דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית בוקינג הולדינגס (BKNG) יורדת כשברקע חשבון אפשרי של 500 מיליון דולר בעקבות בדיקת עמלות של ה-FTC

דייוויד קרייק7 באוקטובר 2026
  • מניית בוקינג הולדינגס (BKNG) ירדה לאחר דיווחים כי ה-FTC בוחנת את הקשר שלה עם Guest Reservations, במסגרת בדיקה על פרסומות ואתרי צד שלישי שעלולים להטעות צרכנים ולחשוף את החברה לקנסות של יותר מ-500 מיליון דולר.
  • בוקינג הולדינגס מתמודדת עם שנת 2026 מאתגרת, עם ירידה של 26% מתחילת השנה, האטה בתחזית הצמיחה וחששות נוספים מהשפעת כלי AI אייג'נטיים, אף שלפי TipRanks למניה עדיין יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה חזקה.
מניית בוקינג הולדינגס (BKNG) יורדת כשברקע חשבון אפשרי של 500 מיליון דולר בעקבות בדיקת עמלות של ה-FTC

מניות בוקינג הולדינגס, הבעלים של Priceline, (BKNG) ירדו היום לאחר דיווחים שלפיהם החברה צפויה להתמודד עם בדיקה ממשלתית בשאלה האם גרמה ללקוחות לשלם יותר ממה שהיו אמורים לשלם על החופשות שלהם. לפי דיווח של רויטרס, נציבות הסחר הפדרלית של ארה"ב (FTC) מתכוננת לנקוט צעדים נגד BKNG בנוגע לפרסומות מקוונות שנראות כאילו הן מפנות צרכנים לאתר של מלון, אך בפועל מעבירות אותם לאתר צד שלישי, שבו לעיתים קרובות נגבים מהם תשלומים נוספים.

סיכון לעמלות מופרזות

לפי ההבנה, ה-FTC בוחנת את הקשר של בוקינג הולדינגס עם Guest Reservations, אתר צד שלישי שמפרסם שהות במלונות מסוימים. התיק עשוי לכלול קנסות פוטנציאליים של יותר מ-500 מיליון דולר.

הסוכנות בוחנת האם האתרים של Guest Reservations, שלעיתים קרובות גובים מחירים ועמלות גבוהים יותר עבור חדרי מלון, מפרים כלל האוסר על התחזות לעסקים אחרים, לצד הפרות אפשריות נוספות הקשורות לעמלות.

דובר ה-FTC אישר את החקירה אך סירב להגיב מעבר לכך לדיווח של רויטרס. עם זאת, מוקדם יותר השנה יו"ר ה-FTC אנדרו פרגוסון אמר לרויטרס שהסוכנות בודקת פרסומות שמובילות לאתרים שנראים כאילו הם מופעלים על ידי מלונות. "עבור עשרות מיליוני אמריקאים, הם לא שמים לב לכך עד שהם מסיימים את התשלום ומשלמים עמלות מופרזות", אמר.

שנת 2026 קשה לנסיעות

בוקינג הולדינגס חשפה באוגוסט כי ה-FTC שוקלת להגיש תביעה נגד Priceline וחברה מסונפת בנוגע לגילויים, עמלות, תמיכת לקוחות ושיטות חיוב, מבלי לנקוב בשם החברה המסונפת או לתאר את השיטות. החברה אמרה שהיא נמצאת בשיחות עם ה-FTC כדי לפתור את העניין.

המניה עוברת שנת 2026 קשה, כשאי-ודאות באמון הצרכנים, תנודתיות במחירי האנרגיה, אינפלציה וגיאופוליטיקה פוגעות בביקוש לנסיעות. בוקינג הולדינגס דיווחה על צמיחת הכנסות של 8% משנה לשנה ברבעון השני של 2026, אך חזתה כי צמיחת המכירות ברבעון השלישי של 2026 תהיה בין 4% ל-6%.

BKNG ירדה ב-26% מתחילת השנה.

עלו גם חששות לגבי האופן שבו כלי בינה מלאכותית אייג'נטיים ישפיעו על מניות תיירות כמו BKNG ואיירבינבי (ABNB). האתגר הברור ביותר הוא היכולת של בינה מלאכותית אייג'נטית לעקוף פלטפורמות הזמנה מצד שלישי ולהזמין שהות ישירות באתר של המפעיל. מחקר עדכני שביצעה Propellic אישר זאת, כאשר כלי AI הפנו 71% מהנוסעים להזמין ישירות מול המפעיל.

אם ה-FTC תקבע של-BKNG יש מקרה לענות עליו בנוגע לשימוש שלה באתרי צד שלישי, זו עלולה להיות פגיעה משמעותית במוניטין ובאמון הלקוחות. דובר של Priceline לא הגיב.

האם BKNG היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-BKNG יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה חזקה, על בסיס 22 המלצות קנייה ו-7 המלצות החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 274 דולר. מחיר היעד בקונצנזוס של מניית BKNG הוא 233.29 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 49.14%. (ראו תחזית מניית BKNG).