הקשיים של מניית לולולמון אתלטיקה (LULU) מחריפים: אנליסטית מבית BMO צופה ירידה של 28% בשל "חוסר רלוונטיות בקרב הצרכנים"

הקשיים של מניית לולולמון אתלטיקה (LULU) מחריפים: אנליסטית מבית BMO צופה ירידה של 28% בשל "חוסר רלוונטיות בקרב הצרכנים"

אניקה מסרני11 בספטמבר 2026

• אנליסטית BMO העניקה ל-LULU דירוג מכירה ומחיר יעד של 70 דולר, המשקף ירידה נוספת של 28%, על רקע חולשה במכירות ואובדן נתח שוק.
• לולולמון אתלטיקה הפחיתה את תחזית המכירות השנתית בפעם השלישית השנה, בעוד שהליכי הגירושים של מייסד החברה מוסיפים אי-ודאות למשקיעים.

מניית לולולמון אתלטיקה (LULU) ניצבת בפני קשיים נוספים, כאשר אנליסטים בוול סטריט מזהירים מפני ירידות נוספות במחיר. אנליסטית BMO Capital Markets, קלי קראגו, החלה לסקר את החברה שממוקמת בוונקובר והעניקה למניית LULU דירוג מכירה ומחיר יעד של 70 דולר. יעד זה משקף ירידה נוספת של 28% ממחיר הסגירה ביום חמישי. קראגו אמרה כי "חוסר הרלוונטיות בקרב הצרכנים בא לידי ביטוי במספרים".

בנוסף, קראגו ציינה כי הדוח הרבעוני החלש של החברה חשף עסק שמתמודד עם אתגרים עמוקים ומאבד נתח שוק ברחבי אמריקה ובסין לטובת מתחרות צומחות בתחום בגדי הספורט, כמו Alo ו-Vuori. "מנוע המוצרים שהניע את החברה הזו במשך שנים כבר מיושן מאוד, משום שזו קטגוריה קשה הרבה יותר, שבה בגדי הפנאי הספורטיביים כבר אינם באופנה", הסבירה קראגו.

ההמלצה השלילית הזו מגיעה מיד לאחר שמניית לולולמון אתלטיקה נפלה ב-17.4% ביום שלישי בלבד ונסגרה ב-100.61 דולר. מניית LULU איבדה כעת יותר מ-80% מערכה מאז שהגיעה לשיא של 511.29 דולר בדצמבר 2023. הירידה בתנועת הלקוחות בחנויות וההאטה בביקוש לטייצים המרכזיים שלה, שמחירם 110 דולר, הובילו את ההנהלה להפחית בפעם השלישית השנה את תחזית המכירות השנתית של לולולמון אתלטיקה ל-10.35 מיליארד דולר, לעומת היעד המקורי של 11.35 מיליארד דולר.

מייסדי לולולמון אתלטיקה מתגרשים

בנוסף למכירות החלשות בחנויות, כותרות משפטיות משמעותיות יוצרות לחץ נוסף על משקיעי לולולמון אתלטיקה. מייסד החברה, צ'יפ וילסון, ורעייתו, שאנון "סאמר" וילסון, הגישו בקשה לגירושים בקולומביה הבריטית ללא הסכם ממון. לבני הזוג 9.9 מיליון מניות, המייצגות 8.7% מזכויות ההצבעה, שהיו שוות כ-1 מיליארד דולר בסגירת המסחר. לפי חוקי המשפחה המקומיים, נכסים שנצברו במהלך הנישואים מתחלקים באופן שווה, כך שגוש הצבעה גדול נותר קשור להליך בבית משפט סגור, חודשים ספורים לאחר שצ'יפ וילסון קיבל שני מושבים בדירקטוריון.

המאבקים המשפטיים האלה מתרחשים בעוד המנכ"לית החדשה היידי או'ניל נכנסת לתפקיד במטרה להוביל את התאוששות הקמעונאית. או'ניל, מנהלת לשעבר באפל (NKE), שהחלה את כהונתה ביום שלישי, נדרשת לייצב את הירידה המתמשכת במכירות, שבמסגרתה מכירות החנויות ברבעון השני ירדו ב-9%. BMO צופה רווח למניה של 6.35 דולר בלבד בשנת הכספים 2027, הרבה מתחת לקונצנזוס בוול סטריט. או'ניל ניצבת בפני דרך קשה, בעוד המותג מפחית מחירים כדי לחסל מלאי שלא נמכר.

האם מניית לולולמון אתלטיקה היא קנייה טובה כעת?

ב-TipRanks, ל-LULU יש דירוג קונצנזוס של החזק, המבוסס על דירוג קנייה אחד, 20 דירוגי החזק וארבעה דירוגי מכירה. מחיר היעד הממוצע של לולולמון אתלטיקה, 101.05 דולר משקף פוטנציאל עלייה של 4.30%. (ראו תחזית למניית LULU)