עכשיו בסטרימינג: נטפליקס אומרת שתוכנית הפרסום הגיעה ליותר מ־250 מיליון משתמשים חודשיים פעילים

עכשיו בסטרימינג: נטפליקס אומרת שתוכנית הפרסום הגיעה ליותר מ־250 מיליון משתמשים חודשיים פעילים

סם מרטינלי15 במאי 2026

“Now Streaming” הוא הסיכום השבועי של The Fly על הסיפורים סביב שירותי הסטרימינג הגדולים ביותר.

PLAYING THIS WEEKEND: בין התכנים החדשים הבולטים שעולים לסטרימינג בסוף השבוע הזה נמצאת סדרת הטלוויזיה “Dutton Ranch” ב-Paramount+ (PSKY), סדרה שמשמשת גם כספין-אוף וגם כהמשך לסדרת הלהיט “Yellowstone”. במקביל, מנויי Disney+ (DIS) יכולים לצפות ב-“The Punisher: One Last Kill”, ספיישל טלוויזיוני ביקום הקולנועי של מארוול בכיכובו של ג'ון ברנת'ל. בנוסף, משתמשי Hulu יכולים לצפות בעונה החדשה של סדרת הדוקו הספורטיבית “Welcome to Wrexham”, שבה משתתפים ריאן ריינולדס ורוב מקאלהני.

FOX RESULTS: ביום שני, Fox (FOXA) פרסמה דוח רבעון שלישי עם רווחים והכנסות טובים מהצפוי, כאשר ה-EBITDA המתואם לרבעון עלה ב-11% לעומת השנה שעברה. בהתייחסות לתוצאות אמר יו"ר בפועל ומנכ"ל לאכלן מרדוק: “תוצאות הרבעון השלישי הפיסקלי שלנו מדגימות שוב את החוזק וההמומנטום המתמשכים בכל העסקים שלנו. הביצועים החזקים האלה, המובלים על ידי מגמות פרסום ליבה חזקות, מדגישים את המובילות של FOX בשידורים חיים, יחד עם החוזק המתמשך של שירות הסטרימינג החינמי המוביל שלנו, Tubi. על רקע זה, אנו גאים להביא את אירוע הספורט הגדול בעולם לבתי האמריקאים עם מונדיאל הגברים של פיפ"א שיתקיים כאן בצפון אמריקה ביוני ויולי. במקביל, אנו נשארים מחויבים ליצירת ערך ארוך טווח לבעלי המניות, הנתמך על ידי המאזן החזק שלנו.”

נטפליקס UPFRONT: במהלך מצגת ה-“upfront” שלה למפרסמים, נטפליקס (נטפליקס) אמרה שתוכנית המנויים עם פרסומות שלה מגיעה ליותר מ-250 מיליון משתמשים חודשיים פעילים ברחבי העולם, לעומת 190 מיליון שהחברה ציינה בנובמבר האחרון, כך דיווח בריאן סטיינברג מ-Variety. ענקית הסטרימינג אמרה גם ששכבת הפרסום שלה תתרחב ל-15 מדינות נוספות החל מ-2027, כולל אוסטריה, בלגיה, קולומביה, דנמרק, אינדונזיה, אירלנד, הולנד, ניו זילנד, נורבגיה, פרו, הפיליפינים, פולין, שוודיה, שוויץ ותאילנד.

במקביל, נטפליקס אמרה שהיא תשדר חמש משחקי NFL בעונה הבאה, במקום שני משחקי חג המולד בלבד ששידרה בשתי העונות האחרונות. ענקית הסטרימינג תשדר את משחק פתיחת העונה בין סן פרנסיסקו 49ers ולוס אנג'לס ראמס באוסטרליה, משחק בין גרין ביי פאקרס לראמס בלילה שלפני חג ההודיה, שני משחקי חג המולד, ומשחק שבוע 18 בינואר. נטפליקס תשדר גם את טקס ה-NFL Honors. לפי Variety, לוח המשחקים החדש יהיה בתוקף עד עונת ה-NFL של 2029-2030.

לאחר החדשות, ג'יי פי מורגן חזר על דירוג קנייה (משקל יתר) למניית נטפליקס עם מחיר יעד של 118 דולר. בבית ההשקעות אמרו שהם חיוביים לגבי ההיקף של נטפליקס, אסטרטגיית התוכן שלה וטכנולוגיית הפרסום המשתפרת. ההכרזות ב-upfront של החברה מדגימות התקדמות לקראת בניית אסטרטגיית פרסום בקנה מידה גדול ומדגישות את התפיסה של נטפליקס כ-“Global TV”, אומר האנליסט למשקיעים בסקירתו.

