מניית נייקי (NKE) יורדת בעקבות הודעה על קיצוץ משרות ביחידת קונברס
- נייקי ממשיכה במהלך התייעלות וקיצוץ בעלויות, כולל פיטורי עובדים בקונברס לאחר פיטורים נרחבים במרכזי ההפצה ובמטה, על רקע ירידה של 55% במניית NKE בחמש השנים האחרונות וירידה של 30% במכירות קונברס ברבעון האחרון.
- למרות החולשה בפעילות קונברס, מניית נייקי נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 23 אנליסטים, עם מחיר יעד ממוצע של 76 דולר שמצביע על אפסייד פוטנציאלי של כ-21% מהמחיר הנוכחי.
מניית (NKE) של נייקי יורדת ב-2% ב-9 בפברואר לאחר שענקית נעלי הספורט הודיעה על קיצוץ משרות ביחידת העסקים קונברס שבבעלותה.
העובדים בקונברס קיבלו, לפי הדיווחים, הוראה לעבוד מהבית השבוע, בזמן שהמותג שבבעלות נייקי מבצע סבב פיטורים ומיישם שינויים אסטרטגיים. מזכר של מנכ"ל קונברס, אהרון קיין, שדלף לתקשורת, מפרט שינויים שכוללים תפקידים חדשים ושינויים בתפקיד לחלק מהעובדים.
במזכר ציין קיין גם שהחברה "נאלצה לקבל החלטות קשות" שכוללות "להיפרד מחברים וחברות לצוות". מספר העובדים בקונברס שיפוטרו עדיין לא פורסם, אך הם האחרונים בשורת קיצוצי כוח אדם ביחידות העסקיות השונות של נייקי.
שינויים בנייקי
נייקי, שממוקמת באורגון, מבצעת שינויים בפעילותה במטרה להגביר את מכירות נעלי המותג שלה ולהעלות את מחיר המניה. בתחילת השנה, נייקי פיטרה מאות עובדים במרכזי ההפצה שלה. המהלך הזה הגיע לאחר שנייקי קיצצה 1% מכוח האדם המטה שלה בסוף 2025.
מנכ"ל נייקי, אליוט היל, מוביל אסטרטגיית היפוך מגמה אגרסיבית בשם "Win Now" (לנצח עכשיו). התוכנית מבוצעת בעוד שמניית NKE ירדה ב-55% בחמש השנים האחרונות. בעוד שחלקים אחרים בעסקי נייקי הראו שיפור בשנה האחרונה, מותג קונברס מתקשה, ורשם ירידה של 30% במכירות ברבעון האחרון. הירידה הזו העיקה על תוצאותיה הכספיות של נייקי.
האם מניית NKE היא קנייה?
למניית נייקי יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 23 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 16 המלצות קנייה ושבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית NKE בגובה 76.00 דולר משקף אפסייד של 21.19% מרמת המחיר הנוכחית.
