המנכ"ל החדש של אפל רוצה השקות מוצרים מהירות יותר וחברה רזה יותר

המנכ"ל החדש של אפל רוצה השקות מוצרים מהירות יותר וחברה רזה יותר

וינס קונדרקורי29 בספטמבר 2026

• המנכ"ל החדש של אפל, ג'ון טרנוס, מקדם פיתוח מוצרים מהיר יותר, פחות שכבות ניהול והשקות תכופות יותר, לצד הכנות לקו מוצרים משמעותי ב-2027.
• אפל מחפשת מנועי צמיחה חדשים וחיסכון בעלויות על רקע האטה בצמיחת השירותים, בזמן שלמניית אפל יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה והיא נסחרת קרוב לשווי הוגן.

ענקית הטכנולוגיה אפל (אפל) עשויה להיראות שונה מאוד תחת המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס, שכבר דוחף לפיתוח מוצרים מהיר יותר ולפחות שכבות ניהול רק שבועות ספורים לאחר שנכנס לתפקיד. לפי Bloomberg, טרנוס רוצה שאפל תסתמך פחות על לוח ההשקות המסורתי שלה באביב ובסתיו, ותציג מוצרים לעיתים קרובות יותר לאורך השנה. הוא גם מחפש חיסכון בעלויות, בזמן שהצמיחה בתחום השירותים מאטה. בנוסף, אפל מכינה קו מוצרים גדול לשנת 2027, שכולל את המשקפיים החכמים הראשונים שלה ואת AirPods עם מצלמה, לצד אייפון בעיצוב מחדש לכבוד יום השנה ה-20 של המכשיר.

השינויים האלה מרמזים שטרנוס מאמין שאפל צריכה להתנסות יותר ולהתקדם מהר יותר בעידן הבינה המלאכותית. המשמעות עשויה להיות שינוי במערכת פיתוח המוצרים שאפל משתמשת בה כבר שנים. במקום שצוותים יעבדו לקראת מספר קטן של אירועי השקה מרכזיים, מהנדסים עשויים לקבל לוחות זמנים קצרים יותר והשקות תכופות יותר.

טרנוס גם רוצה פחות שכבות ניהול בין המהנדסים לבין המנהלים הבכירים. כתוצאה מכך, חטיבת החומרה של אפל הסירה לאחרונה כמה תפקידי ניהול של תוכניות הנדסיות, כולל בערך חצי תריסר דירקטורים. לעובדים האלה ניתנו כמה שבועות למצוא תפקידים אחרים בתוך אפל, לפני פיטורים אפשריים בהמשך השנה.

אפל מחפשת יותר הכנסות

הארגון מחדש מגיע בזמן שאפל מחפשת דרכים חדשות להגדיל הכנסות. הכנסות משירותים סייעו היסטורית לאפל להפחית את התלות שלה במכירות חומרה. עם זאת, הכנסות משירותים ירדו לעומת הרבעון הקודם ביוני, לראשונה מאז 2022, אף שהן עדיין היו גבוהות יותר לעומת שנה קודם לכן.

לכן, טרנוס ובכירים נוספים שוקלים שירותים חדשים ודרכים לייצר יותר כסף מהמוצרים הקיימים.

אפל גם בוחנת אם בינה מלאכותית יכולה להפחית עלויות. במהלך הקיץ, החברה שקלה לבטל כ-5,000 משרות בשירות הלקוחות של AppleCare, משום שסוכני טלפון ואינטרנט מבוססי בינה מלאכותית יוכלו לטפל בחלק מהעבודה הזו. אפל עצרה בהמשך את התוכנית הזו.

ובכל זאת, קיצוצים אחרים כבר השפיעו על צוותי Siri ו-Vision Pro. אפל גם קיצצה בכמה תפקידי תוכנה בתחום הבינה המלאכותית וביצעה צמצומים קטנים יותר בתוך Fitness+.

האם אפל היא קנייה או מכירה עכשיו?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית אפל, על סמך 15 המלצות קנייה, 11 המלצות החזק וארבע המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של אפל, שעומד על 335.11 דולר למניה, מרמז שהמניה נסחרת קרוב לשווי הוגן. (ראו תחזית המניה של אפל).