מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) נחלשת כשתרבות בתי הקפה בדרום קוריאה מדגימה בעיה מרכזית
- מקרה חוזר בסניף סטארבקס בסיאול, שבו דיילי אוויר תופסים שולחנות באמצעות השארת תיקים ועוזבים לשעות מבלי שייעשה דבר, מדגיש אתגר עבור אסטרטגיית ה"מקום השלישי" של החברה ויצר הדים ויראליים ברשת.
- סטארבקס ניצחה לאחרונה בתביעה במיזורי הקשורה לתוכניות הגיוון שלה, בעוד שמניית SBUX מדורגת בקונצנזוס של קנייה מתונה עם ירידה שנתית של 12.28% ופוטנציאל עלייה של כ‑2.24% לפי מחיר היעד הממוצע של האנליסטים.
המאמץ להחזיר את ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) לימי הזוהר שלה כ"מקום שלישי" – מקום שבו אנשים מבלים זמן רב שהוא לא בבית ולא בעבודה – מגיע עם לא מעט בעיות. תרבות בתי הקפה בדרום קוריאה הדגימה לאחרונה אחת מהבעיות האלה, בעקבות מקרה של רכוש שנראה כאילו ננטש. בעלי המניות עוקבים ומחכים, ומניית סטארבקס ירדה קלות במסחר ביום חמישי אחר הצהריים.
דיווחים אחרונים ציינו כי בסיאול, דרום קוריאה, קבוצת דיילי אוויר נכנסה לסניף של סטארבקס, הניחה את התיקים שלה על מספר שולחנות, קנתה משקאות ואז יצאה מהחנות. הם לא לקחו איתם את התיקים, למרות שלפי הדיווח הקבוצה הייתה גדולה מספיק כדי לתפוס את רוב המקומות בבית הקפה. כמה שעות לאחר מכן הם חזרו, מצאו את התיקים שלהם ללא פגע ויצאו מהמקום ללא כל אירוע.
לא היה מדובר באירוע חד-פעמי. לפי הדיווח, זה היה ה"פעם הרביעית או החמישית..." שמקרה כזה התרחש במהלך מספר ימים. לקוחות אחרים עזבו בפועל את הסניף, משום שהאמינו שאין מקומות פנויים. סרטון של האירוע הפך לוויראלי, ובדוח אחד ביוטיוב נצברו מעל מיליון צפיות. המקרה מעלה נקודה שסטארבקס תצטרך להתמודד איתה כשהיא מנסה להפוך שוב למקום שלישי.
היסטוריה של תביעות
לאחרונה סטארבקס רשמה סוג של ניצחון בבית משפט במיזורי, לאחר שהמדינה הגישה תביעה נגד סטארבקס הקשורה לתוכניות הגיוון (diversity) של החברה. התביעה טענה לקיומו של גזענות מסוג פחות צפוי – כזו המכוונת נגד גברים לבנים. אך התיק התפרק כאשר השופט בחן אותו מקרוב יותר וגילה שלא ניתן היה למצוא כל נזק שנגרם לתושב כלשהו של מיזורי.
השופט הפדרלי לערעורים אלברט דיאז כתב חוות דעת תומכת וציין: "הנתבעים ציינו בטיעונים בעל פה כי יש ‘בהחלט’ פעילות DEI שנמצאת בנוחות בתוך גבולות החוק." אמירה זו הסירה למעשה את סטארבקס מקו האש, לפחות לעת עתה.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 15 המלצות קנייה, שמונה החזק, ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 12.28% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX עומד על 100.59 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 2.24%.
