"המאפייה האהובה עליי": מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) נחלשת כשמתחרים רבים מגבירים קצב
- סטארבקס ניצבת מול תחרות גוברת מסין ומארה"ב: Luckin Coffee מרחיבה פעילות ויוקרת מחירים בשוק הסיני, בעוד Paris Baguette הדרום־קוריאנית מתרחבת במהירות בצפון אמריקה ומתחזקת כמתחרה משמעותית בקטגוריית מאפייה-קפה.
- למרות ירידה של כ-14.4% במחיר מניית סטארבקס בשנה האחרונה, קונצנזוס האנליסטים הוא קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 100.59 דולר המשקף פוטנציאל עלייה מתון של כ-1.55%.
בעוד ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) מתקשה להחזיר לעצמה את הזוהר כמקום מפגש לאנשים שמחפשים נחמה חברתית, היא גם מוצאת את עצמה תחת לחץ מצד מתחרים. למעשה, שני מתחרים שלה ביצעו לאחרונה מהלכים חדשים בניסיון "לשתות לסטארבקס את הלאטה" בשוק הקפה. זה גרם למשקיעים לדאגה, והמניה ירדה קלות במסחר אחר הצהריים ביום שני.
חברת Luckin Coffee (LKNCY) ביצעה מהלך חדש בסין, עם פתיחת חנות דגל בשנג'ן. בפני עצמו, זה אולי לא היה משמעותי כל כך, אבל לפי הדיווחים, זה גם אחד המקרים הראשונים שבהם Luckin התחילה להציע משקאות קולד ברו יקרים יותר, לצד משקאות חדשים נוספים. השילוב של מיקום חדש ומשקאות חדשים כנראה גרם למשקיעי סטארבקס לעצור ולחשוב.
המהלך גם הוביל לעליית מחירים מסוימת אצל Luckin. מאחר שהחברה מתמקדת בעיקר בשוק הסיני, שמראה לאחרונה סימני חולשה, ייתכן שזה יחזור אליה כבומרנג בעתיד. אבל אסטרטגיה של "קצירת שוק" לזמן מה יכולה להיות מועילה, במיוחד כדי לבדוק עד כמה השוק הסיני רגיש למחיר.
"המאפייה האהובה עליי"
במקביל, סטארבקס מתמודדת גם עם מתחרה שהולכת ומתחזקת מאחוריה בארצות הברית. מדובר ברשת הדרום־קוריאנית Paris Baguette, זיכיון מאפייה-קפה שמונה כ-4,000 סניפים ברחבי העולם. הרשת נכנסה לאחרונה בארצות הברית בכל הכוח, ועוררה עניין רב, כשיש אפילו מי שמכנים אותה "המאפייה האהובה עליי".
לזכותה של Paris Baguette נפתחו השנה 77 סניפי מאפייה-קפה חדשים, והיא חתמה לאחרונה על "מאות חוזי שכירות והסכמי פיתוח בצפון אמריקה". היא אף תפסה את המקום הראשון בקטגוריית מאפייה-קפה בדירוג Franchise 500 לשנת 2026 של מגזין Entrepreneur. זה הופך את Paris Baguette למתחרה פוטנציאלית חזקה במיוחד, אך נצטרך להמתין ולראות איך זה יתפתח.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, בהתבסס על 15 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 14.38% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX, 100.59 דולר למניה, משקף פוטנציאל לעלייה של 1.55%.
