כלי עבודה בכלובים מעוררים דאגה אצל לקוחות, אך מניית הום דיפו (NYSE:HD) נחלשת
- הום דיפו מתמודדת עם עלייה בגניבות ועם פשיטות ICE, ונוקטת צעדי אבטחה מחמירים כגון נעילת כלי עבודה חשמליים בכלובים והפעלתם בקופה, מה שמעורר ביקורת מצד לקוחות וקשור לירידה של כ־2% במניית החברה.
- למרות הביקורת והפגנות נגד קשריה הנתפסים עם ICE, האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית HD דירוג קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 410.22 דולר שמשקף פוטנציאל עלייה של כ־6.95% לעומת המחיר הנוכחי.
ענקית שיפוצים לבית הום דיפו (HD) מתמודדת כרגע עם שני דברים עיקריים: פשיטות של רשויות ההגירה והמכס (ICE) וגניבות. בחודשים האחרונים דווח על כמה רשתות גניבה וניסיונות גניבה מחנויות הום דיפו, ולהום דיפו יש תוכנית להתמודד עם זה. באופן ספציפי, הום דיפו מתכוונת לשים מוצרים בכלובים ולהפעיל אותם בקופה. נראה שהמשקיעים מודאגים מהמהלך הזה, כפי שניתן לראות בירידה של כמעט 2% במחיר המניה במסחר של יום שלישי בבוקר.
להום דיפו apparently יש תוכנית מאז 2021 להתייחס לכלי עבודה חשמליים בערך כמו לכרטיסי מתנה, כלומר להשתמש בטכנולוגיית Bluetooth כדי להפעיל את הכלי בנקודת המכירה. למרות שהום דיפו הכריזה על השינוי הזה לפני יותר מארבע שנים, לפי הדיווחים המדיניות עדיין לא יושמה בפועל. במקום זאת, המוצרים נשמרים מאחורי "דלתות דמויות כלוב", צעד שמקשה על לקוחות לגיטימיים לקנות משהו.
סגן נשיא להגנת נכסים בהום דיפו, סקוט גלן, ציין: "קמעונאים שמנסים לעצור גניבה בצורה משמעותית חייבים למצוא איזון בין אבטחה אפקטיבית לבין שמירה על חוויית לקוח עבור קונים ישרים. זהו האתגר שעומד מאחורי הגישות החדשניות והיצירתיות שהצוות שלנו נוקט." אבל לפי איך שזה נשמע, הום דיפו נוטה יותר לכיוון אבטחה אפקטיבית מאשר לחוויית הלקוח. זה גם הופך את החוויה למסורבלת יותר, כי צריך להזעיק עובדים מהחנות ולהביא אותם לכלובי הכלים.
וכן, עוד הפגנות נגד ICE
במקביל, הום דיפו ממשיכה למצוא את עצמה במרכז הפגנות נגד ICE. במהלך חופשת יום הנשיאים נערכה הפגנה בפיטספילד, מסצ'וסטס, שבה התאספה קבוצה שמוחה נגד הום דיפו, שלטענתם לא עושה מספיק כדי להתרחק מפעילות ICE.
אחד המפגינים, ג'ון דיקסון, אמר: "הום דיפו ועוד הרבה חברות גדולות אחרות תומכות בנשיא, והן יכולות לעשות משהו על ידי הפסקת התמיכה שלהן כדי לשלוח מסר. אנחנו צריכים לשלוח מסרים עכשיו. זה לא מקובל." הום דיפו, מצידה, הבהירה כבר מספר פעמים שיש גבול למה שהיא יכולה לעשות, מבחינה חוקית, מול פעולות של הממשלה.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח הארוך?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה (Moderate Buy) על מניית HD, מבוסס על 16 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 3.04% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD עומד על 410.22 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 6.95%.
