דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית מקדונלד'ס (MCD) נראית אטרקטיבית יותר לקראת שינוי נוסף בארוחות הערך

דייוויד קרייק18 בספטמבר 2026
  • מקדונלד'ס בוחנת שינוי בארוחות הערך שלה, כולל תוכנית קצרת טווח עם פריטים זמניים והצעות דיגיטליות, לצד גיבוש גישה ארוכת טווח עם הזכיינים כדי למשוך לקוחות שמחפשים ערך.
  • המהלך מגיע אחרי צמיחה חלשה של 0.8% במכירות בארה"ב ברבעון השני, ביצועים מאכזבים של תפריט הערך החדש, ותחרות חזקה מצד ברגר קינג, בזמן של-MCD יש ב-TipRanks דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה.
מניית מקדונלד'ס (MCD) נראית אטרקטיבית יותר לקראת שינוי נוסף בארוחות הערך

מניית ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס (MCD) הייתה חזקה יותר בטרום מסחר היום, לאחר דיווחים שלפיהם החברה שוקלת לשנות את ארוחות הערך שלה. לפי דיווח של Bloomberg, החברה צפויה להיפגש עם הזכיינים שלה בשבועות הקרובים כדי לגבש גישה "לטווח ארוך יותר" שתתאים לסועדים שמחפשים ארוחות ערך. זאת לאחר מכירות מאכזבות בארה"ב ברבעון האחרון, ולאחר שמחיר המניה ירד ב-17% מתחילת השנה.

התמקדות בערך משכנע

בינתיים, לפי ההודעה שראתה בלומברג, מקדונלד'ס בוחנת השקה של תוכנית קצרת טווח שתכלול פריטים זמניים והצעות דיגיטליות, עם דגש על מה שפופולרי כרגע בקרב הסועדים. "ערך משכנע נשאר קריטי כדי להביא לקוחות דרך הדלתות שלנו ולחזק את הבסיס של העסק שלנו", אמרה החברה בהודעה.

ההתמקדות בערך מובלת על ידי סקיי אנדרסון, המנהלת החדשה של החברה בארה"ב, ומגיעה לקראת יום המשקיעים של החברה בשבוע הבא.

המהלך מגיע גם לאחר שמקדונלד'ס דיווחה כי המכירות בארה"ב צמחו ב-0.8% בQ2, התוצאה החלשה ביותר מאז תחילת 2025. החברה ייחסה זאת לביצוע לא עקבי במסעדות, לצוותים שהיו עמוסים מדי בגלל יותר מדי השקות, לזמני שירות חלשים יותר ולציוני שביעות רצון נמוכים יותר. גם הירידה באמון הצרכנים בארה"ב הייתה כנראה גורם נוסף.

גם ההשקה באפריל של תפריט Every Day Affordable Price במחיר של פחות מ-3 דולר הציגה ביצועים חלשים מהצפוי, בגלל יישום לא עקבי של התמחור מצד הזכיינים. רק כ-60%–65% מהמסעדות פעלו לפי התמחור המומלץ, ומודעות הצרכנים הייתה נמוכה מהצפוי.

יותר הכשרות לזכיינים

עם זאת, המתחרה המרכזית ברגר קינג, שבבעלות Restaurant Brands International (QSR), לא הושפעה מהגורמים האלה, והמכירות הדומות בארה"ב צמחו ב-8.5% ברבעון שהסתיים ב-30 ביוני. החברה נעזרה במבצעי הארוחות שלה "2 ב-5 דולר" ו-"3 ב-7 דולר".

לכן מקדונלד'ס שואפת לחדד את הצעת הערך שלה. החברה גם בוחנת הכשרות ממוקדות לזכיינים, במטרה לשפר את חוויית הסועדים. העובדים ישתתפו במפגשים שיעסקו בשירות ובווידוא שפריטי התפריט מוכנים תמיד כמו שצריך.

"יש עוד עבודה לעשות בתחומים האלה", אמרה מקדונלד'ס בהודעה. "הביקור האחרון של לקוח הוא לעיתים קרובות מה שקובע אם הוא יחזור, ולכן כל אינטראקציה צריכה לשקף את המיטב של מקדונלד'ס."

האם MCD היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-MCD יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה, על בסיס 14 דירוגי קנייה ו-11 דירוגי החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 390 דולר. מחיר היעד הקונצנזוס של מניית MCD הוא 310.86 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 25.11%. (ראו תחזית מניית MCD).