גוגל מזהירה מתוצאות חיפוש פחות טובות כשהיא מתאימה את עצמה לכללים החדשים של האיחוד האירופי

גוגל מזהירה מתוצאות חיפוש פחות טובות כשהיא מתאימה את עצמה לכללים החדשים של האיחוד האירופי

קירטי טאק9 בספטמבר 2026

• גוגל משנה את גוגל Search באירופה כדי לעמוד בכללי ה-DMA של האיחוד האירופי, אך מזהירה שהשינויים עלולים לפגוע באיכות החיפוש, להפחית תנועה ישירה לעסקים מקומיים ולהקשות על משתמשים להשוות מחירים והצעות.
• ברקע ללחץ רגולטורי מתמשך באירופה ולקנסות של 10.38 מיליארד אירו, האנליסטים בוול סטריט עדיין מעניקים למניית גוגל דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, עם פוטנציאל עלייה של 25.9%.

גוגל של אלפאבית A (גוגל) משנה את אופן הפעולה של החיפוש שלה ברחבי אירופה, כחלק מההתאמה לחוק השווקים הדיגיטליים (DMA) של האיחוד האירופי. הכללים החדשים מחייבים את גוגל לתת ליותר עסקים מתחרים מקום להתחרות בתוך מערכת החיפוש שלה. לפי רויטרס, גוגל אמרה שהמערך החדש עלול להפוך את החיפוש לפחות שימושי עבור משתמשים, ותיארה זאת כירידה המשמעותית ביותר באיכות השירות ב-29 שנות ההיסטוריה של הפלטפורמה.

לצורך ההקשר, התיק של גוגל מול ה-DMA באיחוד האירופי החל ב-2023, כשהנציבות האירופית הגדירה את אלפאבית A כ"שומרת סף" דיגיטלית, מה שהכפיף את גוגל Search לכללים החדשים. בהמשך פתחה הנציבות חקירה רשמית נגד גוגל Search כדי לבדוק אם החברה העניקה לשירותים שלה יתרון לא הוגן על פני מתחרים. האיחוד האירופי אמר שגוגל הפרה את ה-DMA, וקנס את החברה ביולי 2026 בגלל שיטות הפעולה שלה בחיפוש.

הנה מה שמשתנה ב-גוגל Search

במסגרת המערך החדש, גוגל תיתן יותר מקום לאתרים שעוזרים למשתמשים להשוות בין אפשרויות, כמו אתרי מלונות, טיסות ומסעדות. שירות אחד כזה יוצג בראש תוצאות החיפוש, ומתחתיו יופיעו עוד שני אתרים דומים.

במקביל, גוגל תסיר חלק מהפיצ'רים מרשימות של מלונות, מסעדות וחברות תעופה. זה כולל נתוני מחירים בזמן אמת, מה שעלול להקשות על משתמשים להשוות בין הצעות בלי לצאת מ-גוגל Search. גוגל אמרה שהמערכות שלה עדיין יקבעו איך האתרים האלה ידורגו בתוצאות החיפוש.

בינתיים, גוגל אמרה שהשינויים עלולים לפגוע בעסקים מקומיים שמסתמכים על תנועה ישירה מהחיפוש. החברה אמרה ששינויים קודמים שקשורים ל-DMA כבר הורידו ב-30% את תנועת ההזמנות הישירה והחינמית לעסקים אירופיים, והזהירה שהעדכון האחרון עלול להשפיע אפילו יותר. גוגל גם אמרה שבדיקות שנערכו עם מיליוני משתמשים מצאו שרבים מהם לא היו מרוצים מחוויית החיפוש החדשה.

לאיחוד האירופי יש עמדה שונה. הרגולטורים אומרים שהשינויים נועדו לתת לשירותים מתחרים הזדמנות הוגנת יותר להופיע ב-גוגל Search.

הסיכונים הרגולטוריים של גוגל

השינויים האחרונים בחיפוש מגיעים בזמן שגוגל מתמודדת עם שנים של לחץ רגולטורי באירופה. החברה שילמה 10.38 מיליארד אירו בקנסות הגבלים עסקיים באיחוד האירופי, לאחר כמעט שני עשורים של עימותים עם רגולטורים.

לפי כלי ניתוח הסיכונים של TipRanks, סוגיות משפטיות ורגולטוריות מהוות 17.2% מפרופיל הסיכון הכולל של גוגל, מתחת לממוצע הסקטור שעומד על 19.8%.

האם מניית גוגל היא קנייה, מכירה או החזק?

בסך הכול, לאנליסטים בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מניית גוגל, על בסיס 24 המלצות קנייה וארבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של גוגל שעומד על 426.04 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 25.9%.