"ליין־אפ מצוין וקבוצת סוכנים מדהימה": מניית פורד (NYSE:F) יורדת עם התוכנית של פורד לשמור על לקוחות ה-Escape
- פורד מנסה לשמור על לקוחות דגמי Edge ו-Escape שכבר אינם זמינים באמצעות העברתן לדגמים אחרים כמו Explorer, אך חלק מהלקוחות עלולים להירתע מהעלייה במחיר, ומשקיעים מגיבים בסקפטיות עם ירידה מתונה במניה.
- לפורד יש פטנט חדש על בלם דלת רכב אדפטיבי שמטרתו למנוע פגיעה בדלתות, בעוד שבחזית השוק מניית פורד מדורגת החזק על ידי האנליסטים לאחר ראלי שנתי חד, עם פוטנציאל עלייה נוסף מוגבל לפי מחיר היעד הממוצע.
השנה היא שנה משמעותית עבור יצרנית הרכב הוותיקה פורד (F) מבחינת מכירות, משום שלקוחות רבים מחפשים חידוש ליסינג. זה נכון במיוחד לגבי לקוחות Edge או Escape, כאשר הדגמים האלה כבר לא זמינים. זה עלול לגרום להפסד מכירות גדול עבור פורד. אבל לפי דיווחים, לפורד יש תוכנית להשאיר את הנהגים האלה בתוך משפחת פורד. משקיעי פורד, לעומת זאת, סקפטיים, והורידו את מניית פורד בירידה מתונה במסחר ביום שני בצהריים.
בפורד מאמינים, כמעט באופן נואש, שהשילוב בין “ליין־אפ מצוין וקבוצת סוכנים מדהימה” יציל את המצב, כפי שציין רוב קאפל, מנהל מכירות בכיר בפורד. קאפל אמר שפורד “תתקוף את 2026” כפי ש“תקפה את 2025”, על ידי “חיפוש אגרסיבי אחרי לקוחות”.
זה אופטימיות די קיצונית. במיוחד כששומעים אחד מאותם סוכנים “מדהימים”, ג'ים סיביט, הבעלים של Village Ford בדירבורן. סיביט אמר: “זה היה נושא גדול עבורנו, נושא ענק. יש לנו 450 לקוחות Edge ו-Escape שהליסינג שלהם מסתיים השנה. האקספלורר גדול רק ב-12 אינץ' מה-Edge, כך שאנחנו יכולים להעביר את הלקוח הזה לאקספלורר עם תשלום חודשי סביר.” ועדיין, גם סיביט מודה שהדגמים הקרובים ביותר, כמו ה-Bronco Sport, הם “קצת עלייה” במחיר, מה שאומר שחלק מהלקוחות ימצאו שהעלייה הזו פשוט גבוהה מדי.
לא עוד מכות בדלתות
בינתיים, פטנט חדש של פורד מנסה לעזור בתחום חשוב אחד: מכת דלת רכב בטעות על משהו או מישהו אחר. הרעיון של דלת רכב חכמה אינו חדש כשלעצמו, אבל פטנט חדש בפורד עשוי לאפשר פתיחת דלת בלי לפגוע בטעות בשום דבר – לעולם.
הפטנט החדש מתאר “בלם דלת רכב אדפטיבי”, שפועל רק כשיש צורך בכך. שילוב של חיישנים, מד תאוצה ובלם מכני מאפשר לדלת הרכב בעצם לעצור את עצמה, כדי שלא תיטרק למשל על עמוד תאורה. הבלם יכול גם פשוט להאט את פתיחת הדלת, כדי שלא תיטרק בעוצמה מלאה על אותו עצם סמוך.
האם מניית פורד היא קנייה טובה כרגע?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק על מניית F, המבוסס על שתי המלצות קנייה, 11 החזק ואחת מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ראלי של 49.35% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית F שעומד על 13.87 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 1.72%.
