מניית הום דיפו (NYSE:HD) עולה לאחר שהחברה מקשה על קבלת בונוסים
- הום דיפו הקשיחה את תנאי הבונוסים לעובדים, העלתה את רף המכירות המינימלי לקבלת בונוס מ-90% ל-95% והקטינה את שיעור התשלום, במהלך שנועד להחזיר את מדיניות הבונוסים לסטנדרטים שלפני הקורונה ולהתאים להיחלשות בשוק העבודה.
- החברה מתמודדת גם עם פגיעה תדמיתית בעקבות פעילות ICE בחניוני הום דיפו, בעוד בוול סטריט המניה נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע המצביע על אפסייד פוטנציאלי של כ-6.46%.
ענקית שיפוץ הבית הום דיפו (HD) כנראה בכלל לא מודאגת מאיבוד גישה לטאלנטים מובילים. הפיטורים האחרונים היו צעד אחד, אבל כעת, מי שנשאר בחברה יתקשה יותר מתמיד לקבל גישה לקרן הבונוסים. השילוב הזה דווקא מתקבל בברכה אצל המשקיעים, כאשר מניית הום דיפו עלתה בשיעור קל במסחר של יום רביעי בבוקר.
בעבר, רף ביצועי המכירות לקבלת בונוסים עמד על 90% מהיעד. כעת המינימום עלה ל-95%. גם התגמול עבור השגת היעד ירד; מי שמצליח להגיע לרף של 95% יקבל 25% מתשלום הבונוס הסטנדרטי במקום 50% כפי שהיה קודם.
בהום דיפו ציינו כי המהלך נועד ליישר קו עם "סטנדרטים שלפני הקורונה", ונציגי החברה הדגישו כי החברה "...מחויבת להכיר בביצועים טובים ולתגמל עובדים בכל הרמות." לאור העובדה שהכלכלה גם מתחילה להיחלש – תוספת המשרות הייתה הנמוכה ביותר שנראתה מחוץ למיתון פעיל מאז 2003, וקיצוצי המשרות היו הגבוהים ביותר לחודש ינואר מאז 2008 – גם הצורך של הום דיפו לשלם כדי לשמור על טאלנטים מובילים נמצא בירידה.
אבל אז בעיות ICE נוספות פגעו בחברה
כולנו כבר יודעים שהפגיעה מצד רשות ההגירה ואכיפת המכס (ICE) שהום דיפו סופגת מצד הלקוחות בימים אלה היא בעיה עבור החברה. אבל ייתכן שהמצב מחמיר, במיוחד באריזונה, כאשר ICE משתמשת בסריקות לוחות רישוי כדי לנסות לאתר רכבים מול מאגר מידע של הגירה.
על פי דיווחים, המהלך אכן הוביל לפחות למעצר אחד, אם כי הפרטים עליו היו מעט לא ברורים. גם המספרים לגבי המעצרים אינם מרשימים במיוחד, למרות הדיווחים שהמאמצים יתמקדו ב"הגרועים שבגרועים". אבל עצם הרעיון שסוכני ICE צופים בחניוני הום דיפו עד לרמה שבה הם מריצים מספרי רכב במאגר מידע, צפוי להרתיע חלק מהלקוחות.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
במעבר לוול סטריט, האנליסטים נותנים למניית HD דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על 17 המלצות קנייה וחמש המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 3.13% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD עומד על 408.25 דולר למניה, ומשקף אפסייד פוטנציאלי של 6.46%.
ראו עוד דירוגי אנליסטים עבור HD
גילוי נאות