שיחת הוועידה של ריד'ס: סנטימנט מעורב על רקע מהלכים אסטרטגיים
- מהלכים אסטרטגיים והרחבת מוצרים: מינוי סגנית נשיא למכירות אונ-פרמיס, הרחבת קו הסודה הפונקציונלית ליותר מ-9,000 נקודות הפצה, ואישור למארז Winter Ginger Ale ב-Costco עם צפי מכירות בן שבע ספרות במחצית השנייה של 2025.
- החמרה בתוצאות הכספיות: מכירות נטו ורווח גולמי ירדו (שולי רווח ל-8% מ-32% עקב מחיקות מלאי), הוצאות תפעול ועלויות משלוח עלו, נרשם הפסד נקי; ההנחיות קדימה מדגישות ייעול תפעולי, מעבר לפחיות, התרחבות לערוצים בתת-חדירה והשבת השמות שאבדו.
ריד'ס ((REED)) קיימה את שיחת הוועידה לרבעון השני. לפניכם עיקרי הדברים.
שיחת הוועידה של ריד'ס חושפת סנטימנט מעורב על רקע מהלכים אסטרטגיים
שיחת הוועידה האחרונה של ריד'ס הציגה תמונה מעורבת. מצד אחד יש התקדמות אסטרטגית. מצד שני האתגרים הפיננסיים נמשכים. החברה נוקטת צעדים כמו מינויים אסטרטגיים והרחבת קווי מוצרים. אבל הירידה המשמעותית במכירות נטו וברווח הגולמי ממשיכה להדאיג.
עיקרי הדברים
- מהלכים אסטרטגיים: מינויה של רייצ'ל פוקס-גרינווד לסגנית נשיא למכירות אונ-פרמיס; הרחבת קו הסודה הפונקציונלית ליותר מ-9,000 נקודות הפצה, הפצה ארצית ב-Sprouts והשמות ב-Kroger וב-Giant Carlisle; אישור למארז המגוון Winter Ginger Ale ב-Costco עם צפי מכירות בטווח של שבע ספרות במחצית השנייה של 2025.
- אתגרים פיננסיים ותוכנית קדימה: ירידה במכירות נטו ל-$9.5 מיליון (מ-$11.9 מיליון), ירידה ברווח הגולמי ל-$0.8 מיליון ושיעור רווח גולמי של 8% (מ-32%) עקב מחיקות מלאי של $1.6 מיליון; עלייה בהוצאות התפעול ל-$6.6 מיליון; הפסד נקי של $6.0 מיליון (שלילי $0.13 למניה) לעומת $3.2 מיליון (שלילי $0.77) ב-Q2 2024; ועלייה בעלויות משלוח וטיפול ל-17% מהמכירות נטו. ההנחיות קדימה מתמקדות בייעול תפעולי, מעבר מזכוכית לפחיות, התרחבות לערוצים בתת-חדירה והשבת השמות שאבדו.
מינוי סגנית נשיא למכירות אונ-פרמיס
כמהלך אסטרטגי, ריד'ס מינתה ביולי את רייצ'ל פוקס-גרינווד לסגנית נשיא למכירות אונ-פרמיס. תפקידה מרכזי בהובלת התרחבות החברה לשוק שירותי המזון וחנויות הנוחות. עם ניסיון רחב בהתרחבות לשווקים ובשותפויות אסטרטגיות, צפויה פוקס-גרינווד להניע צמיחה משמעותית בריד'ס.
הרחבת קו הסודה הפונקציונלית
קו הסודה הפונקציונלית של ריד'ס מציג צמיחה מעודדת. מאז ההשקה באפריל הוא הוסיף יותר מ-9,000 נקודות הפצה. לקו יש הפצה ארצית ב-Sprouts והשמות ברשתות גדולות כמו Kroger ו-Giant Carlisle. דגמי ה-Root Beer וה-Berry Bubbly צוברים תאוצה במיוחד, מה שמצביע על תגובת צרכנים חיובית.
אבן דרך ב-Costco
הישג משמעותי לריד'ס הוא קבלת אישור למארז המגוון Winter Ginger Ale ב-Costco. אבן הדרך הזו צפויה לתרום להכנסות החברה. מכירות המוצר צפויות להגיע לטווח של שבע ספרות במחצית השנייה של 2025.
ירידה במכירות נטו
ריד'ס דיווחה על ירידה במכירות נטו ברבעון השני של 2025, ל-$9.5 מיליון מ-$11.9 מיליון בשנה הקודמת. הירידה נובעת בעיקר מנפחים נמוכים יותר אצל לקוחות ארציים קבועים. זהו מוקד דאגה מרכזי לחברה.
ירידה ברווח הגולמי ובשיעורו
הרווח הגולמי של החברה ירד ל-$0.8 מיליון מ-$3.8 מיליון, ושיעור הרווח הגולמי ירד ל-8% מ-32%. הירידה החדה נובעת במידה רבה ממחיקות מלאי בסך $1.6 מיליון. הדבר מדגיש את האתגרים הפיננסיים שעמם מתמודדת ריד'ס.
עלייה בהוצאות התפעול
הוצאות התפעול עלו ל-$6.6 מיליון מ-$4.5 מיליון, בשל עלויות הליכים חוזיים והשקעות בכוח אדם ובשיווק. העלייה משקפת את מחויבותה של ריד'ס להשקעות אסטרטגיות, למרות הלחץ הפיננסי.
הפסד נקי משמעותי
ריד'ס דיווחה על הפסד נקי של $6.0 מיליון או שלילי $0.13 למניה, לעומת $3.2 מיליון או שלילי $0.77 למניה ב-Q2 2024. ההפסד הנקי המהותי מדגיש את המכשולים הפיננסיים שהחברה צריכה להתגבר עליהם.
עלייה בעלויות משלוח וטיפול
עלויות המשלוח והטיפול עלו ל-17% מהמכירות נטו, לעומת 12% בשנה הקודמת. העלייה נובעת ממאמצים לאזן מחדש מלאי בין אזורים, והיא משקפת את האתגרים התפעוליים של החברה.
הנחיות קדימה
ההנחיות של ריד'ס להמשך מתמקדות בשיפורים תפעוליים מרכזיים וביוזמות אסטרטגיות שנועדו לחזק צמיחה ורווחיות לטווח הארוך. למרות הירידה במכירות נטו, החברה משקיעה בייעול התפעול, בחידוד אסטרטגיות השיווק ובהתרחבות לערוצים שבהם חדירתה נמוכה. ריד'ס פועלת גם לשיפור יעילות שרשרת האספקה וניהול המלאי, עם מעבר מזכוכית לפחיות כדי לחסוך בעלויות. החברה שואפת להחזיר השמות שאבדו ולהניע צמיחת מכירות בקווי המוצרים הליבתיים שלה באמצעות חדשנות מוצרים מתמשכת ומינויים אסטרטגיים של כוח אדם.
לסיכום, שיחת הוועידה של ריד'ס הדגישה סנטימנט מעורב. מהלכים אסטרטגיים והרחבות מוצרים מציעים מבט חיובי לצד אתגרים פיננסיים. מאמצי החברה לטפל בסוגיות תפעוליות ולהשקיע ביוזמות צמיחה ראויים לציון, אך הירידה המשמעותית במכירות נטו וברווח הגולמי נותרת דאגה מרכזית. ההנחיות קדימה של ריד'ס מצביעות על התמקדות בצמיחה וברווחיות לטווח הארוך, עם יוזמות שמטרתן להתגבר על המכשולים הנוכחיים.