מניית אמזון (אמזון) עולה כשהאימפריה של המסחר האלקטרוני מתכוננת לרבעון הרביעי עם ספר המתנות השנתי שלה לחגים לילדים

מניית אמזון (אמזון) עולה כשהאימפריה של המסחר האלקטרוני מתכוננת לרבעון הרביעי עם ספר המתנות השנתי שלה לחגים לילדים

ויליאם וייט5 באוקטובר 2026

• אמזון השיקה שוב את ספר המתנות השנתי שלה לחגים לילדים, מהלך שנועד להניע קניות מוקדמות לקראת עונת החגים ולהפנות משפחות לאתר החברה לפני תקופת המבצעים של נובמבר.
• הכתבה מדגישה את חשיבות רבעון החגים עבור אמזון, כשאנליסטים מצפים לרבעון חזק נוסף ב-2026 עם צמיחה בהכנסות, לצד תרומה משמעותית צפויה מפעילות מרכזי הנתונים ושירותי הענן של החברה.

מניית אמזון (אמזון) עלתה מעט ביום שני לאחר שחברת המסחר האלקטרוני הודיעה על חזרתו של ספר המתנות השנתי שלה לחגים לילדים. ספר המתנות מלא בצעצועים, גאדג'טים ומכשירים שילדים יכולים לעיין בהם ולסמן את מה שהם רוצים לקראת עונת הקניות לחגים.

שנת 2026 מציינת את השנה התשיעית שבה אמזון שולחת למשפחות את ספר המתנות שלה לחגים לילדים. מי שמחכה לו יכול לעיין בעותק דיגיטלי באתר החברה, או להמתין למהדורות המודפסות שיגיעו בדואר כדי ליהנות מהתחושה של דפדוף בדפים אמיתיים מלאים בצעצועים.

ספר המתנות לחגים לילדים של אמזון לקח את המסורת הקלאסית של ילדים שמדפדפים בקטלוגי קניות והביא אותה לעידן המודרני. זהו גשר חשוב עבור החברה, משום שהוא מפנה הורים לאתר של הקמעונאית המקוונת כדי לקנות את המתנות שהילדים שלהם רוצים לחג המולד הזה.

חשוב גם שאמזון תפיץ את ספר המתנות לחגים לילדים מוקדם ולא מאוחר. זאת בגלל מגמות הקניות המוגברות שמתחילות בנובמבר. הורים, סבים וסבתות ובני משפחה אחרים ינצלו אירועים מיוחדים כמו בלאק פריידי וסייבר מאנדיי, בניסיון להשיג את ההנחות העמוקות ביותר שהם יכולים על מתנות לחגים.

הפצת ספר המתנות לחגים לילדים כמעט חודשיים לפני כן מבטיחה שלילדים ולבני המשפחה יהיה מספיק זמן לחפש רעיונות למתנות. הספר גם משמש כתזכורת פיזית לקנות באמזון, וזו אחת הדרכים להימנע מהכאוס של קניות בלאק פריידי בחנויות הפיזיות.

מה כל הדיבורים האלה על החגים אומרים לגבי מניית אמזון

עונת חג המולד והחגים היא תקופה מרכזית עבור קמעונאים, כולל אמזון. רבות מהן מדווחות על ההכנסות הגבוהות ביותר שלהן ברבעון החגים, כמו 213.4 מיליארד דולר שעליהם דיווחה אמזון ברבעון הרביעי של 2025. אמזון גם המשיכה להציג עלייה בהכנסות במהלך הרבעון, למרות הלחץ הכלכלי על הצרכנים. הדבר הוביל לעלייה של 14% משנה לשנה ברבעון הרביעי של 2025.

הוצאות הצרכנים לא הואטו גם עם מחירים מנופחים. במקום זאת, ההוצאה המותאמת לאינפלציה עלתה ב-2.4% משנה לשנה. זאת בזכות שוק עבודה יציב ואבטלה נמוכה, ואלה חדשות טובות עבור אמזון לקראת עונת הקניות לחגים.

אנליסטים מצפים שאמזון תדווח על עוד רבעון חגים חזק ב-2026. זה כולל תחזית הכנסות ממוצעת של 244.03 מיליארד דולר, מה שישקף עלייה של כ-14.35% משנה לשנה.

מעבר לקניות לחגים, לאמזון יש גם את פעילות מרכזי הנתונים שלה להביא בחשבון. כשבום ה-AI עדיין בעיצומו, מרכזי הנתונים ושירותי הענן של החברה צפויים לתרום באופן משמעותי לדוח הרבעון הרביעי של 2026.

האם מניית אמזון היא קנייה, מכירה או החזק?

בפנייה לוול סטריט, דירוג הקונצנזוס של האנליסטים עבור אמזון הוא קנייה חזקה, על בסיס 39 דירוגי קנייה ושני דירוגי החזק בשלושת החודשים האחרונים. לצד זה, מחיר היעד הממוצע למניית אמזון הוא 331.82 דולר, מה שמשקף פוטנציאל עלייה של 31.57% למניה. (ראו תחזית מניית אמזון)