וולמארט ואמזון ספגו ביקורת חריפה על כישלון בטיפול בהונאת מוצרים עם סימון ‘Made in USA’

וולמארט ואמזון ספגו ביקורת חריפה על כישלון בטיפול בהונאת מוצרים עם סימון ‘Made in USA’

דייוויד קרייק30 ביולי 2026

• מחקר של בית הספר למשפטים בקולומביה מצא כי כלי ה-AI של וולמארט ואמזון מסוגלים לזהות פערים בטענות ‘Made in USA’, אך החברות אינן משתמשות בהם כדי לפעול נגד סימון כוזב של מוצרים.
• אמזון מסרה שמידע על ארץ המקור מוצג כשזמין ושהיא פועלת לשפר את הנגישות שלו, בעוד ה-FTC כבר קראה בשנה שעברה לוולמארט ולאמזון לפעול נגד טענות כאלה של מוכרי צד שלישי.

ענקית הקמעונאות וולמארט (WMT) והמתחרה אמזון (אמזון) ספגו ביקורת חריפה בדוח חדש, לאחר שלא נקטו צעדים נגד תוויות מזויפות של מוצרים המסומנים כ-‘Made in USA’.

לא פועלות נגד ההונאה

המחקר של המרכז למשפט וכלכלה בבית הספר למשפטים של אוניברסיטת קולומביה, בהובלת יו"רית לשעבר של נציבות הסחר הפדרלית בארה"ב, לינה קהאן, מצא כי הצ'אטבוט Alexa של אמזון ועוזר הקניות Sparky של וולמארט מסוגלים לזהות אי-התאמות בין טענות מפורשות של “made in USA” לבין מידע סותר ברשימות המוצרים.

עם זאת, הן אינן משתמשות בטכנולוגיה הזו כדי לפעול נגד אותן רשימות.

לפי המחקר, כאשר נשאלו בוטי ה-AI מדוע החברות לא עושות יותר כדי להילחם בסימון הכוזב, הצ'אטבוטים מבוססי הבינה המלאכותית סיפקו נימוקים עסקיים. כשחוקרים שאלו את Sparky של וולמארט מדוע הוא לא מסמן טענות חשודות של “made in USA”, הוא השיב כי ה-FTC בדרך כלל אוכפת את כללי “made in USA” מול יצרנים, ולא מול קמעונאים. “זהו שיקול עסקי, לא הצדקה משפטית,” אמר הצ'אטבוט של וולמארט, לפי המחקר.

אמזון משיבה מלחמה

“מידע על ארץ המקור, כאשר הוא זמין, מוצג כיום בדפי פרטי המוצר, ואנחנו ממשיכים לפעול לשיפור Alexa for Shopping כדי להפוך את המידע הזה לנגיש עוד יותר עבור הלקוחות,” אמר דובר של אמזון. וולמארט לא הגיבה.

כללי ה-FTC מחייבים שמוצרים המשווקים כ-“made in USA” יהיו מיוצרים “כולם או כמעט כולם” בארצות הברית. בשנה שעברה קראה ה-FTC לוולמארט ולאמזון לפעול נגד טענות “made in USA” של מוכרי צד שלישי, תוך ציון מדיניות החברות שמחייבת מוכרים לספק מידע מדויק.

“גם כאשר כלי AI ממשיכים להתפתח בתחכום וביכולות שלהם, תמריצים עסקיים יעצבו את האופן שבו ההתקדמות הזו תיושם. למחוקקים ולגורמי אכיפה יש תפקיד חיוני כדי להבטיח שהציבור לא ייצא נפסד,” אמרה קהאן.

האם WMT היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-WMT יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה חזקה, בהתבסס על 26 דירוגי קנייה ודירוג החזק אחד. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 155 דולר. מחיר היעד הממוצע של מניית WMT הוא 142.04 דולר, מה שמצביע על אפסייד של 27.17%. (ראו תחזית מניית WMT).