דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

וולמארט משתמשת ב-AI חזוי כדי לעזור למפרסמים לזהות מגמות קנייה עתידיות של לקוחות

דייוויד קרייק17 בספטמבר 2026
  • וולמארט מרחיבה בסאם'ס קלאב את השימוש ב-AI חזוי ובפתרון Omni-Impact כדי לעזור למפרסמים לזהות לקוחות עתידיים בעלי ערך גבוה, להבין טוב יותר את השפעת ההשקעות שלהם ולזהות הזדמנויות צמיחה עתידיות.
  • דוגמה עם P&G הראתה עלייה של פי 2.3 באפקטיביות השיווקית, בזמן שעסק הפרסום של וולמארט צמח ב-38%; לפי TipRanks, מניית WMT מחזיקה בדירוג קנייה חזקה.
וולמארט משתמשת ב-AI חזוי כדי לעזור למפרסמים לזהות מגמות קנייה עתידיות של לקוחות

סאם'ס קלאב של וולמארט (WMT) מרחיבה את השימוש שלה ב-AI כדי לעזור למפרסמים להביט קדימה, ולמקד טוב יותר את הלקוחות שלה עם הצעות. החברה מסרה כי Sam’s Club Connect אימצה יכולות חדשות של Predictive Precision Targeting, והרחיבה את פתרון המדידה Omni-Impact שלה, כדי "לנצל נתוני חברות מועדון כדי לעזור למפרסמים לזהות הזדמנויות צמיחה עתידיות ולהבין טוב יותר את ההשפעה של ההשקעות שלהם."

עזרה למפרסמים להבין מגמות מכירה

לפי ההסבר של וולמארט, מיקוד חזוי משתמש ב-AI ובלמידת מכונה כדי לזהות "לקוחות עתידיים בעלי ערך גבוה על בסיס פוטנציאל רכישה ספציפי למותג וערך לטווח ארוך, בעוד Omni-Impact עוזר למפרסמים להבין איך השקעות במדיה פועלות יחד ואילו מהן מניעות מכירות מצטברות."

הארווי מא, סגן נשיא ומנהל כללי של Sam’s Club Connect, אמר שמיקוד חזוי ו-Omni-Impact מייצגים שינוי באופן שבו מפרסמים יכולים לתכנן ולהוכיח את הערך של ההשקעה שלהם.

"רוב מיקוד הקהלים נשען על מה שקונים רכשו בעבר. חבילת Predictive Precision Targeting של Sam’s Club Connect בוחנת מה עשוי להגיע בהמשך, תוך שימוש בנתוני חברות מועדון וביותר מ-400 אותות כוונה כדי להבין במה חברי המועדון צפויים להתעניין," הוסיפה וולמארט. “כך המפרסמים מקבלים הבנה ברורה יותר של מה החברים באמת רוצים וצריכים. זה עוזר להפוך את הפרסום לרלוונטי יותר ומוסיף לחוויה, תוך הצגת מוצרים ומותגים שמתאימים להם.”

המבחן של P&G

כדוגמה, ענקית מוצרי הצריכה P&G (PG) רצתה להגיע לחברי סאם'ס קלאב שלא רכשו קודם לכן מוצר מסוים למדיח כלים. באמצעות מודלים של Predictive Prospect Targeting ו-LTV, P&G מיקדה 800,000 משקי בית שהתנהגות הקנייה שלהם הצביעה על כך שסביר שירכשו את Cascade Platinum Plus. הקמפיין הוביל לעלייה של פי 2.3 באפקטיביות השיווקית. המודל גם חזה שקבוצת קונים ממוקדת תוציא 71% יותר מהרכישה הראשונית שלה במהלך הקמפיין.

הפרסום הופך לחלק חשוב יותר ויותר מהפעילות הכוללת של וולמארט. בדוח הרבעון השני האחרון שלה החברה אמרה שעסק הפרסום הגלובלי שלה עלה ב-38%, עם חוזקה בכל הסגמנטים. גם פעילות הפרסום של וולמארט בארה"ב עלתה ב-38%.

האם מניית WMT היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-WMT יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה חזקה, על בסיס 29 המלצות קנייה ו-3 המלצות החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 155 דולר. מחיר היעד של הקונצנזוס למניית WMT הוא 128.27 דולר, מה שמצביע על אפסייד של 20.26%. (ראו תחזית מניית WMT).