מחוז סנטה קלרה תובע את מטא בגין 7 מיליארד דולר מהכנסות מפרסומות תרמית
- מחוז סנטה קלרה תובע את מטא פלטפורמס בטענה שהרוויחה עד 7 מיליארד דולר בשנה מפרסומות תרמית בפייסבוק ובאינסטגרם, לא הסירה אותן כראוי, הגבילה מאמצי מאבק בתרמיות ואף אפשרה למתווכים למכור חשבונות פרסום מוגנים מאכיפה.
- למרות התביעה, הקונצנזוס בוול סטריט על מניית מטא הוא קנייה חזקה, עם 31 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק וללא מכירה, ומחיר יעד ממוצע של 817.71 דולר המשקף פוטנציאל עלייה של 35.6%.
ענקית המדיה החברתית מטא פלטפורמס (מטא) מתמודדת עם תביעה חדשה מצד מחוז סנטה קלרה בקליפורניה בשל פרסומות תרמית בפייסבוק ובאינסטגרם. התביעה טוענת שמטא פלטפורמס ייתכן שהרוויחה עד 7 מיליארד דולר בשנה מפרסומות "בסיכון גבוה" שהראו סימנים להיותן תרמיות. התיק הוגש בשם תושבי קליפורניה ומאשים את מטא פלטפורמס בהפרת חוקי הפרסום המטעה ופרקטיקות עסקיות בלתי הוגנות של המדינה. מחוז סנטה קלרה מבקש השבה, קנסות אזרחיים, וצו שיאסור על מטא פלטפורמס להמשיך בהתנהגות הנטענת.
פרטי הטענות של מחוז סנטה קלרה
מעניין שהתביעה מתבססת על מסמכים פנימיים מודלפים שפורסמו לראשונה על ידי רויטרס בשנה שעברה. לפי המחוז, מטא פלטפורמס לא עשתה מספיק כדי להסיר פרסומות תרמית, ובמקום זאת יצרה מגבלות פנימיות על מאמצי המאבק בתרמיות כאשר מאמצים אלו עלולים היו לעלות לחברה יותר מדי כסף. כתב התביעה גם טוען שמטא פלטפורמס החמירה את הבעיה כאשר אפשרה למתווכים למכור חשבונות פרסום שהיו מוגנים מפני אכיפה.
בנוסף נטען כי מטא פלטפורמס כיוונה פרסומות תרמית למשתמשים שכבר הקליקו בעבר על פרסומות חשודות דומות, וכי כלי הבינה המלאכותית הגנרטיבית של מטא פלטפורמס לעיתים סייעו למפרסמים ליצור פרסומות תרמית. מטא פלטפורמס הכחישה בעבר שהיא מאפשרת ביודעין לפרסומות תרמית לרוץ כדי להגן על ההכנסות שלה. החברה אמרה שהיא נלחמת בהונאות משום שמשתמשים, מפרסמים אמיתיים ומטא פלטפורמס עצמה אינם רוצים תוכן תרמית בפלטפורמות שלה.
עם זאת, מחוז סנטה קלרה טוען שמטא פלטפורמס הטעתה את הציבור כאשר אמרה שמאבק בתרמיות הוא עדיפות עליונה, בעוד שלכאורה נהנתה מפרסומות הונאה. בכתב התביעה אף נטען שמטא פלטפורמס עשויה להיות מסוגלת לכוון כמה פרסומות תרמית יופיעו בפלטפורמות שלה, כדי להחליק את הרווחים או לעמוד ביעדי הכנסות. היועץ המשפטי של המחוז, טוני לופרסטי, אמר שלתובעים בעמק הסיליקון יש חובה להחזיק את חברות הטכנולוגיה אחראיות, וכי המחוז עובד עם משרדי עורכי דין חיצוניים שיקבלו תשלום רק אם התיק יצליח.
מהו מחיר היעד למניית מטא?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית מטא, המבוסס על 31 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק, ואפס המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית מטא בגובה 817.71 דולר למנייה משקף פוטנציאל עלייה של 35.6%.
