בעלי מניות תובעים את קוטי על הטעיית משקיעים לגבי צמיחת תחום הביוטי הפרסטיז'י
- התביעה הייצוגית נגד קוטי טוענת שהחברה והנהלתה הציגו תחזיות צמיחה ורווחיות אופטימיות אך מטעֵות לשנת הכספים 2026, תוך הסתרת ביצועים חלשים במגזר Consumer Beauty, שחיקת שוליים והאטה בצמיחת בשמי הפרסטיז', מה שהוביל משקיעים לרכוש מניות במחירים מנופחים לפני שהאמת נחשפה בתחילת פברואר 2026.
- עם פרסום תוצאות רבעון שני מאכזבות, ירידה של כ-3% בהכנסות על בסיס like-for-like, משיכת תחזיות ה-EBITDA ותזרים המזומנים החופשי לשנת 2026 והודאה של ההנהלה בביצועים מאכזבים, מניית קוטי ירדה בכ-35% מתחילת השנה, ובעלי מניות שרכשו בתקופת התביעה יכולים כעת לבחור להצטרף לתביעה כתובעים מובילים או להישאר חלק מהקבוצה.
ב-תובענה ייצוגית הוגשה תביעה נגד יצרנית מוצרי הטיפוח קוטי (COTY) ב-23 במרץ 2026.
התובעים בתביעה הפדרלית בניירות ערך טוענים שרכשו מניות של קוטי במחירים מנופחים באופן מלאכותי בין 5 בנובמבר 2025 לבין 4 בפברואר 2026, תקופה המוגדרת כ"תקופת התביעה" (Class Period). כעת הם מבקשים פיצוי על ההפסדים הכספיים שנגרמו להם לאחר שנחשף לציבור לכאורה המחדל של החברה בתקופה זו. כדי לבדוק אם ייתכן שאתה זכאי להשבת כספים במסגרת תביעה זו בניירות ערך, לחץ כאן.
מה קוטי עושה?
קוטי, יחד עם החברות הבנות שלה, מייצרת, משווקת, מפיצה ומוכרת מוצרי טיפוח ממותגים ברחבי העולם. החברה פועלת באמצעות שני מגזרים – Prestige ו-Consumer Beauty – ומספקת בשמים, מוצרי איפור צבעוניים, ומוצרי טיפוח עור וגוף, דרך קמעונאי פרסטיז' כמו חנויות בשמים, בתי כלבו, קמעונאות אונליין, אתרי מסחר ישיר לצרכן וחנויות דיוטי פרי.
מדוע בעלי המניות תובעים את קוטי?
המשקיעים טוענים שהחברה הציגה באופן מטעה את פוטנציאל הצמיחה שלה לשנת הכספים 2026. זאת כולל תחזיות קדימה לגבי צמיחת הכנסות על בסיס זהה (like-for-like) ורווחיות מותאמת. החברה טענה שמגמות העסקים משתפרות, והציגה תחזית לחזרה לצמיחה במכירות וברווחים במחצית השנייה של השנה.
למעשה, על פי כתב התביעה, הנתבעים פרסמו מידע עסקי מטעה ובעל משמעות, בניגוד לחוקי ניירות הערך הפדרליים. נטען כי מגזר Consumer Beauty של קוטי תפקד מתחת לציפיות, שהשוליים נשחקו בשל עלייה בהשקעות בשיווק, ושמגזר בשמי הפרסטיז' חווה האטה בצמיחה. לפי הטענות, המצגים המטעים הללו גרמו למשקיעים לרכוש ניירות ערך של קוטי במחירים מנופחים באופן מלאכותי, לפני שהאמת התגלתה בתחילת פברואר 2026, בעקבות תוצאות מאכזבות לרבעון השני של שנת הכספים 2026 ומשיכת תחזית ה-EBITDA לשנת 2026 כולה.
