נייק פונה לבינה המלאכותית של גוגל כדי להעלות את המכירות, אבל מניית NKE ממשיכה לרדת
- נייק משתפת פעולה עם גוגל ומשלבת קניות מבוססות בינה מלאכותית דרך אפליקציית Gemini ומנוע החיפוש, כדי לשפר את חוויית הלקוחות ולחזק את הקשר איתם, במיוחד לקראת מונדיאל 2026, במקביל לארגון מחדש ממוקד-טכנולוגיה ולסבב נוסף של פיטורים.
- למרות המהלך עם גוגל, מניית נייק ירדה בכ-33% מאז תחילת השנה, והחברה צופה ירידה של 2%-4% במכירות; עם זאת, האנליסטים מדרגים את המניה כ"קנייה מתונה" עם מחיר יעד ממוצע של 59.95 דולר, שמשקף אפסייד של כ-42%.
מניית (NKE) של נייק ירדה ביום שלישי אחר הצהריים, למרות שיצרנית ביגוד הספורט הודיעה על שיתוף פעולה עם גוגל של אלפבית (גוגל) לצורך קניות מבוססות בינה מלאכותית עבור לקוחותיה.
על פי חברת הנעליים, כאשר גוגל תשיק את יכולת הקנייה עם עגלת-מרובה-פריטים בארה"ב בתחילת יוני, לקוחות שרוכשים מוצרי נייק יוכלו לקנות את הפריטים ישירות מאפליקציית Gemini של גוגל ומהמצב מבוסס הבינה המלאכותית במנוע החיפוש של ענקית הטכנולוגיה. התוכנית מגיעה בזמן שנייק ממשיכה להתמודד עם לחץ על המכירות ורודפת אחרי אסטרטגיית היפוך כיוון "Win Now" תחת ניהולו של המנכ"ל אליוט היל.
מניית נייק נמכרת בעקבות תחזית מכירות נמוכה יותר
מאז תחילת השנה, מניית נייק ירדה בכ-33%. זאת, למרות שהכנסות החברה ברבעון השלישי של 2026 הסתכמו ב-11.28 מיליארד דולר והיו שטוחות לעומת השנה הקודמת, ולמרות שהחברה צפתה ירידה של בין 2% ל-4% במכירות עד סוף הרבעון הרביעי.
נייק אמרה שהאינטגרציה עם גוגל תסייע לה לשמור על הקשר עם לקוחותיה ולשפר את האופן שבו הם מתחברים לעולם הספורט, אפילו כאשר טורניר הכדורגל הגדול בעולם, מונדיאל 2026, מתקרב.
"צרכנים יכולים לעבור בקלות מגילוי המוצר ועד לקופה, מבלי להחליף בין מסכים — לחקור, להשוות ולקנות את החידושים האחרונים של נייק, כולל נעלי כדורגל, מדים וביגוד אוהדים", כתבה נייק בפוסט בבלוג.
העדכון האחרון מגיע לאחר שנייק בחודש שעבר החלה בסבב נוסף של פיטורים, כחלק מארגון מחדש ממוקד-טכנולוגיה של עסקיה. חברת הנעליים מבקשת למודרניזציה של פעילות הייצור של קו נעלי Nike Air שלה, לצד קווים נוספים.
האם מניית נייק היא קנייה טובה?
בוול סטריט, מניית נייק עדיין מדורגת כ"קנייה מתונה" (Moderate קניה) על בסיס דירוג הקונצנזוס של האנליסטים.
הדירוג מתחלק ל-14 המלצות קנייה ו-12 המלצות החזק שניתנו על ידי אנליסטים בשלושת החודשים האחרונים. עם זאת, מחיר היעד הממוצע למניית NKE, שעומד על 59.95 דולר, מצביע על אפסייד של כ-42% בחודשים הקרובים.
