"רלוונטיות תרבותית חשובה מאי פעם": מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה עם מעורבות בשבוע האופנה
- סטארבקס מנסה לחזק את הרלוונטיות התרבותית שלה, במיוחד בקרב צעירים שעוברים לחלופות זולות יותר, באמצעות שותפות כשחקנית קפה בלעדית בשבוע האופנה ותמיכה במעצבים שונים, מה שתורם לעלייה מתונה במניית החברה.
- מניית סטארבקס מדורגת בקונצנזוס של קנייה מתונה מצד האנליסטים, לאחר ירידה של 13.72% בשנה החולפת, עם מחיר יעד ממוצע של 100.59 דולר המשקף פוטנציאל עלייה של כ-2.03%.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) רוצה להיות רלוונטית, ובצורה די נואשת. אתמול פורסם שהדור הצעיר של היום מדלג על סטארבקס ומעדיף חלופות זולות יותר. לכן סטארבקס זקוקה מאוד לרלוונטיות תרבותית, כדי שאנשים יחזרו לראות בה את ה"מקום השלישי" שלהם. בעקבות זאת, היא נוטלת חלק בשבוע האופנה כדי לחזק את הנקודה הזו. נראה שזה עובד, אם שופטים לפי העלייה המתונה במחיר המניה במסחר אחר הצהריים ביום רביעי.
הקשר של סטארבקס לשבוע האופנה אולי נשמע מוזר – זה בדרך כלל משהו שרוצים להרחיק מהבגדים ולא לשלב עמוק בתוכם – אבל סטארבקס תתמוך בכמה מעצבים באירוע. אקהאוס לטה (Eckhaus Latta), סרז'יו הדסון (Sergio Hudson) ו-ZANKOV הם רק חלק מהרשימה. וכן, סטארבקס תשמש כ"שותפת הקפה הבלעדית" של שבוע האופנה, ותדאג שכולם יהיו מספיק מרוכזים ומרועננים בקפאין לאורך האירוע הארוך.
טרסי ליברמן, סמנכ"לית המותג הגלובלי של סטארבקס, ציינה: "כשאנחנו ממשיכים במסע שלנו לחזור לסטארבקס ולהבעיר מחדש את נשמת המותג, אנחנו נשענים על רגעים ושיתופי פעולה שבאמת מרגשים את הלקוחות שלנו. סטארבקס תמיד הייתה האביזר האישי המושלם עבור קהילת המעצבים. אופנה היא ביטוי עוצמתי של זהות, ואנחנו גאים לקדם ולתמוך בקולות היצירתיים שמעצבים ומשרטטים את הטרנדים ומעניקים להם השראה."
ההיסטוריה של ה"בריסטה"
מתברר שה"בריסטה" היה קיים עוד לפני שהפך לסנסציה ויראלית. ה"בריסטה" היה חלק מקמפיין שנקרא Bearista Glass Cold Cup, והוא היה מאוד פופולרי בחלקים נרחבים באסיה. הכוס הושקה לראשונה בדרום קוריאה ב-2023, והעיצוב החמוד וכמעט מחבק – עד כמה שכוס זכוכית יכולה להיות מחבקת – של הדמות הדובית הפך אותה ללהיט עבור מי שחיפשו משהו גם שובב וגם שימושי בו-זמנית.
גרסאות של ה"בריסטה" התחילו להופיע בכל מקום. בסין היו לפחות שלושה סוגים שונים, כולל אחד עם מוטיב טרופי. בגרסה של וייטנאם היה מה שנראה כמו כובע סרוג קטן. ולדרום קוריאה הייתה סדרה משלה, אם כי נראה שההבדלים העיקריים התמקדו בכובעים, לצד כמה שינויים קוסמטיים נוספים.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בפנייה לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, בהתבסס על 15 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 13.72% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX שעומד על 100.59 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 2.03%.
