אלפאבית A ניצבת בפני תביעה בבריטניה בהיקף של 1.2 מיליארד ליש"ט על עמלות חנות Play

אלפאבית A ניצבת בפני תביעה בבריטניה בהיקף של 1.2 מיליארד ליש"ט על עמלות חנות Play

וינס קונדרקורי6 באוקטובר 2026

• אלפאבית A מתמודדת עם תביעה ייצוגית בבריטניה בהיקף של 1.2 מיליארד ליש"ט, בטענה שעמלות של עד 30% בחנות Play העלו מחירים לכ-20 מיליון משתמשי אנדרואיד.
• המקרה מגיע על רקע בדיקה רגולטורית גוברת וקנסות קודמים באירופה, בעוד שמניית גוגל מחזיקה בדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה ובמחיר יעד ממוצע שמרמז על פוטנציאל עלייה של 23.8%.

ענקית הטכנולוגיה אלפאבית A (גוגל) ניצבת בפני תביעה ייצוגית בבריטניה בהיקף של 1.2 מיליארד ליש"ט, או כ-1.6 מיליארד דולר, שטוענת כי עמלות חנות Play שלה העלו מחירים עבור כ-20 מיליון משתמשי אנדרואיד. התיק מתמקד בעמלות של עד 30% שאלפאבית A גובה על רכישות דיגיטליות. עורכי הדין של הצרכנים טוענים כי אלפאבית A גבתה ממפתחי אפליקציות יותר מדי במשך יותר מעשור, וכי המפתחים גלגלו חלק מהעלויות האלה אל הלקוחות. המשפט נפתח ביום שלישי בבית הדין לערעורי תחרות בלונדון, לפי Bloomberg.

התיק כולל לקוחות שהושפעו משנת 2015 ואילך. עורכי הדין של הקבוצה טוענים כי אלפאבית A ניצלה את המעמד החזק שלה בשוק אפליקציות האנדרואיד כדי לגבות מחירים לא הוגנים ולהשיג תשואות גבוהות במיוחד.

כצפוי, אלפאבית A דוחה את הטענה הזו ורוצה שהתיק יידחה. החברה אומרת שנוכחות גדולה לא אומרת אוטומטית שהיא שולטת בשוק. אלפאבית A גם טוענת שמשתמשי אנדרואיד יכולים לבחור בין חנויות אפליקציות שונות, ואומרת שעמלות חנות Play הן מהנמוכות הקיימות.

המחלוקת הזו לגבי מידת השליטה של אלפאבית A חשובה במיוחד, משום שהרגולטורים כבר העלו חששות בנוגע לתחרות בחנויות אפליקציות למובייל. רשות התחרות והשווקים של בריטניה קבעה בעבר כי אלפאבית A ויצרנית האייפון אפל (אפל) שלטו בפועל יחד בשוק הפלטפורמות הניידות. לאחר מכן הרגולטור הנהיג כללים שמגבילים את אופן הפעילות של חברות טכנולוגיה גדולות.

עמלות חנויות האפליקציות כבר הובילו לקנסות כבדים

החששות האלה הובילו לעונשים משמעותיים גם מחוץ לבריטניה. למעשה, האיחוד האירופי קנס את אפל ב-1.8 מיליארד אירו בשנת 2024, בעקבות טענות שהיא הגבילה את התחרות. בהמשך אפל קיבלה קנס נוסף של 500 מיליון אירו לפי חוק השווקים הדיגיטליים. אלפאבית A עמדה בפני עונשים דומים כאשר חנות Play שלה נקנסה השנה ב-430 מיליון אירו, משום שמפתחים הוגבלו מליידע לקוחות על דרכים זולות יותר לבצע רכישות מחוץ לחנות.

התיק הנוכחי בבריטניה עלול כעת להוסיף עלות משפטית גדולה נוספת אם הצרכנים יצליחו. עורכי הדין שלהם טוענים שהעמלה של 30% שאלפאבית A גובה העלתה מחירים עבור מיליוני אנשים. אלפאבית A אומרת שאנדרואיד מעניקה למשתמשים יותר אפשרויות לבחירת חנות אפליקציות מאשר פלטפורמות מובייל אחרות, ומכחישה שהפרה את דיני התחרות.

התביעה מגיעה גם בעקבות החלטה חשובה בבריטניה בעניינה של אפל. בשנה שעברה קבע בית הדין לערעורי תחרות כי אפל ניצלה לרעה את מעמדה בשוק כשגבתה ממפתחי אפליקציות עמלות מופרזות. אפל מערערת על ההחלטה, והתיק צפוי להגיע לבית המשפט לערעורים בשנה הבאה.

האם מניית גוגל היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג הקונצנזוס של האנליסטים של קנייה חזקה על מניית גוגל, על בסיס 24 המלצות קנייה וארבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של GOOGL שעומד על 428.12 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 23.8%. (ראו תחזית מניית גוגל).