מניית AT&T מזנקת: ענקית התקשורת משיקה סמארטפון חדש למעקב אחרי ילדים
- AT&T משיקה את הטלפון amiGO Jr. ואת השעון החכם amiGO Jr. Watch 2 לילדים, עם חומרת סמסונג, יכולות פיקוח מתקדמות להורים (שליטה באנשי קשר, זמן מסך, מיקום חי ואזורי בטיחות), במטרה לתת מענה לחששות בטיחות ולחזק נאמנות מותג במשפחות.
- המהלך יוצר אקוסיסטם משפחתי "דביק" שמקשה על מעבר לחברות מתחרות ותומך בעסקי המנויים של AT&T; במקביל, מניית AT&T נסחרת עם דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 18 אנליסטים ומחיר יעד ממוצע ל-12 חודשים המגלם פוטנציאל עלייה של כ-8%.
AT&T (T) עושה מהלך חכם לכיוון דור העתיד עם השקת טלפון ייעודי ראשון לילדים. המכשיר, בשם amiGO Jr., הושק ביום שישי, כאשר מפעילת הסלולר השלישית בגודלה בארה"ב מחפשת לחזק את האחיזה שלה בחבילות משפחתיות. הכלי הזה נותן מענה לחששות הבטיחות של הורים מודרניים, ועוזר ל-AT&T לבנות נאמנות מותג אצל ילדים עוד לפני שהם מספיק גדולים כדי לבחור ספק תקשורת בעצמם. המהלך מגיע בזמן שבו חברות הטלקום נלחמות חזק מאי פעם כדי למנוע מלקוחות לעבור למתחרים.
חומרת סמסונג מניעה את המכשיר הידידותי לילדים
בעוד שהתוכנה מתמקדת לחלוטין בבטיחות, החומרה דווקא די חזקה. המכשיר שנבנה על-ידי Samsung Electronics (SSNLF), כולל מסך בגודל 6.7 אינץ' ומצלמה של 50 מגה-פיקסל, מה שנותן לו מראה ותחושה של טלפון "אמיתי" של מבוגרים. זו בחירה מכוונת, שנועדה לעזור למכשיר להתחרות במוצרים אחרים המיועדים לילדים, כמו Gabb Phone, שלרוב חסרים בהם פיצ'רים פרימיום.
בנוסף, AT&T מתמחרת את המכשיר באגרסיביות – 2.99 דולר לחודש בתשלום בתשלומים, מה שהופך אותו להוספה משתלמת עבור לקוחות קיימים שרוצים לחבר את הילדים שלהם, אבל בלי לתת להם גישה חופשית לרשת הפתוחה.
התוכנה של AT&T מחזקת את יכולת הפיקוח של ההורים
הערך האמיתי של amiGO Jr. נמצא ברמת השליטה שהוא מחזיר למטפלים. דרך אפליקציית ליווי במכשיר של ההורה, הם יכולים לאשר כל איש קשר, לקבוע מגבלות זמן מסך קשוחות, ואפילו לחסום יכולת שליחת הודעות ושיחות בשעות הלימודים.
זה יוצר סביבת "גדר דיגיטלית" שמכשירי סמארטפון רגילים מתקשים להציע. מעבר לחסימת אפליקציות פשוטה, הטלפון כולל שיתוף מיקום חי והתראות "אזור בטוח" שמתריעות להורים ברגע שהילד מגיע לבית הספר או יוצא מאזור מוגדר. הדגש על הבטיחות הוא תגובה לסקרים עדכניים שמראים שכמעט 74% מההורים מרגישים צורך לתקשר עם הילדים שלהם במהלך יום הלימודים.
מכשירים לבישים משלימים את האקוסיסטם המשפחתי
לצד הטלפון החדש, AT&T גם מרעננת את קו המוצרים הלבישים שלה עם amiGO Jr. Watch 2. השעון החכם הזה מיועד לילדים צעירים עוד יותר, שעוד לא מוכנים להחזיק טלפון ביד. הוא כולל כפתור SOS ייעודי שמתריע מיד גם להורים וגם לרשויות המקומיות במקרה חירום. השעון גם עוקב אחרי רמות פעילות וספירת צעדים, כדי לעודד ילדים להישאר פעילים.
השילוב בין המכשירים האלה יוצר אקוסיסטם "דביק" – מצב שבו הרבה יותר קשה למשפחה לעזוב את הרשת, ברגע שכל המכשירים מסונכרנים ומנוהלים מחשבון אחד.
למה זה מהלך חכם עבור AT&T
במהות, AT&T מנסה להיות "ההורה הטוב" בכך שהיא נותנת לכם את הכלים לעקוב אחרי הילדים שלכם. אבל מהזווית העסקית, החברה פשוט הופכת את זה לקשה מאוד עבורכם לבטל את השירות אי פעם. אם הטלפון, השעון וההגדרות הבטיחותיות של הילד כולם קשורים לחשבון AT&T שלכם, לא תרצו לעבור למפעיל אחר רק כדי לחסוך כמה דולרים. זה מהלך חכם, שמצד אחד פותר בעיה אמיתית עבור הורים, ומצד שני מבטיח ש-AT&T תמשיך לקבל את התשלומים החודשיים לשנים קדימה.
האם AT&T היא קנייה, החזק או מכירה?
על פי TipRanks, המניה של AT&T (T) מקבלת דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 18 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 12 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים עבור T שעומד על 29.47 דולר, משקף אפסייד פוטנציאלי של 8% מהרמות הנוכחיות.
