וול סטריט התרשמה מה-iPhone Duo, אך מודאגת מהמרווחים של אפל

וול סטריט התרשמה מה-iPhone Duo, אך מודאגת מהמרווחים של אפל

ג'סיקה דה סה-מוטה10 בספטמבר 2026

אפל (אפל) הציגה רשמית את iPhone Duo, הסמארטפון המתקפל הראשון שלה, באירוע השקת המוצרים “Surprise and Shine” ביום רביעי. במחיר התחלתי של 1,999 דולר, המכשיר מייצג את השינוי העיצובי המשמעותי ביותר בתולדות האייפון. התגובה המתונה של השוק כנראה משקפת את היעדר ההפתעות, לאחר שרוב הפרטים כבר היו צפויים מראש. וול סטריט התרשמה מההשקה של iPhone Duo, אך מתמקדת בהשפעה האפשרית על המרווחים של אפל.

החשיפה: אפל הציגה את iPhone Duo, המכשיר המתקפל שעליו נפוצו שמועות זמן רב, עם מסך ראשי בגודל 7.6 אינץ', מסך חיצוני בגודל 5.4 אינץ' ו-Touch ID בכפתור הצד. מחיר המכשיר מתחיל ב-1,999 דולר, וההזמנות המוקדמות ייפתחו ב-16 באוקטובר. אפל גם השיקה את סדרת iPhone 18 Pro עם שבב A20 Pro החדש ועם מחירים גבוהים יותר, דגמי אפל Watch מעודכנים ואיירפודס חדשים, כשכולם בנויים סביב Siri AI המחודשת שלה, שתגיע ב-14 בספטמבר.

קטגוריה חדשה הגדולה ביותר: סיטיגרופ שומרת על דירוג קנייה לאפל עם מחיר יעד של 365 דולר, לאחר שהחברה השיקה את האייפון המתקפל החדש. לפי החברה, ה-Duo הוא קטגוריית החומרה החדשה הגדולה ביותר של אפל מאז ה-Watch וה-AirPods, והיא מוסיפה שפרטי iPhone 18 והתמחור של Duo היו באופן כללי בהתאם לציפיות.

גם ג'יי פי מורגן אמרה שהשקת הסתיו של אפל תאמה את התחזיות שלה, וציינה עליית מחיר של 100 דולר במונחים דומים, שמביאה את מחירי iPhone 18 Pro ו-Pro Max ל-1,199 דולר ו-1,299 דולר. החברה מוסיפה שעליות המחיר היו קטנות יותר מכפי שחלק מהמשקיעים ציפו, לאור האינפלציה בעלויות הזיכרון, וטוענת שאפל מאזנת בין עלויות רכיבים גבוהות יותר לבין האפשרות למחזור חיובי בהיקפי המכירות. ג'יי פי מורגן משמרת דירוג קנייה על אפל.

תמחור נמוך מהצפוי: BofA הורידה את מחיר היעד שלה לאפל ל-370 דולר מ-380 דולר, אך הותירה דירוג קנייה. לדבריה, ההשקה המשמעותית הראשונה תחת המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס הדגישה את המיקוד שלו בערכי הליבה של אפל. המחירים של דגמי האייפון החדשים היו נמוכים מהצפוי מבחינת החברה, מה שעשוי לתמוך במספר היחידות, אך להפעיל לחץ על שולי הרווח הגולמי על רקע עלויות זיכרון ורכיבים גבוהות יותר, ולכן עודכנו התחזיות.

התמחור עלול להכביד על המרווחים: רוזנבלט טענה שהגישה ה"עדינה" של אפל לתמחור עלולה להכביד על שולי הרווח הגולמי בשל העלייה בעלויות הזיכרון. החברה שומרת על דירוג נייטרלי עם מחיר יעד של 303 דולר לאחר האירוע.

תנועת המניה: מניית אפל עולה בכ-1% במסחר של יום חמישי בבוקר, ונסחרת סמוך ל-319 דולר למניה.