מניית קרוגר (KR) יורדת ב-3.2% לאחר קיצוץ תחזית המכירות, בעוד המנכ"ל פוראן נאבק על נתח שוק המכולת

מניית קרוגר (KR) יורדת ב-3.2% לאחר קיצוץ תחזית המכירות, בעוד המנכ"ל פוראן נאבק על נתח שוק המכולת

אניקה מסרני11 בספטמבר 2026

• קרוגר קיצצה את תחזית הצמיחה במכירות בחנויות הוותיקות ל-0.8%, והמניה ירדה עד 3.2% במסחר המוקדם.
• למניית KR דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, ומחיר היעד הממוצע של 69.88 דולר משקף פוטנציאל עלייה של 22.7%.

מניית קרוגר (KR) ירדה בשיעור של עד 3.2% במסחר המוקדם ביום שישי לאחר שהחברה קיצצה את תחזית המכירות השנתית שלה. רשת חנויות המכולת צופה כעת שהמכירות בחנויות הוותיקות יותר יצמחו השנה ב-0.8% בלבד. נתון זה נמוך משמעותית מהתחזית הקודמת שלה, שצפתה צמיחה של עד 2%, ומראה שחנויות מתחרות מצליחות למשוך קונים הרגישים למחירים.

יעד המכירות הנמוך יותר מגביר את הלחץ על המנכ"ל גרג פוראן. פוראן פועל במרץ למשוך יותר קונים באמצעות הורדת מחירי החנויות ושיפור שירות הלקוחות. קרוגר גם משקיעה סכומים גדולים בפיתוח כלי הקניות המקוונים שלה, כדי שלא תישאר מאחור מול השינויים בהרגלי הקנייה של הלקוחות.

תוכניות ההתאוששות של קרוגר נתקלות במכשולים

המשקיעים נותרו זהירים בנוגע לקרוגר. הזהירות הזו באה לידי ביטוי ישיר במחיר המניה של קרוגר. מכיוון שהמשקיעים חוששים שקרוגר מאבדת קונים לרשתות חנויות מתחרות, הם מוכרים את מניית KR. מניות קרוגר כבר ירדו בכ-9% השנה עד יום חמישי, בעוד מדד השוק הכללי S&P 500 עלה ב-11% באותה תקופה.

הזהירות של המשקיעים התחזקה לאחר שמכירות החנויות לא עמדו בציפיות ברבעון שהסתיים ב-15 באוגוסט. עם זאת, רווחים גבוהים יותר מחלקים אחרים של העסק העניקו למשקיעים הקלה זמנית. קרוגר הרוויחה יותר מהצפוי הודות לרווחים טובים יותר מפעילות המשלוחים המקוונת שלה ומכספים נוספים מהחזרי מכסים. למרות זאת, הקיצוץ בתחזית המכירות המרכזית שלה מוכיח שמחירים נמוכים יותר בחנויות עדיין לא שכנעו מספיק קונים לרכוש יותר מוצרים.

האם קרוגר היא מניה טובה לקנייה?

לאנליסטים בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית קרוגר (KR), בהתבסס על תשע המלצות קנייה ושמונה המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלהלן. מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים עבור KR של 69.88 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 22.7%. (ראו תחזית מניית KR)