מניית נטפליקס (נטפליקס) יורדת כשאנליסט טוען שהוויכוח סביב מעורבות המשתמשים רחוק מסיום
- אנדרו מארוק מ-Raymond James העניק לנטפליקס המלצת החזק בלי לקבוע מחיר יעד חדש, בעקבות חששות מתמשכים לגבי היכולת של החברה לשמור על מעורבות המשתמשים ולהאיץ את מוניטיזציית הפרסום, למרות ביטחון ההנהלה בתכנים ובפוטנציאל הצמיחה.
- נטפליקס מרחיבה משמעותית את פעילות הפרסום שלה, כולל הרחבת מסלול המנוי הנתמך פרסומות ל-15 שווקים חדשים ב-2027 וגידול של 32% בבסיס המשתמשים החודשיים הפעילים ל-250 מיליון, בעוד קונצנזוס האנליסטים בוול סטריט מעניק למניה דירוג קנייה חזקה ואפסייד ממוצע של מעל 33% במחיר היעד.
מניית (נטפליקס) של נטפליקס ירדה מעט בשעות המסחר המוקדמות ביום שישי, לאחר שהאנליסט של Raymond James, אנדרו מארוק, נתן לענקית הסטרימינג המלצת החזק, וציין שהוויכוח לגבי רמת המעורבות של המשתמשים בפלטפורמה לא צפוי להיפתר בזמן הקרוב.
למה Raymond James נשארת ניטרלית לגבי מניית נטפליקס
מארוק נתן את ההמלצה לאחר שהשתתף בכנס ה-Upfront השנתי של נטפליקס לשנת 2026. זהו אירוע מרכזי שבו חברת הבידור מציגה למפרסמים את לוח התכנים שלה ואת טכנולוגיית הפרסום שלה. האנליסט טען שהחששות לגבי היכולת של נטפליקס להמשיך ולשמור על מעורבות משתמשים בעתיד, ועד כמה היא מצליחה להאיץ את תהליך המוניטיזציה של הפרסום, עדיין קיימים. זאת למרות שהנהלת החברה משדרת ביטחון בגרף התכנים שלה לשנה הזו, וטוענת שמעורבות המשתמשים טרם הגיעה לשיא.
האנליסט לא נתן מחיר יעד חדש למניית נטפליקס. הוא שמר על ההמלצה גם למרות שהדגיש שנטפליקס מראה סימנים של התקדמות בהגדלת פעילות הפרסום שלה.
האנליסט אופטימי לגבי פתיחות נטפליקס לפורמטי פרסום חדשים
הסימנים להתקדמות כוללים תוכניות להוסיף עוד כלים ל-נטפליקס Ads Suite, סט הטכנולוגיות הפרסומיות שהושק בשנה שעברה כדי לאפשר למותגים לקנות ולמדוד פרסומות המשודרות בנטפליקס. סימן נוסף הוא התוכנית להשיק חבילות מנוי נתמכות פרסומות ב-15 שווקים חדשים בשנת 2027.
באירוע נטפליקס גם חשפה שהיא הרחיבה את בסיס המשתמשים החודשיים הפעילים במסלול הנתמך פרסומות ברחבי העולם ב-32% מאז נובמבר, ל-250 מיליון. במקביל, האנליסט של TD Cowen, ג'ון בלקלדג', טען שנטפליקס מראה התקדמות לקראת הפיכתה לפלטפורמת הטלוויזיה הגלובלית עבור מפרסמים.
בדומה לכך, מארוק סבור שהנכונות של נטפליקס להתנסות בפורמטי פרסום חדשים ולהתרחק מהמודלים המסורתיים של פרסומות טלוויזיה היא התפתחות מעודדת. עם זאת, הוא ציין שייקח זמן עד שמפרסמים יאמצו את הפלטפורמה במלואה, וגם עד שניתן יהיה לראות באופן מלא את ההשפעה החיובית על הרווחים.
האם נטפליקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, מניית נטפליקס עדיין מדורגת כקנייה חזקה לפי דירוג הקונצנזוס של האנליסטים. הדירוג מורכב מ-27 המלצות קנייה ושמונה המלצות החזק שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים.
בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית נטפליקס, שעומד על 115.89 דולר, משקף אפסייד של יותר מ-33% לעומת רמת המחיר הנוכחית.
