אמזון ניצבת תחת בדיקה של האיחוד האירופי בנוגע לכללים שעלולים להגביל מחירים נמוכים יותר במקומות אחרים

אמזון ניצבת תחת בדיקה של האיחוד האירופי בנוגע לכללים שעלולים להגביל מחירים נמוכים יותר במקומות אחרים

וינס קונדרקורי18 בספטמבר 2026

• הנציבות האירופית בודקת האם כללי המרקטפלייס של אמזון מקשים על מוכרי צד שלישי להציע מחירים נמוכים יותר בערוצים אחרים, באופן שעלול לפגוע בתחרות ולהפר את חוק ה-DMA.
• הבדיקה עדיין בשלב מוקדם, אך עשויה להפוך לחקירה רשמית; במקביל, למניית אמזון יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה ומחיר יעד ממוצע שמשקף פוטנציאל עלייה של 31.2%.

ענקית המסחר האלקטרוני אמזון (אמזון) ניצבת תחת בדיקה חדשה מצד הנציבות האירופית בשאלה האם כללי המרקטפלייס שלה מקשים על מוכרי צד שלישי לגבות מחירים נמוכים יותר במקומות אחרים. לפי Bloomberg, הרגולטורים פנו למוכרים בנוגע למה שמכונה מגבלות שוויון מחירים. הפרקטיקות האלה עלולות לפגוע בסוחרים אם אמזון תפחית את הנראות של מוצרים שנמכרים במחיר נמוך יותר במרקטפלייס מתחרה או באתר של המוכר עצמו. הבדיקה עדיין נמצאת בשלב מוקדם, ולכן הרגולטורים עדיין לא קבעו שאמזון הפרה את כללי האיחוד האירופי.

הסוגיה הזו חשובה משום שאמזון מרקטפלייס כבר כפופה לחוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי, או DMA. סעיף 5(3) בחוק מונע משומרי סף שהוגדרו ככאלה למנוע מעסקים להציע את אותם המוצרים בערוצים אחרים במחירים או בתנאים שונים.

עם זאת, אחד המוכרים שאליו פנו במסגרת בדיקת האיחוד האירופי אמר שאם החברה שלו מוכרת את המוצר במחיר נמוך יותר באתר שלה, אמזון יכולה להפחית את הנראות שלו באמזון מרקטפלייס. לדעתו, הדבר נותן לאמזון השפעה על המחירים שמוכרים גובים במקומות אחרים.

הבדיקה של האיחוד האירופי עשויה להפוך לחקירה רשמית

נכון לעכשיו, הנציבות האירופית אוספת מידע ולא מאשימה רשמית את אמזון בהתנהלות פסולה. עם זאת, הבדיקה עשויה להפוך לחקירה מלאה אם הרגולטורים ימצאו ראיות לכך שהפרקטיקות של אמזון פוגעות בתחרות.

מעניין לציין שחששות דומים בנושא תמחור כבר משכו תשומת לב רגולטורית. בפברואר, רגולטור התחרות בגרמניה הורה לאמזון להפסיק פרקטיקות תמחור מסוימות במרקטפלייס ולהחזיר 59 מיליון אירו בהטבות כלכליות. בהמשך, מחוקקים באיחוד האירופי העלו את השאלה האם הפרקטיקות האלה עשויות גם להפר את סעיף 5(3) של ה-DMA.

למרות זאת, הנציבות האירופית אומרת שהיא ממשיכה לקיים שיחות סדירות עם אמזון ועם הלקוחות העסקיים שלה כדי לעקוב אחר עמידתה בכלל. במקביל, אמזון אומרת שהיא מחויבת לציית ל-DMA ושהיא ממשיכה לשתף פעולה עם הפיקוח הרגולטורי של הנציבות.

האם מניית אמזון היא קנייה, מכירה או החזק?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית אמזון, בהתבסס על 39 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של אמזון, שעומד על 333.89 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 31.2%. (ראו תחזית מניית אמזון).