"מאבדת מעורבות של משתמשים צעירים": מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מטפסת למרות דאגות סביב האפליקציה
- סטארבקס מתמודדת עם ירידה של 13% בשימוש השבועי באפליקציה בקרב בני 17‑25, בזמן שמקדונלד'ס רושמת עלייה דומה של 15% ונגסה חזק בנתח שימוש האפליקציה בשעות הנסיעה בבוקר, במיוחד בקרב צרכנים בעלי הכנסה נמוכה יותר.
- למרות האתגרים באפליקציה והתחרות, האנליסטים מעניקים למניית SBUX דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 100.59 דולר שמשקף פוטנציאל עלייה של כ‑1.47%, וסטארבקס מנסה לעודד חזרה לאפליקציה באמצעות משקה אולימפי ייחודי הזמין רק דרכה.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) מתמודדת בימים אלה עם לא מעט בעיות. מצד אחד יש לה סכסוכי עבודה מתמשכים, ומצד שני שוק תחרותי שהולך ומתחזק. למעשה, יש מי שמתחילים לתהות אם סטארבקס מאבדת נתח לטובת מקדונלד'ס (MCD) בשעות הנסיעה בבוקר לעבודה. החדשות לגבי האפליקציה לא עוזרות למצב, אבל משקיעי סטארבקס שומרים על קור רוח. מניות סטארבקס עלו קלות במסחר הצהריים ביום שלישי.
אפשר לסכם את הסיפור בקצרה בעזרת כמה נתונים סטטיסטיים. לפי דיווחים, מספר המשתמשים השבועיים הפעילים באפליקציית סטארבקס בגילאי 17‑25 ירד ב‑13% לעומת אותה תקופה בשנה שעברה. במבט ראשון, זה אולי לא נראה דרמטי. זו קבוצת גיל שנוטה להיות רגישה במיוחד לזעזועים בהכנסה, ולעיתים קרובות יש לה הכי מעט הכנסה פנויה. עם זאת, באותו פרק זמן האפליקציה של מקדונלד'ס רשמה עלייה כמעט זהה של 15%.
יתרה מכך, הנתח של מקדונלד'ס ב"נסיעה היומית" – פתיחות של האפליקציה בשעות 6:00 עד 9:00 בבוקר – משמעותי ואף נמצא בעלייה. מקדונלד'ס פתחה את ינואר 2024 עם 69% מאותו חלון זמן. עד נובמבר 2025, הנתון עלה ל‑84.5%. זהו סימן לכך שצרכנים בעלי הכנסה נמוכה יותר, כמו בני 17‑25 – הקבוצה שסטארבקס כנראה בונה עליה כדי לתדלק את השאיפות שלה להיות "המקום השלישי" – נמצאים תחת לחץ ומצמצמים הוצאות.
משקה האולימפיאדה
עם זאת, למשתמשי האפליקציה יהיה סיבה לחזור אליה, מפני שזהו הערוץ היחיד לקבל גישה למשקה סודי שנוצר בשיתוף פעולה עם אולימפיאדת החורף 2026. המשקה נקרא Iced Brown Sugar Honey Americano, מבוסס Blonde Espresso שכולל דבש, קצף קר של סוכר חום וקינמון.
סטארבקס מציינת שהמשקה "...הושפע ממורשת הקפה של אמריקה" ונועד "...להעניק אנרגיה לאוהדים בזמן שהם מעודדים את הספורטאים האהובים עליהם". ייתכן שזה יעזור למשוך חלק מהמשתמשים בחזרה לאפליקציה, אך ייתכן גם שמדובר רק בדחיפה זמנית שתסתיים עם סיום האולימפיאדה.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 15 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף מטה. לאחר ירידה של 10.85% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX עומד על 100.59 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 1.47%.
