מלחמות המשקה הוורוד החלו: מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה
- דאנקין' השיקה קו של שלושה משקאות ורודים עם קמפיין בהובלת קיילי ג'נר, וסטארבקס הגיבה עם קמפיין משלה סביב ה-Pink Drink; מניית סטארבקס עלתה בכמעט 1.5% במסחר של יום שישי אחר הצהריים.
- סטארבקס מרחיבה את קמפיין הקיץ שלה גם לפסטיבל Bite of Seattle, ובו בזמן נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה בוול סטריט, עם מחיר יעד ממוצע של 113.19 דולר שמצביע על פוטנציאל עלייה של 8.51%.
אם לא ציפיתם לשמוע היום את הביטוי "מלחמות המשקה הוורוד", יש לכם את ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) להודות לה. מתברר שסטארבקס כבר לא רשת המשקאות הגדולה היחידה בשוק עם משקה ורוד משלה. דאנקין' משיקה כעת קו משלה, ויש לה גם תמיכה משמעותית משם מפורסם: קיילי ג'נר. נראה שהמהלך הזה העניק לסטארבקס אמינות נוספת, והמשקיעים שלחו את מניית סטארבקס לעלייה של כמעט 1.5% במסחר של יום שישי אחר הצהריים.
התוכנית של דאנקין', שכוללת קמפיין שלם שבו קיילי ג'נר מחזירה את דמות "King Kylie" שלה היישר מהתקופה שלפני הקורונה, מתמקדת מאוד מאוד בוורוד. דאנקין' משיקה שלושה משקאות ורודים נפרדים כדי להתחרות בסטארבקס. אלה הם Pink Lemon Drop Suncloud Latte, Vanilla Pink Cloud Latte ו-Candy Pink Lemonade Refresher.
סטארבקס לא נשארת אדישה, ומשיקה לא רק את ה-Pink Drink שלה, אלא גם קמפיין פרסומי שלם סביבו, עם ההצהרה: "זה לא קיץ בלי Pink Energy". זה כולל גם מוצרים נלווים, כמו כוס הזכוכית החדשה של Bearista שעליה כבר שמענו בעבר. אבל ייתכן שזו בעיה גדולה יותר עבור סטארבקס מכפי שציפתה, לאחר שפרופסור דאג גולד מאוניברסיטת בוסטון אמר: "הם בנו את אותה מכונית, והם מתנגשים זה בזה. הדבר הראשון שלא רוצים לעשות הוא מה שכולם עושים."
גיבוי עם חטיפים
סטארבקס גם יוצאת לשטח בפסטיבל Bite of Seattle, ומשתפת פעולה עם Dandy כדי להציג במהלך האירוע קו של קפוצ'ונים במיתוג סטארבקס. 100 האורחים הראשונים בפסטיבל יקבלו קפוצ'ון בחינם, בעוד ש-1,000 האורחים הבאים יקבלו כרטיס גירוד שעשוי לאפשר להם לזכות בפרסים אחרים.
לפי הדיווחים, שיתוף הפעולה נועד "...להכניס נוסטלגיה לרגעים יומיומיים", ולעזור לבסס את "סיפור טיול הקיץ בדרכים" של סטארבקס. סטארבקס רוצה להעניק ללקוחות את התחושה המרגשת של יציאה לדרך ובילוי בחוץ, תוך הבנה שלרבים מהם אולי אין את הזמן, את הכסף או את שניהם כדי לעשות זאת בפועל. לפי הדיווחים, לסטארבקס יש גם Orange Cream Frappuccino מוכן לאירוע.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית SBUX, בהתבסס על 16 המלצות קנייה ושמונה המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלמטה. לאחר עלייה במחיר המניה של 9.31% במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של SBUX שעומד על 113.19 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 8.51%.
גילוי נאות