מבט מעמיק יותר
כתב התביעה מופנה נגד Coty Inc., מנכ"לית החברה סו נאבי, וסמנכ"ל הכספים לורן מרסייה. נטען שהם הטעו את המשקיעים לגבי פוטנציאל הצמיחה של החברה בשנת הכספים 2026 באמצעות תחזיות קדימה אופטימיות. ב-5 בנובמבר 2025, המנכ"לית סו נאבי הודיעה שמגמות הבסיס בעסקי קוטי כבר משתפרות, ובקצב התואם עד מעט טוב מהציפיות, במיוחד בתחום הפרסטיז'. היא ציינה שהחברה רואה פוטנציאל עצום להאיץ את המומנטום באמצעות השקות מותגים חדשים, חדשנות, מסחר אלקטרוני מוביל בשוק ונוכחות רחבת היקף בחנויות פיזיות, וצפתה שמכירות הרבעון השני יהיו בצד החיובי יותר של טווח התחזית הקודם. בכך היא חיזקה את הנרטיב של התחזית קדימה, שלפיו החברה תחזור לצמיחה במכירות וברווח במחצית השנייה של שנת הכספים 2026.
יום לאחר מכן, ב-6 בנובמבר 2025, סמנכ"ל הכספים לורן מרסייה חיזק את האופטימיות הזו במהלך שיחת משקיעים (earning call). הוא אמר שהחברה ממשיכה לצפות שמכירות (הכנסות like-for-like) יחזרו לצמיחה במחצית השנייה, כאשר ה-מכירה-in וה-מכירה-out יתכנסו ויתיישרו, ושהדבר ייתמך בהשקות מרכזיות בתחום הפרסטיז' ובהשוואות נוחות יותר. הוא גם צפה ש-EBITDA מותאם, מדד רווחיות שאינו על פי GAAP, יחזור לצמיחה במחצית השנייה, עם יעד של כ-1 מיליארד דולר לשנה.
על פי כתב התביעה, הצהרות אלו הסתירו עובדות שליליות מהותיות לגבי מצבה האמיתי של פעילות קוטי. המשקיעים טוענים שמגזר Consumer Beauty למעשה תפקד מתחת לציפיות, שהשוליים נשחקו בשל עלייה בהשקעות בשיווק, ושמגזר בשמי הפרסטיז' חווה האטה בצמיחה – ולא את השיפור שתואר בפומבי על ידי ההנהלה. כל אלה, לטענתם, מהווים גילויים מטעים באופן מהותי, בניגוד לחוקי ניירות הערך הפדרליים.
האמת מתגלה
לטענת התביעה, ההטעיה לכאורה החלה להתפרק ב-4 בפברואר 2026. באותו יום נשא המנכ"ל הזמני החדש, מרקוס סטרובל, דברים מוכנים מראש והודה כי תוצאותיה הכספיות של קוטי ב-18 החודשים האחרונים היו מאכזבות. הוא הודה שביצועי החברה מול השוק היו לא עקביים, ושברבעון השני ה-מכירה-out היה יציב (ללא צמיחה), ופיגר אחרי השוק בכמה נקודות בקטגוריית הבשמים, שנחשבת קריטית. סטרובל הודה כי למרות שלקוטי יש נכסים ויכולות יוצאי דופן, החברה אינה מספקת את הרמה שהייתה אמורה לספק.
למחרת, ב-5 בפברואר 2026, קוטי פרסמה את תוצאות הרבעון השני שלה, שחשפו רווחים מאכזבים וירידה של כ-3% בהכנסות על בסיס like-for-like במהלך הרבעון, לצד הידרדרות בביצועי מגזר Consumer Beauty. החברה משכה את תחזית ה-EBITDA ואת תחזית תזרים המזומנים החופשי לשנת הכספים 2026, והציגה תחזית רק לרבעון השלישי. זאת בשל מה שסמנכ"ל הכספים לורן מרסייה תיאר כירידה במשמעת התפעולית בכל הארגון במהלך השנתיים האחרונות.
מחיר המניה שלה ירד ב-35% מתחילת השנה – ראו להלן:
הצעדים הבאים
אם רכשת את מניות החברה במהלך תקופת התביעה, באפשרותך להצטרף לתביעה בניירות ערך כתובע מוביל, להישאר חבר פסיבי בקבוצה, או לבחור שלא להשתתף בתובענה ולנהל תביעות אישיות, שעשויות שלא להיות זמינות לכלל הקבוצה. כדי ללמוד עוד על האפשרויות שלך, לחץ כאן.
המועד האחרון להגיש בקשה כתובע מוביל בתביעה זו בניירות ערך הוא 22 במאי 2026.