ה-FTC דורש מפובליסיס גרופ להמשיך לאפשר גישה למוצרי LiveRamp לאחר הרכישה

ה-FTC דורש מפובליסיס גרופ להמשיך לאפשר גישה למוצרי LiveRamp לאחר הרכישה

דה פליי (TheFly)19 באוקטובר 2026

נציבות הסחר הפדרלית של ארה"ב, ה-FTC, נקטה צעדים כדי לשמור על התחרות במערכת האקולוגית של הפרסום הדיגיטלי. היא דורשת מפובליסיס גרופ (PUBGY) להמשיך לספק גישה ניטרלית ולא מפלה למוצרים ולשירותים של LiveRamp (RAMP), ולהקים חומות הפרדה כדי למנוע מפובליסיס גרופ גישה לנתוני הלקוחות של LiveRamp, כתנאי להשלמת רכישת החברה על ידי פובליסיס גרופ. צו ההסכמה המוצע נועד לתת מענה לחששות של ה-FTC, שלפיהם הרכישה של LiveRamp על ידי פובליסיס גרופ, שמספקת שירותי קישוריות נתונים שמסייעים להעברה מאובטחת וחסויה של נתונים המשמשים לפרסום דיגיטלי, תפגע בתחרות בשוקי שירותי סוכנויות המדיה ושירותי נתוני קהלים. במסגרת העסקה, בהיקף של 2.2 מיליארד דולר, פובליסיס גרופ, שמספקת שירותי סוכנויות מדיה, כולל תכנון ורכישת מדיה לקמפיינים של פרסום דיגיטלי, תרכוש 100% מ-LiveRamp. לפי תלונת ה-FTC, העסקה ככל הנראה תעניק לפובליסיס גרופ את היכולת ואת התמריץ לחסום לקוחות של ספקי שירותי סוכנויות מדיה מתחרים, באמצעות שימוש בשליטתה ב-LiveRamp כדי לדחוף לקוחות להעביר את פעילות המדיה שלהם לפובליסיס גרופ, גם אם אותם לקוחות מעדיפים סוכנויות מדיה מתחרות. ה-FTC טענה כי השילוב בין פובליסיס גרופ ל-LiveRamp יפחית את התחרות בשווקים הרלוונטיים של שירותי סוכנויות מדיה ושירותי נתוני קהלים, בניגוד לסעיף 7 לחוק קלייטון. ה-FTC גם טענה כי פובליסיס גרופ תמנע או תפגע בגישה לשירותי LiveRamp שעליהם מתחרים מסתמכים, מה שיוביל לעלויות גבוהות יותר ולשירותים באיכות נמוכה יותר עבור לקוחות של שירותי פרסום דיגיטלי מתחרים. בנוסף, ה-FTC טענה כי במסגרת העסקה פובליסיס גרופ תקבל גישה לנתונים רגישים מבחינה תחרותית של לקוחות שאינם לקוחות של פובליסיס גרופ אך מקבלים שירות מ-LiveRamp, וכי פובליסיס גרופ תשתמש בכך כדי ללחוץ על אותם לקוחות לעבור אליה. לפי הצו המוצע, פובליסיס גרופ ו-LiveRamp נדרשות, במשך חמש שנים, ל: לספק גישה ותמיכה לא מפלות בתנאים הוגנים וסבירים למוצרים ולשירותים העצמאיים של LiveRamp, ונאסר עליהן למנוע, לפגוע, לעכב או לשבש את המשך הגישה של לקוחות LiveRamp למוצרים ולשירותים העצמאיים של LiveRamp; להקים חומות הפרדה כדי להבטיח שפובליסיס גרופ לא תקבל גישה ולא תשתמש בנתוני לקוחות LiveRamp ובמידע עסקי חסוי שהיא מקבלת משימוש של לקוח במוצרים ובשירותים העצמאיים של LiveRamp; למנות מבקר עצמאי שיבדוק את עמידת החברה בהתחייבויות החוזיות המוצעות כל שישה חודשים במהלך השנתיים הראשונות ממועד השלמת העסקה המוצעת, ולאחר מכן פעם בשנה בשלוש השנים שלאחר מכן. בנוסף, הצו מספק הגנות נוספות ללקוחות LiveRamp, כולל דרישה שפובליסיס גרופ לא תנקום בלקוחות שמעלים מול הנציבות חששות בנוגע לעמידה בהתחייבויות. לפי הצו, ללקוחות LiveRamp גם יש אפשרות לבקש ביקורת על עמידת פובליסיס גרופ בהתחייבויות להגנת נתונים, פרטיות ואבטחה, כפי שהן חלות על הלקוח המבקש. הצו גם קובע מנגנון גישור של צד שלישי בסכסוכי עמידה חוזית שלא נפתרו לאחר 30 יום. הצבעת הנציבות על הוצאת התלונה וקבלת הסכם ההסכמה להערות הציבור הייתה 2-0.