לקוחות מקדונלד'ס מוציאים יותר כסף בצ'יק-פיל-איי וברשתות קפה

לקוחות מקדונלד'ס מוציאים יותר כסף בצ'יק-פיל-איי וברשתות קפה

וינס קונדרקורי12 באוקטובר 2026

• נתוני הוצאות צרכנים מראים שלקוחות מקדונלד'ס מוציאים יותר אצל מתחרות כמו צ'יק-פיל-איי ורשתות קפה, בזמן שמקדונלד'ס שואפת להגדיל את נתח השוק שלה בתחומי העוף והמשקאות עד 2030.
• בוול סטריט עולות שאלות לגבי קצב והעלות של אסטרטגיית הצמיחה של מקדונלד'ס, אך האנליסטים עדיין מעניקים למניית MCD דירוג קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע שמשקף פוטנציאל עלייה של 24.1%.

ענקית המזון המהיר מקדונלד’s (MCD) רוצה להגדיל את נתח השוק שלה בעוד 1.5 נקודות אחוז גם בשוק העוף וגם בשוק המשקאות עד 2030. עם זאת, נתוני הוצאות צרכנים חדשים מצביעים על כך שהמתחרות שלה צוברות תאוצה. לפי CNBC, צ'יק-פיל-איי הגדילה ב-0.58 נקודות אחוז את נתח הוצאות המסעדות בקרב לקוחות מקדונלד’s ברבעון השלישי. זו הייתה העלייה הגדולה ביותר מבין המתחרות של מקדונלד’s. במקביל, ארבע רשתות קפה גדולות הגדילו יחד את נתח ההוצאות ב-0.88 נקודות אחוז.

לדוגמה, רשת הקפה בדרייב-ת'רו 7 Brew הגדילה את נתח ההוצאות ב-0.4 נקודות אחוז. ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) ו-Dutch Bros (BROS) גם משכו יותר הוצאות מלקוחות מקדונלד’s. בנפרד, ברגר קינג, שנמצאת בבעלות Restaurant Brands International (QSR), הגדילה את נתח ההוצאות ב-0.24 נקודות אחוז.

למרות זאת, מנכ"ל מקדונלד’s כריס קמפצ'ינסקי סבור שהקטגוריות האלה מציעות הזדמנויות צמיחה משמעותיות. החברה כבר מחזיקה בכ-20% משוק העוף וב-10% משוק המשקאות, לעומת כ-40% משוק הבקר, שמוערך ב-50 מיליארד דולר.

אסטרטגיית הצמיחה של מקדונלד’s מעוררת שאלות בוול סטריט

מקדונלד’s כבר החלה להרחיב את היצע המשקאות שלה ומפתחת מוצרי עוף חדשים, כמו אפשרויות בציפוי ידני ועל הגריל. עם זאת, אנליסט ברנסטין דנילו גרג'יולו הזהיר לאחרונה שהשקות המשקאות של החברה לא יצרו מספיק מכירות כדי לקזז חולשה בתחומים אחרים בעסק.

הוא גם סבור שההתרחבות של מקדונלד’s בתחום העוף עלולה לקחת יותר זמן מהצפוי. כתוצאה מכך, ברנסטין הורידה ב-8 באוקטובר את מחיר היעד ל-250 דולר מ-295 דולר, תוך שמירה על דירוג החזק.

דאגה נוספת היא העלות של אסטרטגיית הצמיחה של מקדונלד’s. החברה צופה להוציא בין 1.5 מיליארד דולר ל-2 מיליארד דולר לתמיכה בזכיינים עד 2030, בנוסף להשקעות ההוניות הרגילות שלה. מקדונלד’s מצפה שההשקעות האלה יסייעו לשפר את יעילות המסעדות ובסופו של דבר להגדיל את שולי הרווח התפעוליים.

ועדיין, הביצועים האחרונים במכירות הראו כמה סימנים לשיפור. למעשה, ההנהלה מצפה שהמכירות בחנויות זהות בארה"ב יחזרו לצמיחה בספטמבר, אחרי שהיו מעט שליליות ביולי ובאוגוסט.

האם מניית MCD היא קנייה, מכירה או החזק?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג קנייה מתונה על מניית MCD, בהתבסס על 15 המלצות קנייה, 10 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלמטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של MCD, שעומד על 292.13 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 24.1%. (ראו תחזית מניית MCD).