גוגל (GOOGL) מציעה למכור חלקים מעסקי האד-טק שלה, אבל משרד המשפטים האמריקאי רוצה יותר
- ה-DOJ דורש פיצול טכני מלא ומכירת AdX; השופטת מתמקדת בהיתכנות הטכנית, האיחוד האירופי קנס את גוגל ב-3 מיליארד אירו, ובארה״ב מבקשים גם לחייב תאימות למתחרות.
- למניית GOOGL דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה (29 קנייה, 9 החזק), ומחיר יעד ממוצע של 236.85 דולר שמרמז על סיכון ירידה של 5%.
עיקרי הדברים
- ה-DOJ דורש פיצול טכני מלא ומכירת AdX, ולא רק הפרדת פונקציות; השופטת בוחנת היתכנות טכנית. האיחוד האירופי קנס את גוגל ב-3 מיליארד אירו, ובארה״ב מבקשים גם לחייב תאימות לפלטפורמות מתחרות.
- בוול סטריט, למניית GOOGL דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה (29 קנייה, 9 החזק), עם מחיר יעד ממוצע של 236.85 דולר למניה שמרמז על סיכון ירידה של 5%.
ענקית הטכנולוגיה גוגל (GOOGL) עומדת בפני לחץ כבד מצד רגולטורים בארה״ב ובאירופה על שליטתה בשוק הפרסום המקוון. בעוד שהחברה שקלה להפריד חלקים מעסקי האד-טק שלה כדי להפיג חששות בתחום ההגבלים העסקיים, משרד המשפטים האמריקאי (DOJ) דוחף כעת ליותר מכך. לפי ג'יני רי, עורכת דין חיצונית המייצגת את גוגל, משרד המשפטים רוצה פיצול טכני מלא ומכירה של זירת המסחר לפרסום של גוגל, AdX — מהלך שלדבריה רחוק בהרבה מכל מה שגוגל הציעה אי פעם.
שימוע מרכזי אמור להיפתח בקרוב, ובו יכריע שופט האם גוגל חייבת למכור חלקים מעסקי הפרסום שלה. גוגל טוענת שהרעיון הקודם שלה להפריד תפקודים מסוימים אינו דומה כלל לדרישת משרד המשפטים. כיום גוגל פועלת בכל צדדי מערכת האד-טק: היא מסייעת למפרסמים לקנות מודעות, למו״לים למכור שטחי פרסום, ומפעילה את זירת המסחר שמחברת ביניהם. בעבר הציעה החברה להעביר את יחידת מכרזי הפרסום לעסק נפרד שעדיין יהיה בבעלות חברת האם, אלפבית, אך זה לא הספיק למשרד המשפטים.
השופטת ליאוני ברינקמה, שמנהלת את התיק, אפשרה למשרד המשפטים להציג ראיות מוגבלות בשאלה האם בכלל ניתן לבצע הפרדה טכנית. היא הדגישה ש״היתכנות טכנית״ היא הסוגיה המרכזית. במקביל, רשויות בארה״ב ובאיחוד האירופי סבורות שגוגל העדיפה באופן לא הוגן את כלי הפרסום שלה על פני המתחרים. ואכן, מוקדם יותר החודש קנס האיחוד האירופי את החברה ב-3 מיליארד אירו (3.5 מיליארד דולר). בארה״ב מבקש משרד המשפטים מבית המשפט להורות לגוגל למכור את AdX ולהפוך את מערכות הפרסום שלה לתואמות לפלטפורמות מתחרות.
האם מניית גוגל היא קנייה טובה?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית GOOGL, המבוסס על 29 המלצות קנייה ו-9 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. בנוסף, המחיר יעד הממוצע של GOOGL עומד על 236.85 דולר למניה, ומרמז על סיכון ירידה של 5%.
