מניית וולמארט בולטת לאחר שהאפליקציה שלה עוזרת ללקוחות למצוא את האור – ואת חמאת הבוטנים

מניית וולמארט בולטת לאחר שהאפליקציה שלה עוזרת ללקוחות למצוא את האור – ואת חמאת הבוטנים

דייוויד קרייק1 באוקטובר 2026

• וולמארט השיקה באפליקציה שלה את Shop to Light, פיצ'ר שמפעיל נורת LED על המדף כדי לעזור ללקוחות ולעובדים למצוא במהירות את המוצר הנכון בחנות.
• וולמארט הדגישה שתוויות המדף הדיגיטליות אינן משנות מחירים או אוספות מידע על לקוחות, ובמקביל WMT מחזיקה בדירוג קנייה חזקה ב-TipRanks עם אפסייד צפוי של 22.33%.

מניית וולמארט (WMT) עלתה במסחר המוקדם היום, לאחר שהחברה אמרה שהיא משתמשת בטכנולוגיה שלה כדי לעזור ללקוחות למצוא את האור – לפחות בחנויות שלה. החברה חשפה פיצ'ר חדש בשם 'Shop to Light' באפליקציית וולמארט, שנועד לעזור ללקוחות כשהם מחפשים פריט על המדף. הבקשה אומרת למערכת החנות איזה מיקום מוצר להאיר, ונורת LED קטנה שעל תווית המדף מהבהבת כדי לעזור ללקוח לזהות אותו. מחיר המניה של וולמארט היה השנה דווקא פחות זוהר, לאחר שירד ב-5%.

מחפשים חמאת בוטנים

"לפעמים החלק הכי קשה בקנייה הוא פשוט למצוא את מה שבאתם בשבילו," אמרה וולמארט. "אולי זו בדיוק צנצנת חמאת הבוטנים שהמשפחה שלכם אוהבת. בקבוק הקטשופ בגודל הנכון. או אותו תבלין אחד שאתם יודעים שנמצא איפשהו על המדף, אם רק הייתם מצליחים לזהות אותו. כולנו חווינו את הרגע הזה שבו עומדים מול מדף מלא בעשרות מוצרים דומים ומנסים למצוא פריט אחד מסוים. האור הפשוט שלנו הופך את הרגעים האלה לקצת יותר קלים."

 Shop to Light משתמשת ב-LED שכבר מובנה בתוויות המדף הדיגיטליות של וולמארט.

היא גם משתמשת באותה טכנולוגיה שב-Stock to Light כדי לעזור לעובדים למקם פריטים על המדף הנכון. באמצעות מכשיר נייד, העובדים יכולים להפעיל את ה-LED שעל תווית המדף כדי לזהות במהירות היכן פריט אמור להיות.

"תחשבו על עובד שמסדר מדפים עם מוצרים שיכולים להיראות כמעט זהים. טעמים שונים. גדלים שונים. זנים שונים," אמרה וולמארט. "במקום לבזבז זמן נוסף על בדיקה חוזרת של המיקומים, האור עוזר להראות את הדרך. זה הופך את סידור המדפים לפשוט יותר עבור העובדים, וגם עוזר לוודא שהמוצרים נמצאים במקום שבו הלקוחות מצפים למצוא אותם."

החברה הוסיפה שאותו רעיון יכול לעזור גם כשעובד מכין הזמנה לאיסוף מקוון או למשלוח.

"שום דבר מזה אינו טכנולוגיה מתקדמת במיוחד. וזאת בדיוק הנקודה," אמרה וולמארט. "טכנולוגיה עובדת הכי טוב כשהיא לוקחת משהו שפעם דרש קצת יותר זמן או מאמץ והופכת אותו לפשוט יותר. כי בסופו של דבר, לקוחות מגיעים לוולמארט כי הם רוצים או צריכים משהו. התפקיד שלנו הוא להקל עליהם למצוא אותו — ולהמשיך להרוויח את האמון שלהם לאורך הדרך."

חששות לגבי תוויות דיגיטליות

וולמארט גם ניצלה את ההשקה כדי לחזק את המסר שמנכ"ל החברה ג'ון פרנר העביר השבוע, ולפיו בינה מלאכותית לא תשמש להתאמה אישית של מחירים.

"תוויות מדף דיגיטליות רק מציגות מחירים שכבר אושרו דרך תהליך התמחור המרכזי של וולמארט. הן לא קובעות מחירים ולא משנות אותם באופן עצמאי. שינויים מאושרים במחירים נעשים בדרך כלל מחוץ לשעות הקניות, כדי לסייע לשמור על מחירים יציבים ואחידים לאורך היום," נמסר. "Shop to Light גם לא תשנה את המחיר של פריט כלשהו. האור מובנה באותה תווית מדף שמציגה את המחיר, אבל אלה פונקציות נפרדות. היא פשוט אומרת למערכת החנות איזה מיקום מוצר להאיר, כדי שהלקוח יוכל למצוא את הפריט בקלות רבה יותר."

החברה הוסיפה שגם תוויות מדף דיגיטליות אינן אוספות מידע על לקוחות. "אין בהן מצלמות או מיקרופונים, והן לא יכולות לזהות לקוחות או לעקוב אחר התנהגות קנייה. וולמארט לא משתמשת במידע אישי של לקוחות כדי לקבוע איזה מחיר לקוח מסוים רואה או משלם באונליין או בחנויות. הטכנולוגיה של וולמארט עוזרת לשפר יעילות ולהפחית עלויות, לא להתאים מחירים אישית."

האם WMT היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

לפי TipRanks, ל-WMT יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה חזקה, על בסיס 29 המלצות קנייה ו-2 המלצות החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 155 דולר. מחיר היעד הממוצע של מניית WMT הוא 128.20 דולר, מה שמצביע על אפסייד של 22.33%. (ראו תחזית מניית WMT).