דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

החזרת "תרבות הקפה" כמעט שלא עוזרת למניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX)

סטיב אנדרסון16 בינואר 2026
  • סטארבקס מנסה להחיות את "תרבות הקפה" וה"מקום השלישי" באמצעות יוזמת "The House of Coffee" במילאנו ושיתופי פעולה אופנתיים ותרבותיים, אך הצעד לא מעורר התלהבות בקרב המשקיעים והמניה יורדת קלות.
  • החברה משיקה גם משקאות חלבון חדשים עם תוצאות מעורבות, נתפסת כנחותה מול דנקין' באחד המוצרים, אך למרות התחרות הגוברת, לקונצנזוס האנליסטים על מניית SBUX יש דירוג קנייה מתונה עם פוטנציאל עלייה של כ-4.04% לפי מחיר היעד הממוצע.
החזרת "תרבות הקפה" כמעט שלא עוזרת למניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX)

ידוע לנו שחברת הקפה סטארבקס (SBUX) מנסה במרץ להחזיר את קונספט ה"מקום השלישי", שהיה תחת ביקורת עוד לפני המגפה וכמעט ונעלם במהלכה ומיד אחריה. הניסיונות האלה רשמו תוצאות מעורבות, אך יש סימנים מסוימים לכך שהם אולי עובדים. לכן סטארבקס מגבירה מאמצים, ומשיקה שיתוף פעולה חדש בניסיון להחיות מחדש את "תרבות הקפה". עם זאת, התוצאה לא מתקבלת היטב אצל המשקיעים, ששלחו את המניה לירידה קלה במסחר ביום שישי אחר הצהריים.

על פי הדיווחים, המהלך נקרא "The House of Coffee" – יוזמה להקים מרכז חדש של סטארבקס בעיר מילאנו, שנחשבת כבר שנים ל"מכה" של תרבות הקפה. הפרויקט מחבר בין שרה אנדלמן מ-Just An Idea לבין חנות colette בפריז ליצירת "יוזמה תרבותית" שמשלבת את סטארבקס בתוך סביבת בתי הקפה המילאנזית.

המהלך הזה לא רק מושך תשומת לב לקפה של סטארבקס, אלא גם נותן הזדמנות ל"…בגדים ומוצרי לייף־סטייל שחייבים שיהיו בארון" לבלוט. שיתופי פעולה בין האמן לוקאס זנוטו לבין מספר מותגים איטלקיים, כולל K-Way ו-Poldo Dog Culture, מחזקים את הקמפיין. הבגדים – שחלקם נושאים מיתוג של סטארבקס – יוצגו בתצוגה בשבוע אופנת הגברים במילאנו, ולאחר מכן יוצגו ב-Starbucks Reserve Roastery שב-Piazza Cordusio.

לא רק מעילים אופנתיים

סטארבקס לא עצרה רק במעילים אופנתיים. היא גם עובדת על השקת משקאות חדשים, ודיווח אחד על סדרת משקאות החלבון החדשה שלה מצביע על תוצאות מעורבות. כתבה ב-Business Insider בחנה את האייס פרוטאין מאצ'ה ואת לאטה החלבון של סטארבקס. לפי הדיווח, האייס פרוטאין מאצ'ה יצא מוצלח למדי, אבל לאטה החלבון היה פחות מוצלח.

מה שעלול להיות בעייתי יותר עבור סטארבקס, מעבר למצופה, הוא ההשוואה ללאטה חלבון בטעם קרמל-שוקולד שמציעה דנקין'. לפי הכתבה ב-Business Insider, המשקה של המתחרה יצא טוב יותר משמעותית, וזו עלולה להיות בעיה עבור סטארבקס בהמשך. אנחנו יודעים שסטארבקס סופגת לאחרונה מתקפה של תחרות מכל הכיוונים. אם סטארבקס תיכשל באיכות המשקאות שלה, או תיתפס כחסרה בתחום הזה, שום "תרבות קפה" לא תצליח להציל אותה.

האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית SBUX, המבוסס על 12 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק, ושתי המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 1.94% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX, 96.73 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 4.04%.

ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית SBUX

גילוי נאות