הפרסומת של Anthropic בסופרבול מכוונת לדחיפה של OpenAI לעבר פרסום בתוך בינה מלאכותית
- Anthropic השתמשה בפרסומת בסופרבול כדי לבדל את Claude מ-OpenAI, ולהצהיר שלא תשלב פרסומות בתוך צ’אטים של AI מטעמי ערכים, אמון והגנה על מידע אישי, גם במחיר ויתור על חלק מההכנסות.
- שוק הפרסום הקשור ל-AI גדל במהירות, עם צפי לקפיצה חדה בהוצאות על פרסום חיפוש ופרסום דיגיטלי, ועם השקעות עתק בפרסום בסופרבול, בזמן שחברות כמו OpenAI בוחנות מודלים מבוססי פרסומות ו-TipRanks מציעה כלים להשוואת מניות של שחקני AI מובילים.
Anthropic, חברת בינה מלאכותית (AI), השיקה פרסומת חדשה שמתאימה במיוחד לציטוט המפורסם של הומר סימפסון: "זה מצחיק כי זה נכון".
Anthropic בחרה בסופרבול כדי להעביר מסר פשוט על הכיוון שאליו הבינה המלאכותית הולכת, ועל מה שמשתמשים אולי לא ירצו. בפרסומת, שיחה רגילה הופכת לפתאום מוזרה כשעצה תמימה הופכת בבת אחת לנאום מכירה. המסר ברור וקל להבנה. ייתכן שבעתיד הקרוב יופיעו פרסומות בתוך צ’אטים של בינה מלאכותית, אבל ב-Claude זה לא יקרה.
הדברים לא נאמרו במפורש בשמות, אבל המטרה הייתה ברורה. OpenAI אישרה לאחרונה שהיא מתכננת לבדוק שילוב פרסומות בתוך ChatGPT. במקביל, OpenAI מריצה גם היא פרסומת בסופרבול. Anthropic ניצלה את הרגע הזה כדי לסמן קו ברור בין שני מסלולים שונים בעולם ה-AI.
בחירה עסקית ברורה
Anthropic מצהירה כי המטרה שלה היא להישאר מיושרת עם האינטרסים של המשתמשים ולא של מפרסמים. אנדרו סטירק, ראש תחום מיתוג, אמר שהחברה רוצה להיות "בחירה שונה" המבוססת על ערכים ועל מודל עסקי. מאוחר יותר בפרסומת מופיע על המסך הכיתוב: "פרסומות מגיעות ל-AI. אבל לא ל-Claude."
החברה הרחיבה את נקודת המבט הזו בפוסט בבלוג שפורסם השבוע. Anthropic כתבה שהיא רוצה להישאר מיושרת באופן "חד-משמעי" עם המשתמשים. היא גם הזהירה שברגע שפרסומות נכנסות למוצר, הן נוטות להתרחב עם הזמן, כאשר יעדי ההכנסות מתחילים להשפיע על האופן שבו המוצר מעוצב.
דניאלה אמודי, הנשיאה והמייסדת-שותפה, הלכה צעד נוסף קדימה. היא אמרה שהצבת פרסומות ישירות בתוך צ’אטים של AI תהיה "מנצלת" (exploitative), משום שמשתמשים משתפים בהם לעיתים פרטים אישיים ורפואיים. היא הוסיפה שייתכן ש-Anthropic מוותרת בכך על חלק מההכנסות העתידיות שלה.
הזווית השיווקית שמעניינת משקיעים
בינתיים, הכסף שמאחורי פרסום ב-AI צומח במהירות. הצפי הוא שמותגים יוציאו 2.08 מיליארד דולר על פרסומות חיפוש מבוססות AI בארה"ב השנה. לפי eMarketer, הסכום הזה עשוי לעלות ל-25.93 מיליארד דולר עד 2029. בשנה שעברה לבדה הוציאו חברות AI סכום של 333.6 מיליון דולר על פרסומות טלוויזיה בארה"ב, עלייה של 43%, בעוד שההוצאה על פרסום דיגיטלי יותר משלשה את עצמה והגיעה ל-426 מיליון דולר.
30 שניות של זמן שידור בסופרבול עולות כיום יותר מ-8 מיליון דולר. זה לא כולל עלויות הפקה, שיכולות להגיע לעוד עשרות מיליוני דולרים. Anthropic מראה שהיא מוכנה לשלם הרבה כדי למשוך תשומת לב, ובמקביל לטעון שצ’אטים של AI צריכים להישאר ללא פרסומות.
עם זאת, החברה השאירה פתח למודלים אחרים של פרסום מחוץ למסגרת הצ’אט עצמו. זהו פרט חשוב בכל מה שקשור לתוכניות ההכנסה ארוכות הטווח שלה. לעת עתה, Anthropic מהמרת על כך שאמון וריכוז יהיו חשובים יותר, ככל שה-AI יהפוך לחלק מהעבודה היומיומית.
מצדה, OpenAI אמרה שהפרסומות לא ישפיעו על התשובות ושיהיו מסומנות בבירור. היא גם ציינה שמשתמשים יוכלו לבחור שלא להשתתף במיקוד פרסומות, ושבנושאים רגישים לא יוצגו פרסומות.
ככל שהשימוש ב-AI ממשיך לעלות, הפיצול הזה עשוי להשפיע על הדרך שבה משתמשים ועסקים יבחרו את הכלים שלהם. Anthropic משתמשת בהומור כדי להפוך את הבחירה הזו לפשוטה.
השתמשנו ב-כלי ההשוואה של TipRanks כדי להשוות בין חברות ציבוריות בולטות שמפעילות צ’אטבוטים דומים ל-ChatGPT, Grok ו-Claude. זהו כלי מצוין לקבלת תמונה רחבה יותר על כל מניה ועל תעשיית ה-AI כולה.
