מניית לולולמון אתלטיקה (LULU) נופלת לאחר מינוי הוותיקה מנייקי היידי או'ניל למנכ"לית הבאה
- לולולמון אתלטיקה מינתה את היידי או'ניל, מנהלת ותיקה מנייקי בעלת ניסיון של מעל 30 שנה בקמעונאות וביגדי ספורט, למנכ"לית הבאה שלה, מה שהוביל לירידה של 5.3% במניית LULU במסחר המאוחר.
- החברה מתמודדת עם האטה במכירות, ירידה בביקוש בצפון אמריקה ותחרות גוברת, והאנליסטים מעניקים למניה דירוג החזק עם מחיר יעד ממוצע של 179.53 דולר המגלם פוטנציאל עלייה של כ‑9.84%.
חברת לולולמון אתלטיקה (LULU) מינתה את היידי או'ניל, מנהלת ותיקה בתחום הקמעונאות וביגוד הספורט, שכיהנה בעבר כמנהלת בכירה בנייקי (NKE), למנכ"לית הבאה שלה. דירקטוריון החברה אישר את המינוי פה אחד. או'ניל תיכנס לתפקיד ותצטרף לדירקטוריון ב‑8 בספטמבר 2026, ותעבור להתגורר ליד מטה לולולמון אתלטיקה בוונקובר. בעקבות החדשות, מניית LULU ירדה ב‑5.3% במסחר המאוחר.
יושבת הראש הביצועית מרטי מורפיט אמרה: "היידי היא מנהיגה מעוררת השראה ואסטרטגית מותג מוכחת, שמונעת על ידי הצרכנים, עם יכולת נדירה גם לדמיין עתיד חדש למותג וגם לבנות את המבנה והתהליכים שיאפשרו להגשים את החזון הזה."
היא הוסיפה שהרקורד של או'ניל בהגדלת רעיונות פורצי דרך הופך אותה לבחירה הברורה להוביל את לולולמון אתלטיקה לשלב הבא של הצמיחה שלה.
ניסיון עמוק מנייקי ומעבר לה
לאו'ניל יש יותר מ‑30 שנות ניסיון בתחומי בגדי ביצועים, הנעלה וקמעונאות גלובלית. היא עבדה למעלה מ‑25 שנים בנייקי, וסייעה להגדיל את החברה מעסק בהיקף של 9 מיליארד דולר לענקית גלובלית בהיקף של 45 מיליארד דולר. תחומי ההנהגה שלה כוללים פיתוח מוצרים, מרצ'נדייזינג, מסחר דיגיטלי, תפעול גלובלי ואסטרטגיית מותג.
בתפקידה האחרון, היא כיהנה כנשיאת חטיבת הצרכנים, המוצרים והמותג של נייקי, שם הובילה את "מנוע" המוצרים הגלובלי של החברה, האיצה את לוחות הזמנים של פיתוח מוצרים, החייתה קטגוריות מפתח כמו ריצה וכדורגל, וחיזקה את הקשר של נייקי עם הצרכנים ברחבי העולם.
מוקדם יותר בקריירה שלה, או'ניל הובילה את תחום השיווק למותג דוקרס בקבוצת לוי שטראוס (LEVI). היא מביאה איתה גם ניסיון כחברת דירקטוריון בחברות צרכניות גדולות, כולל ספוטיפיי (SPOT), רשת מלונות הייאט (H) ו‑Lithia & Driveway.
לולולמון אתלטיקה מחפשת הנהגה חדשה על רקע האטה בצמיחה
לולולמון אתלטיקה נמצאת בתקופה מאתגרת, שמתאפיינת בהאטה במכירות, ירידה בביקוש בצפון אמריקה ועלייה בתחרות בתחום בגדי הספורט הפרימיום. המותג נתון ללחץ כאשר צרכנים מצמצמים הוצאות שאינן חיוניות, ומתחרים מתרחבים באגרסיביות לקטגוריות הביצועים ואורח החיים.
אתגרי מלאי וחוסר ודאות לגבי הצמיחה ארוכת הטווח של לולולמון אתלטיקה פגעו גם הם באמון המשקיעים, והובילו את הדירקטוריון לחפש הנהגה חדשה שתוכל לאפס את האסטרטגיה ולהחזיר את המומנטום.
בהסתכלות קדימה, החברה רואה הזדמנויות לחיזוק צבר המוצרים העתידי ולהתרחבות גלובלית – תחומים שבהם למנכ"לית הנכנסת יש מומחיות חזקה.
האם מניית LULU היא קנייה טובה עכשיו?
מבחינת וול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק למניית LULU, המבוסס על המלצת קנייה אחת ו‑19 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית לולולמון אתלטיקה עומד על 179.53 דולר למניה, מה שמרמז על פוטנציאל עלייה של 9.84%.
