"רגע המאצ'ה": מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מטפסת כשבסטארבקס מאמינים שמאצ'ה הופך לחשוב יותר ויותר
- סטארבקס מרחיבה משמעותית את היצע משקאות המאצ'ה שלה ורואה במאצ'ה מרכיב מרכזי באסטרטגיית המשקאות העתידית, למרות תגובת שוק פושרת יחסית ולחץ מצד צרכנים שמחפשים אלטרנטיבות זולות יותר, במיוחד בניו יורק שבה נסגרו 42 סניפים ונוצר תחרות גוברת מצד רשתות קפה סיניות זולות ומהירות.
- למניית סטארבקס יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד אנליסטים, לאחר ירידה של כ-14.6% בשנה האחרונה, כאשר מחיר היעד הממוצע עומד על 100.59 דולר למניה ומרמז על פוטנציאל עלייה מתון של כ-3.5%.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) לא סובלת ממחסור באפשרויות ללקוחות שמחפשים משקה. משקאות קפה, רפרשרס, חלבונים גבוהים, כמויות סוכר מטורפות – כל אלה ועוד זמינים ללקוחות. אבל סגן נשיא השיווק והחדשנות של סטארבקס, מייקל קוטיק, מאמין שדווקא משקה אחד מסוים עולה בקדמת הבמה: מאצ'ה. האמונה הזו לא ממש מדביקה את המשקיעים, שנתנו למניית סטארבקס עלייה קלה בלבד במסחר של יום רביעי אחר הצהריים.
לסטארבקס יש מטרה פשוטה, אבל לא בהכרח קלה: לתת ללקוחות את המשקה שהם רוצים, בכל פעם. אחד המשקאות שנראה שמתפוסס תאוצה בימים אלה הוא מאצ'ה, שהוא בעצם תה ירוק שגודל בתנאי צל ואז נטחן לאבקה דקיקה במיוחד. בשנת 2023, לסטארבקס היו ארבעה משקאות מאצ'ה. עכשיו המספר הזה שילש את עצמו, והוא כולל טעמים כמו Iced Double Berry Matcha ו‑Iced Banana Bread Matcha.
עוד וריאציות בדרך, כולל ממש בעוד כמה ימים, כשמשקאות האביב ייצאו לשוק ויצטרפו משקאות לבנדר. אני מודה שמעולם לא התחברתי במיוחד למאצ'ה – זה מרגיש לי כמו לשתות חבילת חציר – אבל בסטארבקס נראים מרוצים מאוד מהמשקה ומצפים להוציא עוד ועוד אפשרויות על בסיס מאצ'ה.
משקאות יקרים יוצאים מהאופנה
בינתיים, בניו יורק, ללקוחות קשה יותר ויותר להצדיק קפה ב־8 דולר, והם מתחילים לעבור לאלטרנטיבות זולות יותר. למעשה, סטארבקס סגרה 42 סניפים ברחבי ניו יורק סיטי, לפי דיווח של ה–New York Post. נראה שגורם אחד הופך מרכזי במיוחד, כשענקיות קפה סיניות נכנסות לטריטוריה של סטארבקס.
Cotti Coffee, Mixue ו‑Luckin Coffee (LKNCY) כולן נכנסות לזירה, ומציעות קפה במשלוח מהיר מאוד ובמחירים נמוכים, כדי לעזור לניו-יורקים להתחיל את הבוקר. הדיווח אף הציע שאולי בעתיד יחזרו לקוחות להשתמש בעמדות שירות עצמי מופעלות במטבעות, בדומה לאופן שבו שלטו בשנות ה־60 וה־70.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 15 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 14.59% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX שעומד על 100.59 דולר למניה, משקף פוטנציאל לעלייה של 3.51%.
Disclosure