מניית מקדונלד'ס (MCD) טעימה יותר ב-5% למרות ירידה במכירות בארה"ב

מניית מקדונלד'ס (MCD) טעימה יותר ב-5% למרות ירידה במכירות בארה"ב

דייוויד קרייק4 בנובמבר 2026

• מקדונלד'ס דיווחה על ירידה של 0.2% במכירות בחנויות זהות בארה"ב, הירידה הראשונה שלה בשוק זה אחרי חמישה רבעונים של צמיחה, אך המניה עלתה לאחר שהחברה עקפה את תחזיות הרווח עם רווח מתואם של 3.57 דולר למניה והעלתה את הדיבידנד הרבעוני ב-4%.
• החברה מקדמת את תוכנית ההתאוששות "NEXT" לשיפור התפעול, עיצוב המסעדות והכשרת העובדים, אך הזכיינים בארה"ב פחות מרוצים בשל עלות יישום מוערכת של כ-800,000 דולר לסניף, בנוסף לשיפוצים קיימים שעלולים להביא את העלות הכוללת לכ-1.2 מיליון דולר למסעדה.

מניית מקדונלד'ס (MCD) עלתה היום למרות שהחברה דיווחה על ירידה חדה מהצפוי במכירות בארה"ב, כאשר הסועדים נפגעו ממשבר יוקר המחיה. המכירות בחנויות זהות בארה"ב ירדו ב-0.2%, מתחת לציפיות האנליסטים לירידה של 0.1%. זאת בהשוואה לעלייה של 2.4% באותה תקופה בשנה שעברה. זו הייתה הירידה הראשונה מסוג זה של החברה בארה"ב, השוק הגדול ביותר שלה שאחראי ל-38% מההכנסות, אחרי חמישה רבעונים של צמיחה.

הרווחים עקפו את התחזיות

עם זאת, המשקיעים קיבלו עידוד מכך שהחברה עקפה את תחזיות הרווח הרבעוניות, בזכות ירידה של כ-4% בעלויות התפעול וההוצאות.

למרות שהשיקה סדרה של ארוחות מוזלות בשנתיים האחרונות, כמו תפריט בפחות מ-3 דולר וארוחת בוקר ב-4 דולר, הביקוש נפגע בגלל תחרות גוברת, אינפלציה גבוהה יותר, מחירי דלק גבוהים יותר והעדפה של לקוחות לארוחות ביתיות בריאות יותר.

תנועת הלקוחות התקשתה ברבעון השלישי, כאשר מספר הביקורים במסעדות מקדונלד'ס ירד ב-4.6% בתקופה של שלושה חודשים לעומת שנה קודם לכן. גם באוקטובר התנועה נותרה מתחת לרמות של השנה שעברה, למרות החזרה של מבצע מונופול של מקדונלד'ס ודליי Boo Buckets בעיצוב ליל כל הקדושים.

המכירות הגלובליות ההשוואתיות של מקדונלד'ס עלו ב-1.5%, בהתאם לציפיות, כאשר השווקים בגרמניה ובאוסטרליה הציגו ביצועים טובים. הרווח המתואם עלה ל-3.57 דולר למניה לעומת 3.22 דולר לפני שנה, ועקף את הציפיות שעמדו על 3.38 דולר. החברה גם הכריזה על עלייה של 4% בדיבידנד המזומן הרבעוני שלה ל-1.93 דולר למניה.

מה בתפריט בהמשך

המנכ"ל כריס קמפצ'ינסקי אמר כי החברה "מעודדת מהשיפור ככל שהרבעון התקדם, לאחר ההתערבות שלנו בנושא הערך." הוא אמר: "אנחנו ממוקדים בבנייה מכאן, בחיזוק העסק כיום ובהשקעה בפרק הצמיחה הבא."

מקדונלד'ס ממשיכה לקדם את אסטרטגיית ההתאוששות החדשה שלה בשם "NEXT". היא כוללת פישוט התפעול, מודרניזציה של עיצובי המסעדות והשקעה בהכשרת עובדים. המטרה היא להפוך את המסעדות לפתוחות ומשחקיות יותר, ובו בזמן לייעל את המטבחים כך שהצוות יוכל להכין ארוחות ביעילות גבוהה יותר. בהנהלה גם מקווים שהמהלך יחיה מחדש את מחיר המניה המדשדש.

עם זאת, הזכיינים שלה התרשמו פחות מהתוכנית. לפי הערכות החברה, השדרוגים צפויים לעלות לזכייני החברה בארה"ב כ-800,000 דולר לכל סניף ליישום לאורך כמה שנים. לפי Bloomberg, המפעילים כבר מחויבים גם לשיפוצים מתוכננים בעלות של לפחות 400,000 דולר, מה שמביא את החשבון הכולל לכ-1.2 מיליון דולר לכל מסעדה.

מקדונלד'ס התחייבה לכ-8.5 מיליארד דולר במזומן ובהקלות שכר דירה כדי לקזז חלק מהעלויות הללו, כאשר רמת התמיכה משתנה בין זכיין לזכיין.

האם MCD היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-MCD יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה מתונה, המבוסס על 14 דירוגי קנייה, 10 דירוגי החזק ודירוג מכירה אחד. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 343 דולר. מחיר היעד הממוצע של מניית MCD הוא 285.91 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 3.83%. (ראו תחזית מניית MCD)).