תוכנית ההתאוששות של מקדונלד'ס נתקלת בבעיית תנועה למרות ארוחות זולות יותר

תוכנית ההתאוששות של מקדונלד'ס נתקלת בבעיית תנועה למרות ארוחות זולות יותר

וינס קונדרקורי7 באוקטובר 2026

• מקדונלד'ס ממשיכה להתמודד עם האטה בפעילות בארה"ב, עם עלייה של 0.8% בלבד במכירות בחנויות זהות וירידה מוערכת של 4.5% בביקורים, בזמן שעלויות המזון העולות מקשות עוד יותר על החזרת הלקוחות.
• החברה תלויה בתמיכת הזכיינים לקידום תוכנית ההתאוששות, דחתה את יעד שיפוץ המסעדות ל-2028, השיקה תוכנית תמיכה של 8.5 מיליארד דולר, ובמקביל מנסה להגדיל מכירות דרך מוצרי עוף, משקאות וכלי בינה מלאכותית.

ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס (MCD) ניסתה להשתמש במבצעים כדי להחזיר לקוחות שמחפשים תמורה למחיר, אך הפעילות שלה בארה"ב ממשיכה להאט, לפי Fortune. המכירות בחנויות זהות בארה"ב עלו רק ב-0.8% ברבעון האחרון, בעוד המתחרה בורגר קינג הציגה צמיחה של 8.5%. מניית מקדונלד'ס ירדה כעת בכ-32% משיא השיא שלה בפברואר, כשמשקיעים מטילים ספק אם תוכנית ההתאוששות האחרונה של המנכ"ל כריס קמפצ'ינסקי יכולה להחזיר את תנועת הלקוחות.

לבעיית התנועה הזו יש חשיבות, משום שארה"ב מייצרת כ-40% מההכנסות של מקדונלד'ס, או בערך 10 מיליארד דולר בשנה. לפי הערכות של Placer.ai, מספר הביקורים בארה"ב ירד ב-4.5% במחצית הראשונה של 2026, אם כי מקדונלד'ס אמרה שהיא לא יכלה לאמת את הנתונים של הגורם החיצוני.

במקביל, החזרת הלקוחות עשויה להיות קשה יותר משום שעלויות המזון עולות. מחירי הבקר בארה"ב עלו ב-5.9% לעומת שנה קודם לכן באוגוסט, בעוד שקמפצ'ינסקי אמר שעלויות הבקר בשווקים הגדולים ביותר של מקדונלד'ס כמעט הוכפלו בתוך חמש שנים. מחירים גבוהים יותר בתפריט עשויים להגן על שיעורי הרווח, אם כי העלאות מחירים קודמות גרמו לחלק מהלקוחות לעזוב.

מקדונלד'ס גם הודתה שמספר גדול מדי של מבצעים והשקות מוצרים פגעו בשירות במסעדות מוקדם יותר השנה. זה הוסיף לחץ על הזכיינים, בדיוק בזמן שהחברה ביקשה מהמפעילים להוציא כ-1 מיליון דולר לכל מסעדה על שדרוגים.

מקדונלד'ס זקוקה לתמיכת הזכיינים כדי לקדם את תוכנית ההתאוששות שלה

הקשר הזה חשוב במיוחד משום שהזכיינים מפעילים כ-95% מהמסעדות של מקדונלד'ס. רק כ-60% עד 65% מהסניפים אימצו בקיץ הזה את התפריט של החברה במחיר של פחות מ-3 דולר, משום שחלק מהמפעילים חששו לשיעורי הרווח.

מקדונלד'ס דחתה כעת את היעד שלה לשפץ 50,000 מסעדות מ-2027 ל-2028. כדי לעזור למפעילים לממן את השדרוגים, החברה הודיעה על תוכנית תמיכה של 8.5 מיליארד דולר שתתפרס על פני 10 שנים. כ-5 מיליארד דולר צפויים להיות מועברים עד 2030.

בינתיים, מקדונלד'ס מנסה להשיג יותר מכירות ממוצרי עוף ומשקאות. היא בוחנת עוף מצופה ביד וקערות עוף בגריל עשירות בחלבון. החברה גם השיקה משקאות חדשים שכוללים אפשרויות עם רד בול.

בנפרד, מקדונלד'ס בוחנת בינה מלאכותית ושוקלת צ'אטבוטים לעובדי המסעדות והזמנות קוליות בעמדות הדרייב-ת'רו, כחלק מהחיפוש שלה אחר דרכים לשפר את היעילות במסעדות.

האם מניית MCD היא קנייה, מכירה או החזק?

בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מניית MCD, בהתבסס על 15 המלצות קנייה, 10 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של MCD, שעומד על 294 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 27.3%. (ראו תחזית מניית MCD).