במקביל, ריימונד ג'יימס חזר על דירוג החזק (תשואת שוק) לנטפליקס, ואמר כי יצא ממצגת ה-Upfronts של החברה ומפגישת השאלות והתשובות עם כמה מסקנות מרכזיות. לפי בית ההשקעות, הוויכוח סביב מדידת המעורבות כנראה לא יוכרע בקרוב, אבל נטפליקס מאמינה בסיכוייה עם לוח התוכן שלה לשנת 2026, וכי קצב ההתרחבות של הפרסום יציב, עם אבני הבניין הנדרשות להתרחבות לשווקים נוספים, בעוד ש-Netlix Ads Suite מוסיפה עוד כלים. בנוסף, הנכונות של החברה לחדש את חוויית הפרסום הטלוויזיוני הסטנדרטי אמורה להיות חיובית לאורך זמן, אך בדרך כלל שינוי בתעשיית הפרסום דורש מעט שכנוע מצד הקונים, אומר האנליסט למשקיעים בסקירה.

INKUBATOR: נטפליקס עובדת על אולפן פנימי חדש בשם INKubator שמטרתו להשתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית כדי ליצור תוכן אנימציה קצר, כאשר החברה מגייסת לאולפן למגוון רחב של תפקידים, כולל מפיקים, מהנדסי תוכנה ואמני CG, כך דיווח ינקו רטגרס מ-Lowpass, בהתבסס על מספר מודעות דרושים שפורסמו לאחרונה. החברה עדיין לא הכריזה בפומבי על התוכניות ל-INKubator, אך כמה פרופילים ב-LinkedIn מצביעים על כך שהאולפן הושק בשקט במרץ, ציין הכותב.

NETFLIX/TEXAS: התובע הכללי של טקסס, קן פקסטון, הגיש תביעה נגד נטפליקס בטענה שהיא “מרגלת אחרי תושבי טקסס, כולל ילדים, ואוספת את נתוני המשתמשים ללא ידיעתם או הסכמתם.” פקסטון אמר: “שנים, נטפליקס הציגה לצרכנים מצג שלפיו היא לא אוספת או משתפת נתוני משתמשים בהיקף נרחב. בפועל, נטפליקס היא חברת לוגים שרושמת וממנפת מיליארדי אירועים התנהגותיים – ולעיתים גם משדרת סרטים. נטפליקס משתמשת בהנדסה מכוונת כדי לעקוב ולתעד את הרגלי הצפייה, ההעדפות, המכשירים, רשתות הבית, השימוש באפליקציה ונתוני התנהגות רגישים אחרים של המשתמשים. כל אינטראקציה בפלטפורמה הפכה לנקודת מידע שחושפת פרטים על המשתמש. המעקב חל לא רק על חשבונות של מבוגרים, אלא גם על פרופילים של ילדים.” התביעה מבקשת לעצור את איסוף וחשיפת הנתונים של המשתמשים, לחייב את נטפליקס לבטל את הפעלת ה-autoplay כברירת מחדל בפרופילים של ילדים, ולהשיג סעדים צוויים נוספים וקנסות אזרחיים.

FCC/DISNEY: נציבת ה-FCC אנה גומז שלחה מכתב למנכ"ל Disney ג'וש ד'אמארו שבו אמרה שחברת המדיה הפכה ל“מטרה” של הרגולטור. “אני כותבת מפני שחברת וולט דיסני שוב הפכה למטרה של ה-FCC הזה, ורצף הפעולות נגד החברה שלכם דורש הסבר ברור,” נכתב במכתב. “מה שדיסני ו-ABC מתמודדות איתו אינו סדרה של צעדים רגולטוריים מקריים, אלא קמפיין מתמשך ומתואם של צנזורה ושליטה, המבוצע באמצעות שימוש פוליטי בסמכות ה-FCC כרשות פדרלית, ומכוון ללחוץ את העיתונות החופשית והעצמאית וכל המדיה אל עבר כניעה. אינכם המטרה הראשונה של הקמפיין הזה, ולא תהיו האחרונה.”

WARNER BROS./’UNBREAKABLE’: וורנר ברוס דיסקברי (WBD) הכריזה על “Unbreakable”, חבילת פתרונות פרסום חדשים רב-פלטפורמיים מ-Warner Bros. Discovery Advertising, שלדבריה מיועדת “לחבר מותגים עם קהלים דרך חוויות חלקות ומשתפות.” החברה הוסיפה: “הגישה המתמקדת במעריצים הזו מיועדת לנוע באופן זורם בין טלוויזיה ליניארית, סביבות דיגיטליות ופלטפורמות חברתיות, כך שחוויות המותג יישארו עקביות ובעלות השפעה, ללא קשר למקום שבו המעריצים נחשפים אליהן.”

STOCK PLAYS: חברות נוספות הנסחרות בבורסה ופועלות בתחום כוללות את Comcast (CMCSA), אפל (אפל), אמזון (אמזון), FuboTV (FUBO), AMC Networks (AMCX), ו-Roku (ROKU).