דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית נטפליקס: צמיחת ה-NFL וגישה לשירותי סטרימינג מתחרים עשויות להגדיל את עסקי הפרסום שלה

וינס קונדרקורי25 באוגוסט 2026
  • השותפות המתרחבת של נטפליקס עם ה-NFL והאפשרות להציע גישה לשירותי סטרימינג מתחרים עשויות להגדיל את המעורבות באפליקציה ולתמוך בצמיחת עסקי הפרסום שלה.
  • לצד פוטנציאל הצמיחה, נטפליקס מתמודדת עם סיכונים הקשורים לביצועי הפרסום, לתחרות, לעלות זכויות הספורט ולתנודתיות בתזרים המזומנים; עם זאת, האנליסטים מעניקים למניה דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה.
מניית נטפליקס: צמיחת ה-NFL וגישה לשירותי סטרימינג מתחרים עשויות להגדיל את עסקי הפרסום שלה

ענקית הסטרימינג נטפליקס (נטפליקס) מנסה לתת לצופים יותר סיבות להישאר בתוך האפליקציה שלה. דוגמה עדכנית לכך היא השותפות ההולכת ומתרחבת שלה עם ה-NFL, שתביא יותר משחקי פוטבול בשידור חי לנטפליקס עד עונת 2029-30. במקביל, The New York Times דיווח כי נטפליקס דנה באפשרות לתת למשתמשים גישה לשירותים חיצוניים כמו Peacock ו-Fox One בתוך אפליקציית נטפליקס. לא הוכרזו עסקאות, ולכן הרעיון עדיין לא מאושר. למרות זאת, הוא מראה שנטפליקס מחפשת דרכים להגדיל את המעורבות, מה שעשוי לתמוך בעסקי הפרסום שלה.

לאחר שהמניה ירדה בכ-34% בשנה האחרונה, הנה כמה זרזים וסיכונים שעשויים לסייע למניה להתאושש או להאט את התאוששותה.

זרזים שעשויים להעלות את המניה

נתחיל בעסקת ה-NFL, שחשובה מכיוון שספורט בשידור חי יכול להביא צופים לנטפליקס בזמן מסוים. סדרת דרמה פופולרית, למשל, אפשר לראות לאורך כמה שבועות. משחק NFL שונה, משום שמיליוני אנשים עשויים לצפות בו באותו הזמן. הדבר נותן לנטפליקס סיכוי טוב יותר למכור פרסומות יקרות ערך. כתוצאה מכך, ביקוש חזק יותר לפרסום עשוי להפוך את חבילת הפרסום הזולה יותר של החברה לרווחית יותר.

מעניין לציין כי נטפליקס צופה הכנסות של 51.0 עד 51.4 מיליארד דולר ב-2026, וכן צופה שהכנסות הפרסום יתקרבו ל-3 מיליארד דולר, בערך פי שניים מהרמה של השנה שעברה. אם ספורט בשידור חי יסייע לנטפליקס למשוך יותר מפרסמים, יעד של 3 מיליארד דולר עשוי להיות קל יותר להשגה.

בנפרד, תזרים המזומנים מעניק לנטפליקס יתרון נוסף. החברה צופה לייצר השנה כ-12.5 מיליארד דולר בתזרים מזומנים חופשי. תזרים מזומנים חופשי הוא הכסף שנותר לאחר הוצאות הפעילות הרגילות של העסק. נטפליקס יכולה להשתמש בכסף הזה כדי להשקיע בתוכן או לבצע רכישות חוזרות של מניות.

רכישות חוזרות של מניות עשויות לסייע כעת לבעלי המניות, משום שגם התמחור של המניה ירד. לאחרונה נסחרה נטפליקס במכפיל של כ-22 על הרווחים הצפויים, מכפיל שקל יותר להצדיק אם ההכנסות ומכירות הפרסום ימשיכו לצמוח. כתוצאה מכך, רכישות חוזרות במחירים הנוכחיים יאפשרו לחברה להשפיע באופן משמעותי יותר, בהשוואה לתקופה שבה המניה הגיעה לשיא לפני קצת יותר משנה.

סיכונים שכדאי לשים לב אליהם

למרות זאת, יש סיכונים שצריך להביא בחשבון, כאשר הסיכון הגדול ביותר בטווח הקצר הוא ביצועי עסקי הפרסום. Business Insider דיווח בעבר כי נטפליקס נפרדה מסגן הנשיא למוצרי הפרסום שלה. השינוי מגיע בזמן חשוב, משום שהפרסום הופך לחלק גדול יותר מסיפור הצמיחה של החברה.

התחרות היא סוגיה נוספת. יוטיוב ושירותי סטרימינג אחרים ממשיכים להיאבק על אותם צופים ומפרסמים. נטפליקס גם צריכה להוכיח שזכויות ספורט יקרות מצדיקות את העלות ויכולות לייצר תשואה משמעותית על ההשקעה.

לבסוף, תזרים המזומנים של נטפליקס עשוי להיות תנודתי מרבעון לרבעון, כשהחברה משקיעה בתוכן. לדוגמה, ברבעון השני ירד התזרים המזומנים החופשי ל-1.53 מיליארד דולר, לעומת 2.27 מיליארד דולר שנה קודם לכן. כשלעצמו, הדבר אינו משנה את הסיפור לטווח הארוך. עם זאת, רמה מסוימת זו של חוסר ודאות עלולה לגרום למשקיעים להימנע מהענקת מכפיל תמחור גבוה יותר למניה.

האם מניית נטפליקס היא קנייה טובה?

בכל הנוגע לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית נטפליקס, בהתבסס על 24 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ואפס המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בתרשים שלהלן. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של האנליסטים למניית נטפליקס, העומד על 96.22 דולר למניה, מצביע על פוטנציאל עלייה של 17%. (ראו תחזית מניית נטפליקס).