מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) קופצת למרות התחזקות התחרות ושביתות באופק
- למרות התחזקות התחרות בשעות הבוקר מצד Dutch Bros. והאפשרות לשביתות בחנויות מאוגדות לקראת Red Cup Day, מניית סטארבקס עלתה בכמעט 2% במסחר אחר הצהריים ביום רביעי.
- בוול סטריט, דירוג הקונצנזוס למניית SBUX הוא קנייה מתונה: 13 המלצות קנייה, 7 החזק ו-2 מכירה; לאחר ירידה של 13.41% בשנה האחרונה, מחיר יעד ממוצע של 95.06 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 8.11%.
תנו קרדיט למשקיעים בענקית הקפה סטארבקס (SBUX): הם מקבלים בשוויון נפש כמה סיכונים לא קטנים. יותר ויותר דיווחים מדברים על מתחרים שמחזקים את הפעילות בשעות הבוקר, ומתמקדים בשעות ביום שבהן סטארבקס שלטה מסורתית — בזמן שהיא מנסה להיות המקום השלישי המושלם בשעות הערב. ועכשיו, אחת המתחרות הגדולות, Dutch Bros. Coffee (BROS), מתכננת להשיק כמה אפשרויות חדשות שעלולות לפגוע בפעילות של סטארבקס בשעות קריטיות. המשקיעים בחרו להתעלם, והעלו את המניה בכמעט 2% במסחר אחר הצהריים ביום רביעי.
Dutch Bros. Coffee מתרחבת, וחצתה 1,000 סניפים ברחבי ארה״ב. בשנת 2024 היא השיקה פיילוט לארוחות בוקר חמות, שהתברר כפופולרי מספיק כדי להתרחב לעוד סניפים. הביקוש חזק, והחברה גילתה שאנשים אוהבים אוכל חם לצד הקפה שלהם. אבל צצה בעיה: כ-285 מתוך יותר מ-1,000 הסניפים אינם ערוכים להכנת אוכל חם. זה אומר או הוצאה משמעותית להתאמת הסניפים, או ויתור על חלק מהשוק הפוטנציאלי.
מעניין לציין שגם רשת Portillo’s (PTLO) — שמוכרת בין היתר בשייקי עוגת השוקולד שלה — ניסתה להשיק ארוחות בוקר. אבל הפיילוט הופסק, אחרי שפורטילוס גילתה שזמני ההכנה בבוקר מתחילים לפגוע בפעילות ארוחת הצהריים שלה. עבור סטארבקס זו בשורה טובה — מתחרה אחת פחות במגרש עוזרת. אבל לנוכח ההתקדמות של Dutch Bros., זו עלולה להיות נחמה פורתא.
בינתיים, שביתות באופק
גם חזית השביתות מעיבה על סטארבקס: החנויות המאוגדות תחת המותג שוקלות שביתות לקראת אחד הימים הגדולים של סטארבקס — Red Cup Day (יום הכוס האדומה). אמנם רק אחוז קטן מהחנויות של סטארבקס מאוגד, אבל שביתה ביום הזה צפויה למשוך תשומת לב מיוחדת לבעיה שכבר זוכה להתייחסות גם ברמה הממשלתית.
נציגי האיגוד, כמו מישל אייזן, שמו דגש על תוכניות ההתייעלות של סטארבקס, שלטענתם מטילות יותר עבודה על הבריסטות בלי הרבה סיוע או תגמול נוסף. אייזן אמרה: ״בכל יום בחברה הזאת, לאחרונה, מאוד מאוד קשה להיות בריסטה. לא אמורים ‘להתפתח’ עד כדי כך ששוחקים את העובדים עד הקצה.״ סטארבקס מצידה השיבה בעבר שרוב עובדיה אוהבים לעבוד בחברה, וכי היא כבר מציעה חבילות הטבות נדיבות.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, דירוג הקונצנזוס של האנליסטים למניית SBUX הוא קנייה מתונה, בהתבסס על 13 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. לאחר ירידה של 13.41% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של 95.06 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 8.11%.
