השקת שיין ב‑BHV פריז מזניקה את התנועה על רקע עליית המתח בקמעונאות באירופה
- פתיחת החנות הראשונה של שיין בתוך BHV בפריז העלתה את תנועת המבקרים ביום הראשון ב‑50% ועודדה רכישות גם באזורים אחרים בכלבו, אך קיימת אי‑ודאות לגבי ההשפעה לטווח ארוך על רקע מלאי דל וצמיחה שנתית של 0.2% בלבד בתנועה בצרפת.
- הידוק רגולטורי באירופה: עד 2026 יוטלו מכסים על חבילות בעלות ערך נמוך לאחר הקפאה קצרה לפעילות שיין בצרפת, מהלך שיפגע בשיין וב‑Temu; במקביל בארה״ב, רשתות כמו Macy’s ו‑Saks Global מבצעות התייעלות מול מעבר הקונים לאונליין.
שיין (PC:SHNQX) פתחה את החנות הראשונה שלה בתוך BHV בפריז, והמהלך משך תשומת לב רבה מצד מקבלי החלטות ומתחרות. התוכנית נועדה להביא קונים צעירים למתחם שסבל מתנועת מבקרים חלשה. עם זאת, הצעד הוביל לשיח חדש על הסיכון למסחר הקמעונאי בצרפת.
דחיפה להגדלת תנועת המבקרים
חנות BHV מופעלת על ידי Société des Grands Magasins, שניסתה דרכים חדשות להביא קונים. שיין סייעה כבר ביום הראשון, כאשר התנועה עלתה ב-50%. למעשה, רבים מהקונים שהגיעו לשיין רכשו גם באזורים אחרים של BHV. עם זאת, צוותי החנות אומרים שהם עדיין מתמודדים עם מלאי דל בשל מחזורי תשלום איטיים, וזה פוגע במכירות.
במקביל, רוב בתי הכלבו הגדולים בצרפת מנסים דרכים חדשות להישאר רעננים. למשל, Printemps מציע מזון גורמה ומוצרי יופי, ו‑Le Bon Marché מארח אירועים חיים. Galeries Lafayette, חלק מקבוצת Galeries Lafayette, השקיע יותר מ‑100 מיליון אירו בסניף הדגל שלו וראה את התנועה עולה מעל הרמות שלפני הקורונה. צעדים אלה מראים כיצד בתי כלבו גדולים משתמשים כיום בתצוגות חדשות כדי לעורר ביקורים.
כללים חדשים למסחר גלובלי
המהלך של שיין מגיע בזמן שמקבלי ההחלטות באירופה שוקלים כללים חדשים למסחר בחבילות קטנות. צרפת העלתה חששות חדשים לאחר שצוותה מצא פריטים אסורים באתר של שיין, מה שהוביל להקפאה קצרה של פעילותה בשוק הצרפתי. מאז, אירופה גיבתה תוכנית שתטיל מכסים על חבילות בעלות ערך נמוך עד 2026. המהלך יפגע בשיין וב‑Temu, והוא מגיע בעקבות הצעד של ארה״ב לבטל את הפטור ממכס על חבילות קטנות.
בארה״ב, רשתות חנויות מתמודדות גם הן עם שינויים בהרגלי הקנייה. Macy’s (M) צפויה לסגור עוד סניפים. במקביל, Saks Global, חברת האם של Saks Fifth Avenue, בוחנת דרכים לצמצם חוב, ואחד הכיוונים עשוי להיות מכירת נכסים מסוימים. זה מוסיף לתמונה שלפיה בתי כלבו גדולים בשווקים מרכזיים ניצבים מול אתגרים קשים, כשיותר קונים עוברים לאתרי אונליין.
מבחן מפתח לאסטרטגיית החנויות
לעת עתה, המהלך ב‑BHV ממחיש כיצד קבוצות קמעונאות מחפשות דרכים חדשות להישאר חלק ממסלול הקנייה של הלקוחות. שיין מביאה תנועה, אך ההשפעה ארוכת הטווח עדיין לא ברורה. כשבצרפת נרשמת השנה צמיחה איטית של 0.2% בלבד בתנועת המבקרים, כל מהלך חדש יזכה לבחינה צמודה מצד צוותי החנויות, מקבלי ההחלטות והמותגים שמבקשים יציבות במכירות בסביבה קמעונאית איטית.
השתמשנו ב‑TipRanks Comparison Tool כדי לסקור שמות מרכזיים באופנה ובקמעונאות. שיין אינה חלק מהרשימה משום שהיא פירמה פרטית. גם כך, הקבוצה כוללת מניות מוכרות כמו GAP, LEVI, AMZN ו‑ANF.
