כיצד גוגל הופכת את חיפוש ה-AI לפלטפורמת קניות
- גוגל משלבת פרסום וקניות ישירות בתשובות חיפוש מבוססות AI ובצ׳אטבוט ג׳מיני, כולל רכישה מתוך פלטפורמות כמו Etsy ו-Wayfair והצגת הנחות מותגיות במצב ה-AI, כדי לסייע במימון עלויות התשתית הגבוהות של AI.
- מניית אלפאבית נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה מצד האנליסטים, עם 26 המלצות קנייה ו-7 החזק, ומחיר יעד ממוצע של 377.23 דולר למניה המצביע על אפסייד פוטנציאלי של כ-20.8%.
ענקית הטכנולוגיה גוגל (GOOGL) מציגה דרכים חדשות עבור אנשים לבצע קניות בזמן שהם משתמשים בכלי ה-AI שלה בחיפוש ובצ'אטבוט ג'מיני (Gemini). למעשה, החברה בוחנת פורמטים חדשים של פרסום בתוך מצב ה-AI של החיפוש, שמאפשרים לקמעונאים ולמפרסמים אחרים להציג מוצרים ישירות בתוך תשובות המבוססות על AI. במקביל, משתמשים יכולים עכשיו לקנות פריטים מאטסי (ETSY) ומווייפייר (W) בתוך ג'מיני. בנוסף, פיצ'ר חדש בשם Direct Offers יאפשר למותגים להציג הנחות לקונים בתוך מצב ה-AI.
לדברי וידיה סריניוואסן, סגנית נשיא בגוגל האחראית על פרסום ומסחר, החברה לא פשוט מכניסה מודעות מסורתיות לתוצאות ה-AI, אלא חושבת מחדש איך פרסום אמור להיראות בסביבה החדשה הזו. ככל שיותר צרכנים מתרגלים להסתמך על כלי AI, חברות טכנולוגיה מחפשות דרכים למנף את השימוש הזה להכנסות מעבר לדמי מנוי. לכן, פרסום ופיצ'רים מובנים לקניות צפויים לסייע במימון עלויות התשתית האדירות הקשורות ל-AI.
גוגל גם החלה לשלב סוכני AI בכלי הקניות שלה מוקדם יותר השנה, באמצעות יצירת מערכת סטנדרטית לתשלומים וזהות דיגיטלית, שמאפשרת למשתמשים לבצע את התשלום ישירות בתוך מוצרי ה-AI של גוגל. עם זאת, גוגל אינה החברה היחידה שנעה בכיוון הזה. למעשה, OpenAI החלה לבחון מודעות בתוך ChatGPT בארה"ב. בנוסף, גם OpenAI וגם Perplexity AI השיקו יכולות AI שנועדו לשנות את הדרך שבה אנשים מבצעים קניות אונליין.
האם מניית גוגל היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית אלפאבית, המבוסס על 26 המלצות קנייה ו-7 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית אלפאבית שעומד על 377.23 דולר למניה, משקף אפסייד פוטנציאלי של 20.8%.
