מניית אפל היא "מכירה", אומרת ג'פריס אחרי השקת iPhone 18. הנה הסיבה

מניית אפל היא "מכירה", אומרת ג'פריס אחרי השקת iPhone 18. הנה הסיבה

שאלו סראף10 בספטמבר 2026

• ג'פריס חזרה על דירוג מכירה למניית אפל עם מחיר יעד של 263.66 דולר, משום שלדבריה אפל מתמחרת כמה מדגמי iPhone 18 נמוך מהצפוי כדי לתמוך בביקוש, גם במחיר של לחץ על שיעורי הרווחיות.
• האייפון המתקפל הראשון של אפל, Duo, הושק במחיר התחלתי של 1,999 דולר, נמוך מציפיות ג'פריס, מה שעשוי לחזק את הביקוש ולהדגיש את המיקוד של אפל בהגדלת היקפי המכירות.

מניית אפל (אפל) ניצבת בפני אזהרה חדשה מצד ג'פריס אחרי השקת iPhone 18. האנליסט אדיסון לי חזר על דירוג מכירה (שקול ל-תשואת חסר) ועל מחיר יעד של 263.66 דולר, מה שמשקף ירידה אפשרית של כ-17.6% לעומת המחיר הנוכחי. לי מודאג מההשפעה של אסטרטגיית התמחור של אפל על שיעורי הרווחיות. החברה חשפה את iPhone 18 Pro, Pro Max ואת האייפון המתקפל הראשון שלה, Duo.

לי סבור שהחלטות התמחור של אפל מראות שהחברה ממוקדת יותר בהגנה על היקפי המכירות של האייפון, מאשר בהעברה מלאה של העלויות הגבוהות יותר ללקוחות.

למה ג'פריס רואה יותר לחץ על שיעורי הרווחיות של אפל?

בג'פריס מאמינים שאפל שומרת על מחירים נמוכים מהצפוי בחלק מדגמי האייפון כדי לתמוך בביקוש. החברה צפתה העלאות גדולות יותר בכמה מהדגמים החדשים. המחירים של גרסאות 256GB ו-512GB של iPhone 18 Pro ו-Pro Max נמוכים בכ-6% עד 8% מההערכות של ג'פריס. המחירים של גרסאות 1TB ו-2TB קרובים יותר לציפיות של החברה.

זה עלול להשאיר את אפל במצב שבו היא סופגת חלק גדול יותר מהעלייה בעלויות הרכיבים. לי אמר שהחברה הייתה יכולה להעלות מחירים יותר כדי להגן על הרווחיות, אך במקום זאת נראה שהיא מוכנה לקבל שיעורי רווחיות נמוכים יותר.

"אנחנו מאמינים ש-אפל רוצה להגדיל את היקף המכירות על חשבון הרווחיות", אמר לי.

גם iPhone 17 ו-Air שמרו על המחירים הקיימים שלהם. לי מצפה שהמהלך יעזור לביקוש, אם כי הוא עלול להפעיל לחץ נוסף על הרווחיות.

האייפון המתקפל ב-1,999 דולר עשוי לעזור להניע את הביקוש

האייפון המתקפל הראשון של אפל, Duo, מתחיל ב-1,999 דולר עבור נפח אחסון של 256GB. בג'פריס ציפו למחיר פתיחה גבוה יותר. מחיר הכניסה הנמוך יותר עשוי להפוך את Duo לנגיש יותר עבור קונים שלא היו מוכנים לשלם יותר עבור אייפון מתקפל. הוא גם נותן לאפל אפשרות במחיר נמוך יותר כשהיא נכנסת לקטגוריית מוצר חדשה.

מבחינת לי, התמחור של Duo מראה שאפל שמה דגש גדול יותר על היקפי מכירות האייפון. החברה מציעה את גרסת ה-256GB מתחת להערכה של ג'פריס.

לי גם ציין שהתמחור של גרסאות 1TB ו-2TB קרוב יותר לציפיות שלו. זה מרמז ששינויי המחירים בולטים יותר ברמות האחסון הנמוכות יותר.

גם iPhone 17 ו-Air שמרו על המחירים הקיימים שלהם. לי מצפה שזה עשוי לתמוך גם בביקוש לדגמים האלה.

מהו מחיר היעד של אפל? 

בסך הכול, לוול סטריט יש על מניית אפל דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה, בהתבסס על 16 המלצות קנייה, 11 המלצות החזק וארבע המלצות מכירה. ממוצע מחיר היעד של מניית אפל שעומד על 336.78 דולר מצביע על פוטנציאל עלייה של 6.8%. מתחילת השנה, מניית אפל עלתה ב-16%.