דה בירס סוף־סוף מורידה את מחירי היהלומים כדי להתמודד עם צניחת הביקוש הגלובלית
- שוק היהלומים סובל מצניחה חדה בביקוש בגלל ירידה בהוצאות יוקרה בסין והתחזקות יהלומים סינתטיים הזולים בכ-25%, בתוספת מכס אמריקאי של 50% על יהלומים מהודו שפגע קשות בשרשרת האספקה ובתעסוקה בתעשייה ההודית, ודה בירס נאלצת להוריד מחירים לאחר שהצטבר לה מלאי של כ-2 מיליארד דולר ביהלומים טבעיים שלא נמכרו.
- המשבר בשוק והירידה בהכנסות מיהלומים מקשים על חברת האם Anglo American למכור את חלקה בדה בירס במסגרת מהלך ההתייעלות אחרי כישלון הצעת הרכישה של BHP, כאשר מניית AAUKF מדורגת בקונצנזוס כ"קנייה מתונה" עם מחיר יעד ממוצע ל-12 חודשים של 39.88 דולר, המגלם סיכון לירידה של כ-8%.
תעשיית היהלומים עוברת כיום אחת התקופות הקשות ביותר בתולדותיה המודרניות. שני גורמים מרכזיים חיסלו את המכירות: ירידה חדה בהוצאות על מוצרי יוקרה בסין והעלייה המהירה ביהלומים סינתטיים (Lab-grown). מכיוון שיהלומים סינתטיים זולים לרוב בכ-25% מיהלומים טבעיים, הרבה קונים עוברים לחלופה הזולה יותר. הלחצים האלה הותירו את דה בירס (AAUKF) עם מלאי של כ-2 מיליארד דולר של יהלומים טבעיים שלא נמכרו.
השפעת מדיניות הסחר של טראמפ
לגבי עיתוי הורדת המחירים, התעשייה התקשתה כבר קודם, עוד לפני שחסמי סחר חדשים החמירו את המצב. באוגוסט 2025, הנשיא דונלד טראמפ הטיל מכס של 50% על יהלומים המיובאים מהודו. מכיוון שכ-90% מיהלומי העולם נחתכים או מלוטשים במוקדים הודיים כמו סוראט, המהלך הזה בפועל הדיח את היהלומים הטבעיים ממחיר תחרותי בשוק האמריקאי העצום.
- אובדן משרות: ההערכות מצביעות על כך שיותר מ-150 אלף עובדים בהודו איבדו את עבודתם בגלל מגבלות הסחר הללו.
- סגירת מפעלים: יחידות ליטוש רבות נאלצו להיסגר או לעבור לחלוטין ליהלומים סינתטיים.
קשיים עבור ה-Sightholders
דה בירס מוכרת את היהלומים שלה לקבוצת לקוחות קבועים נבחרת, המכונים sightholders. מלקוחות אלה מצופה לעיתים לרכוש כמות מסוימת של יהלומים בכל "sight" (מכירה), גם כאשר תנאי השוק חלשים. אמנם ל-sightholders יש זכות לסרב לקופסה של יהלומים, אך צעד כזה עלול לפגוע בקשר ארוך הטווח שלהם עם דה בירס. באמצעות הורדת המחירים הרשמיים ביום שני, החברה מנסה להפוך את הרכישות החייבות האלה לנסבלות יותר עבור השותפים שלה שנמצאים במצוקה.
מדובר במשבר עבור Anglo American
עיתוי הקריסה בשוק גרוע במיוחד עבור חברת האם של דה בירס, Anglo American Plc. ענקית הכרייה מנסה כעת למכור את אחזקת ה-85% שלה בדה בירס כחלק מהתייעלות רחבה בחברה. התוכנית מגיעה אחרי ניסיון כושל של הצעת רכישה בגובה 49 מיליארד דולר מצד BHP Group בשנת 2024. עם ירידה בהכנסות מיהלומים ושוק סוער, מציאת קונה לעסקי היהלומים הפכה למשימה קשה הרבה יותר.
פשוט לומר, דה בירס כבר איננה עוד המובילה הכול־יכולה בשוק כפי שהייתה בעבר. במשך עשורים החברה שלטה בהיצע היהלומים בעולם ובפועל קבעה את המחיר של כל טבעת אירוסין על פני הגלובוס. כיום, הלחץ המשולב של טכנולוגיית יהלומים סינתטיים ומלחמות סחר גלובליות שבר את השליטה הזו. הורדת המחירים האחרונה היא סימן לכך שאפילו מותג היוקרה האייקוני ביותר בעולם חייב להישמע לחוקי ההיצע והביקוש כשהשוק מפסיק לקנות.
האם Anglo American היא מניה טובה לקנייה?
במעבר ל-TipRanks, מניית AAUKF מקבלת דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על שתי המלצות קנייה וארבע המלצות החזק, משישה אנליסטים שנתנו דירוגים בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים למניית AAUKF עומד על 39.88 דולר, ומשקף סיכון לירידה של 8%.
