הקאמבק של דיסני עם מלחמת הכוכבים נפתח בשפל למותג: מה זה אומר למניית DIS
- פתיחת הסרט "The Mandalorian and Grogu" הניבה הכנסות גבוהות מהצפוי אך היווה את סוף השבוע הפותח הנמוך ביותר למותג מלחמת הכוכבים, מה שמעיד על היחלשות כוח המשיכה הקולנועי של המותג ומגביל את פוטנציאל חטיבת האולפנים של דיסני.
- למרות פתיחה חלשה יחסית בקופות, דיסני ממשיכה למנף את מלחמת הכוכבים בפלטפורמות נוספות – Disney+, מרצ'נדייז, פארקי שעשועים וגיימינג – ומשקיעי DIS נהנים מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה וממחיר יעד ממוצע המצביע על כ-30% אפסייד.
חברת וולט דיסני (DIS), חברת בידור גלובלית שפועלת בתחומי קולנוע, סטרימינג, פארקי שעשועים ומוצרי צריכה, החזירה את מלחמת הכוכבים לבתי הקולנוע לראשונה זה שבע שנים. התוצאה הראשונית בקופות הייתה טובה מהצפוי, אבל העלתה דאגה מרכזית למשקיעים: ייתכן שהמותג כבר לא מושך לקולנוע כמו בעבר.
"The Mandalorian and Grogu" נפתח עם מכירות כרטיסים מקומיות (בארה"ב) מוערכות של 82 מיליון דולר בשלושת הימים הראשונים, מעל כ-80 מיליון דולר שרוב האנליסטים ציפו להם. ובכל זאת, זה היה סוף השבוע הפותח הנמוך ביותר אי-פעם לסרט של מותג מלחמת הכוכבים, נמוך מהפתיחה של 84 מיליון דולר של "Solo: A Star Wars Story" מ-2018.
ההערכה היא שהסרט יחצה את רף 100 מיליון הדולר בשוק המקומי במהלך סוף שבוע יום הזיכרון האמריקאי בן ארבעת הימים, בעוד שמכירות הכרטיסים הבינלאומיות הגיעו לכ-63 מיליון דולר. פורמטים פרימיום סייעו להעלות את הסכום הכולל, כאשר 41% מהכרטיסים נמכרו להקרנות יקרות יותר כמו של IMAX Corporation (IMAX) ושל Dolby Laboratories (DLB) Cinema.
בינתיים, מניית דיסני ירדה מעט ביום שישי, וננעלה על 103 דולר.
המכונה הרחבה יותר של מלחמת הכוכבים בדיסני
כמובן, ההצלחה בקופות היא חשובה, אבל האסטרטגיה של דיסני סביב מלחמת הכוכבים לא נשענת רק על מכירות כרטיסים. החברה יכולה לדחוף את המותג דרך Disney+, מרצ'נדייז, פארקי שעשועים וגיימינג. זה הופך פתיחה צנועה בקולנוע לנכסית יותר ממה שנראה במבט ראשון.
זה חשוב במיוחד עבור "The Mandalorian", שנשארת הסדרה המקורית הנצפית ביותר ב-Disney+, עם יותר מ-1.3 מיליארד שעות צפייה ברחבי העולם. הסרט החדש גם סייע להעלות את הצפייה בתכני מלחמת הכוכבים בפלטפורמה בשבועות האחרונים.
מלחמת הכוכבים עדיין מהווה מנוע קמעונאי משמעותי, ומייצרת יותר ממיליארד דולר בשנה ממכירות מרצ'נדייז, גם בלי סרט חדש בקולנוע. דיסני גם קושרת את יציאת הסרט לעסקי הפארקים שלה, כולל עדכונים למתקן "Millennium Falcon: Smuggler’s Run" והחזרת רובוטי BDX בדיסנילנד באזור Galaxy’s Edge. בתחום הגיימינג, השותפות של דיסני עם Epic Games הכניסה תכני מלחמת הכוכבים חדשים ל-Fortnite.
מה המשמעות למשקיעים?
עבור משקיעי דיסני, הנתונים בפתיחה הם אות מעורב. פתיחה ברמה הנמוכה ביותר למותג מצביעה על כך שמלחמת הכוכבים כבר לא בהכרח מהווה כוח-על בקופות. זה מגביל את פוטנציאל העלייה של חטיבת האולפנים של דיסני ומוסיף לחץ על החברה לנהל את המותג בזהירות.
ובכל זאת, לדיסני יש יותר דרכים להרוויח ממלחמת הכוכבים מאשר לאולפן קולנוע מסורתי. אם "The Mandalorian and Grogu" יגביר מעורבות ב-Disney+, מכירות מרצ'נדייז, תנועת מבקרים בפארקים והכנסות מגיימינג, הסרט עדיין יכול לתמוך בסיפור הרחב יותר של דיסני. השאלה לגבי מניית DIS היא האם מלחמת הכוכבים יכולה להמשיך להיות מנוע רווחים רב-פלטפורמי, גם אם ימי שיא המכירות שלו בקופות כבר מאחוריו.
האם מניית דיסני היא קנייה או החזק?
במעבר לוול סטריט, לדיסני יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, המבוסס על המלצות של 13 אנליסטים. מחיר היעד הממוצע למניית DIS עומד על 133.75 דולר, מה שמרמז על אפסייד של כ-30% מהמחיר הנוכחי.
