מנכ"ל משותף של נטפליקס (נטפליקס) אומר שענקית הסטרימינג במרוץ לצמיחה מהירה יותר

מנכ"ל משותף של נטפליקס (נטפליקס) אומר שענקית הסטרימינג במרוץ לצמיחה מהירה יותר

סולומון אולדיפופו1 באוקטובר 2026

• המנכ"ל המשותף של נטפליקס אמר שהחברה לא צומחת בקצב הרצוי, לאחר שסיפקה ביולי תחזית חלשה יותר להכנסות השנתיות, אף שבמחצית הראשונה של השנה נרשמו יותר מ-97 מיליארד שעות צפייה בפלטפורמה.
• כדי להאיץ צמיחה, נטפליקס מרחיבה את הפעילות באירועים חיים ובתוכן קצר, בזמן שהאנליסטים בוול סטריט מדרגים את המניה כקנייה מתונה עם אפסייד ממוצע של כ-36%.

טד סרנדוס, המנכ"ל המשותף של נטפליקס (נטפליקס), אמר שענקית הסטרימינג לא צומחת מהר כפי שהיה רוצה. לכן, החברה פועלת כדי להשיג צמיחה מהירה יותר, כך דיווח Bloomberg ביום חמישי. דבריו של המנהל מגיעים לאחר שבחודש יולי נטפליקס סיפקה תחזית חלשה יותר להכנסות השנתיות שלה. החברה צופה שהנתון יעמוד על בין 51 מיליארד דולר ל-51.4 מיליארד דולר, לעומת ציפיית וול סטריט ל-51.38 מיליארד דולר.

הדברים מגיעים גם על רקע חששות לגבי השאלה האם נטפליקס תוכל לשמור על מעורבות הקהל בטווח הארוך. עם זאת, במהלך ששת החודשים הראשונים של השנה, מנויי נטפליקס צפו ביותר מ-97 מיליארד שעות תוכן בפלטפורמה, עלייה של 2% לעומת אותה תקופה בשנה שעברה, ושיא לתקופה זו.

נטפליקס מכוונת לאירועים חיים כדי להרחיב את העסק

סרנדוס דיבר ביום רביעי בכנס Bloomberg Screentime בלוס אנג'לס. הוא ציין שאחת הדרכים שבהן נטפליקס מבקשת להאיץ את הצמיחה שלה היא באמצעות אירועים חיים.

לדברי סרנדוס, ענקית הסטרימינג מקצה כ-5% מתקציב התוכן שלה, שעומד על 20 מיליארד דולר, לאירועים חיים. הדברים נאמרו שבועות לאחר שמנהלת התוכן הראשית של נטפליקס, בלה באג'ריה, אמרה גם היא שהחברה מרחיבה את פורטפוליו הספורט החי שלה.

ביולי, דיווחים גם העלו כי נטפליקס מתכננת להציג ערוצי טלוויזיה חיים בפלטפורמה שלה.

מעניין לציין כי אנליסטים חיוביים לגבי המהלך של נטפליקס לתחום האירועים החיים. לדוגמה, אנליסט Evercore, קוטגון מראל, ציין לאחרונה שלנטפליקס יש הזדמנות גדולה באירועים חיים, כמו ספורט. מראל רואה גם פוטנציאל בתוכן קצר, כמו פודקאסטים בווידאו.

עם זאת, התחרות בתחום האירועים החיים נמשכת, כולל מצד YouTube של Alphabet (גוגל). החודש, YouTube הקדימה את נטפליקס בעסקה לשידור חי בלעדי של פסטיבל המוזיקה הפופולרי Coachella לעוד ארבע שנים.

נטפליקס פונה לתוכן קצר בזמן שהיא רודפת אחר צמיחה

כחלק ממהלך הצמיחה שלה, נטפליקס השיקה ביולי שותפות עם כמה מוציאים לאור דיגיטליים, כולל Variety, Billboard ו-BuzzFeed.

ענקית הסטרימינג רוצה להציג בפלטפורמה שלה את סרטוני החדשות והבידור הקצרים של המו"לים האלה.

האם נטפליקס היא קנייה טובה עכשיו?

בוול סטריט, האנליסטים מדרגים את מניית נטפליקס כקנייה מתונה לפי דירוג הקונצנזוס של האנליסטים. הדירוג הזה מבוסס על 26 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים.

עם זאת, מחיר היעד הממוצע של נטפליקס, שעומד על 94.37 דולר, משקף אפסייד של כ-36%.