מניית אלפאבית A יורדת בזמן שהחברה מתמודדת עם יותר מ-3.2 מיליארד דולר בפיצויים למו"לים

מניית אלפאבית A יורדת בזמן שהחברה מתמודדת עם יותר מ-3.2 מיליארד דולר בפיצויים למו"לים

וינס קונדרקורי1 באוקטובר 2026

• אלפאבית A עשויה להתמודד עם יותר מ-3.2 מיליארד דולר בפיצויים למו"לים, לאחר ששופט פדרלי אישר לאלפי תובעים להתקדם עם תביעות הקשורות לעסקי טכנולוגיית הפרסום של גוגל.
• ברקע התביעות, גוגל כבר הפסידה השנה בתיק הגבלים עסקיים משמעותי בתחום טכנולוגיית הפרסום, בעוד שאנליסטים בוול סטריט עדיין מעניקים למניית גוגל דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה.

ענקית הטכנולוגיה אלפאבית A (גוגל) עשויה להתמודד עם יותר מ-3.2 מיליארד דולר בפיצויים, לאחר ששופט פדרלי התיר לאלפי מו"לים להתקדם עם תביעות הקשורות לעסקי טכנולוגיית הפרסום של גוגל. לפי Bloomberg, כ-5,000 מו"לים יכולים לבקש כ-1.7 מיליארד דולר, בעוד שחברת המדיה USA Today (TDAY) יכולה לתבוע כ-900 מיליון דולר. מו"לית העיתונים Daily Mail and General Trust יכולה לבקש עוד 600 מיליון דולר. המניות יורדות נכון לזמן כתיבת שורות אלה.

התיקים מתמקדים בבורסת הפרסום AdX של גוגל ובשאלה האם ההתנהלות שלה פגעה במו"לים שהסתמכו על המערכת כדי למכור פרסומות אונליין. גוגל ניסתה לערער על אופן חישוב הפיצויים האלה.

עם זאת, שופט בית המשפט המחוזי בארה"ב, פ' קווין קסטל, דחה את הטענה הזו ואמר שאפשר להתקדם למשפטי מושבעים בתביעות של המו"לים. עדיין לא נקבע מועד למשפט.

גוגל אמרה שהשופט דחה חלק מהתביעות הקשורות לכלי אחר לרכישת פרסום, ושהחברה מתכננת להתגונן בבית המשפט מול ההאשמות שנותרו. הפיצויים האפשריים מגיעים לאחר הפסד נפרד בתיק הגבלים עסקיים בעסקי טכנולוגיית הפרסום של גוגל.

אלפאבית A כבר הפסידה בתיק הגבלים עסקיים גדול בתחום טכנולוגיית הפרסום

מוקדם יותר השנה, בית משפט פדרלי בווירג'יניה קבע שגוגל יצרה מונופול לא חוקי בשני שווקים של טכנולוגיית פרסום. בהמשך, משרד המשפטים האמריקאי ביקש מבית המשפט לחייב את גוגל למכור את AdX. עם זאת, השופט דחה את פירוק הפעילות, ובמקום זאת הורה לגוגל לאפשר לחלקים מהטכנולוגיה שלה לעבוד בקלות רבה יותר עם מערכות פרסום מתחרות.

הפסיקה הזו חשובה לתביעות בניו יורק, משום שהמו"לים דורשים פיצוי כספי על נזק שלטענתם נגרם מפעילויות קשורות.

משרד המשפטים תבע במקור את גוגל על עסקי טכנולוגיית הפרסום שלה ב-2023. הוא טען שגוגל שלטה בכלים מרכזיים שבהם אתרים משתמשים כדי למכור פרסום, ושמפרסמים משתמשים בהם כדי לקנות אותו.

התיקים בניו יורק מעבירים עכשיו את תשומת הלב לשאלה כמה ייתכן שהמו"לים זכאים לקבל. בינתיים, גוגל ממשיכה לייצר את רוב ההכנסות שלה מפרסום, ולכן לאתגרים המשפטיים הקשורים לעסקי הפרסום שלה יש חשיבות כספית מיוחדת.

האם מניית גוגל היא קנייה טובה?

בפנייה לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית גוגל, על בסיס 24 המלצות קנייה וארבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. בנוסף, מחיר היעד הממוצע של גוגל, שעומד על 427.88 דולר למניה, מרמז על פוטנציאל עלייה של 27%.