נייק (NKE) נותרה 'מותג חזק מאוד', אומרת שותפת קמעונאות גדולה לקראת דוחות הרבעון הראשון

נייק (NKE) נותרה 'מותג חזק מאוד', אומרת שותפת קמעונאות גדולה לקראת דוחות הרבעון הראשון

סולומון אולדיפופו23 בספטמבר 2026

• JD Sports, אחת משותפות הקמעונאות הגדולות של נייק, סבורה שהחברה נותרה מותג חזק מאוד ושהמהפך שלה הוא עניין של זמן, אף שמניית NKE ירדה בכ-42% מתחילת השנה.
• האנליסטים חלוקים לגבי קצב ההתאוששות של נייק: UBS מציין הידרדרות במגמת המכירות הגלובליות, בעוד ברקליס שומרת על דירוג קנייה. דירוג הקונצנזוס הוא החזק, ומחיר היעד הממוצע מצביע על פוטנציאל עלייה של כ-29%.

מניית נייק (NKE) ירדה בכ-42% מתחילת השנה. זאת, כאשר נראה שהמשקיעים אינם משוכנעים מהמאמצים של ענקית ההנעלה להחזיר את המכירות לצמיחה במסגרת אסטרטגיית “Win Now”. מעניין לציין כי JD Sports (GB:JD) אמרה לרויטרס בריאיון ביום רביעי כי נייק עדיין “מותג חזק מאוד.” קמעונאית הספורט והאופנה הבריטית היא אחת משותפות הקמעונאות הגדולות ביותר של נייק. הדברים נאמרו לקראת דוחות הרבעון הראשון של שנת הכספים 2027 של נייק, הצפויים להתפרסם ביום חמישי, 1 באוקטובר, לאחר סגירת המסחר.

האמירה חשובה, שכן לקוחות סיטונאיים נותרו מקור ההכנסות הגדול ביותר של נייק, כפי שמראה התמונה לעיל. נכון ל-30 ביוני 2026, הלקוחות הסיטונאיים של נייק היו אחראים להכנסות של 6.77 מיליארד דולר. נתון זה גבוה יותר מהכנסות של 4.15 מיליארד דולר ממכירות ישירות לצרכן.

האם המהפך של נייק הוא רק עניין של זמן?

במהלך שמונת הרבעונים האחרונים, ביצועי המכירות של נייק היו ברובם תקועים ותנודתיים. ברבעון הרביעי של שנת הכספים 2026, מכירותיה הסתכמו ב-10.97 מיליארד דולר, ירידה של 1.1% לעומת השנה הקודמת.

עם זאת, דומיניק פלאט, מנהל הכספים של JD Sports, ציין בריאיון כי הקמעונאית מאמינה שנייק עדיין נמצאת בדרך הנכונה. לדעתו, המהפך הוא רק עניין של זמן.

ראוי לציין כי נייק נמצאת כשנתיים בתוך מאמצי המהפך שלה. האסטרטגיה שלה כוללת התמקדות מחדש בציוד טכנולוגי מתקדם המיועד לביצועים ספורטיביים, במקום באופנת רחוב יומיומית.

חברת ההנעלה וההלבשה הוותיקה פועלת גם לתיקון ולחיזוק יחסיה עם שותפות סיטונאיות כמו JD Sports ו-Foot Locker. זאת בתקופה שבה היא נשענה יותר על מכירות ישירות לצרכן.

‘מגמת הצמיחה במכירות הגלובליות של נייק הידרדרה’

בעוד נייק מתכוננת לפרסום הדוחות שלה, הערות האנליסטים מצביעות על כך שהמהפך של החברה עשוי להיות רחוק יותר.

בשבוע שעבר, אנליסט UBS ג'יי סול העניק ל-NKE דירוג החזק. הוא ציין כי בדיקותיו מול גורמים בענף מצביעות על כך ש"מגמת הצמיחה במכירות הגלובליות של נייק הידרדרה במהלך שלושת החודשים האחרונים."

מנגד, אנליסטית ברקליס אדריאן יי שמרה ביום רביעי על דירוג קנייה למניית NKE. זאת למרות שהורידה את מחיר היעד שלה מ-52 דולר ל-48 דולר, המשקף פוטנציאל עלייה של כ-33%.

יי מצפה ששולי הרווח של נייק ישתפרו לפני שהמכירות שלה יחזרו לצמוח. היא מאמינה שהתאוששותה של חברת ההנעלה תהיה כנראה לא אחידה, עם רבעונים חזקים וחלשים.

האם נייק היא מניה טובה לקנייה כעת?

בוול סטריט, מניית נייק ממשיכה לשאת דירוג קונצנזוס של החזק מצד האנליסטים. הדירוג מבוסס על שמונה המלצות קנייה, 16 המלצות החזק וארבע המלצות מכירה, שהוקצו על ידי 28 אנליסטים במהלך שלושת החודשים האחרונים.

עם זאת, מחיר היעד הממוצע למניית NKE, העומד על 46.74 דולר, מצביע על פוטנציאל עלייה של כ-29% (ראו תחזית מניית NKE כאן).