ההימור של דיסני על הסופר בול פוגש אופטימיות בוול סטריט
- דיסני ניסתה לגבות מחירי שיא על משבצות פרסום לסופר בול 2027, אך נאלצה להוריד מחירים ולהקל בדרישות לאחר התנגדות המפרסמים, מה שהוביל לירידה של יותר מ־2% במניה ועורר שאלות על כוח התמחור שלה.
- למרות ירידה של כ־6%–7% במניה בשנה האחרונה ועיסוק רגולטורי סביב סיקור פוליטי, וול סטריט שומרת על המלצת קנייה חזקה לדיסני עם מחיר יעד ממוצע של כ־133 דולר, תוך הימור על תוכן, זכויות ספורט וחדשנות בפארקים כמנועי התאוששות.
וולט דיסני ( (DIS) ) הייתה פופולרית בקרב משקיעים השבוע. הנה סיכום החדשות המרכזיות על המניה.
וולט דיסני מפגינה כוח בתחום הספורט והפרסום, אבל מגלה שיש מגבלות לשוק. החברה התחילה למכור משבצות פרסום לשידור הבלעדי שלה של הסופר בול ב‑2027. בהתחלה היא ביקשה 10 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות, ועוד "התאמה" של 10 מיליון דולר בפרסום מקביל במלאי קשור. אחרי שמפרסמים סירבו, דיסני הורידה את המחירים לכ‑9 מיליון דולר והקלה בדרישת ההתאמה. הנסיגה הזו הורידה את המניה ביותר מ‑2%, כשמשקיעים מטילים ספק בכוח התמחור שלה.
במקביל, מצגת ה‑upfront הראשונה של דיסני תחת המנכ"ל החדש ג'וש דאמארו הדגישה את ההימור ארוך הטווח של החברה על ספורט חי פרימיום. נציב ה‑NFL רוג'ר גודל הצטרף כדי להראות איך הסופר בול משנה את מו"מ הפרסום. בפארקים, דיסני נשענת עוד יותר על נכסי IP מוכרים וחוויות: מרכבות ואוכל עם temat החבובות בהוליווד סטודיו ועד אטרקציית הגיימינג החדשה Level99 בדיסני ספרינגס. בכך היא מחזקת את הפארקים כיעדים יקרים, אבל ייחודיים ומבדלים.
עיסוק רגולטורי מוסיף עוד שכבה לעלילה. נציבת ה‑FCC אנה גומס טוענת שהרשות מנוצלת ככלי נגד דיסני ו‑ABC בגלל סיקור פוליטי, אם כי החברה שומרת על דממה פומבית. למרות ירידה של כ‑6%–7% במחיר המניה בשנה האחרונה, וול סטריט נשארת חיובית: אנליסטים שומרים על המלצת קנייה חזקה על מניית דיסני, עם מחיר יעד ממוצע של כ‑133 דולר שמשקף אפסייד של כ‑26%–30%. המשקיעים מהמרים שהתוכן, זכויות השידור בספורט והחדשנות בפארקים יובילו להתאוששות.