"נמאס לנו מהשקרים של הום דיפו": מניית הום דיפו (NYSE:HD) יורדת כשהסתבכות חדשה סביב מרכז עובדי יומיום מתחילה
- סערה ציבורית סביב מרכז עובדי יומיום שפועל בבניין ששכור משנה מהום דיפו בסייפרס פארק מובילה להפגנות ולהאשמות קשות מצד IDEPSCA נגד הום דיפו, ומלווה בירידה של יותר מ־1.5% במניית החברה במסחר ביום שני בבוקר.
- למרות הסערה, הום דיפו מחזקת את פעילותה מול לקוחות מקצועיים וצפויה ליהנות מכ־2 מיליארד דולר במכירות נוספות עד 2025, בעוד האנליסטים בוול סטריט נותנים למניה דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה עם פוטנציאל אפסייד של כ־7.6% לעומת המחיר הנוכחי.
אנחנו יודעים שעובדי יומיום הם נושא רגיש עבור ענקית שיפוצי הבית הום דיפו (HD) כבר תקופה. זה נכון במיוחד לחניונים שלה, שבהם עובדי יומיום מתכנסים באופן קבוע ונמצאים לעיתים במוקד של פעולות רשות ההגירה והמכס (Immigration and Customs Enforcement). עכשיו, הום דיפו מסתבכת בפרשה חדשה סביב עובדי יומיום – אבל מסיבות אחרות. ההסחת דעת האחרונה הזו לא התקבלה יפה אצל המשקיעים, שדחפו את המניה לירידה של יותר מ־1.5% במסחר של יום שני בבוקר.
בשכונת סייפרס פארק, קליפורניה, קבוצה בשם Instituto de Educacion Popular del Sur de California (IDEPSCA) שכרה משנה (סאבליסינג) מבנה מהום דיפו והקימה בו את מרכז התעסוקה הקהילתי של סייפרס פארק. למעשה, מדובר במרכז לעובדי יומיום. לפי הדיווחים, המרכז פועל כבר יותר מ־20 שנה, והוא נמצא בקצה החניון של סניף הום דיפו בסייפרס פארק, ממש מתחת לגשר הכביש המהיר 5.
ההתפתחות הזו עלולה הייתה להיות הרסנית עבור הום דיפו, ולכן דיווחים הציעו שהום דיפו תכננה לפנות את הקבוצה מתוך המבנה המושכר משנה. בתגובה, קבוצות מקומיות יצאו "להגן על המרכז" באמצעות הפגנות סביב סניף הום דיפו. אבל הום דיפו ציינה שאין תוכניות לפנות את IDEPSCA, מה שהוביל נציגי IDEPSCA לגנות את הום דיפו. הם אמרו: "עשר דקות לפני מסיבת העיתונאים הזו, הום דיפו הציפו אותי, את המשרד שלי, ומפיצים שקרים שזה היה רק חוסר הבנה פשוט. נמאס לנו מהשקרים של הום דיפו. אל תטעו: רק אחד מאיתנו משקר, וזה לא אנחנו."
ההשפעה של קשרי הפרו של הום דיפו
המאמצים של הום דיפו לבסס את עצמה טוב יותר בקרב קהילת המקצוענים הניבו עד כה גם הצלחה מסוימת. הום דיפו בונה באגרסיביות את ההיצע שלה בתחום הזה, ולפי דיווחים היא כיום אחת, אם לא הרשת החזקה ביותר עבור לקוחות מקצועיים בתחום שיפוצי הבית.
הום דיפו שילבה מגוון כלים דיגיטליים כדי להקל על הגישה לשירותים, וגם מערך של מרכזי הפצה פיזיים כדי לשפר את האספקה לשירותים האלה. היום קל יותר למצוא ולרכוש חומרים, שמגיעים במהירות מספקת כדי להצדיק את השימוש בשירותים. התוצאה הסופית היא שסביר שהום דיפו ליהנות מתוספת של כ־2 מיליארד דולר במכירות אינקרמנטליות לשורת ההכנסות העליונה של שנת הכספים 2025.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח הארוך?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה (Moderate Buy) למניית HD, המבוסס על 17 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק ואחת של מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף מטה. לאחר ירידה של 6.97% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD עומד על 408.47 דולר למניה, מה שמרמז על פוטנציאל אפסייד של 7.58%.
